● 如今，“平替目的地”熱潮正席捲全球社交媒體。根據美國旅遊集團“億客行”的數據，“平替旅遊”是2024年最大的旅遊趨勢之一。

● 從客群年齡來看，熱衷“平替旅遊”的“90後”和“00後”佔比近60%。對於年輕人來説，選擇“平替目的地”不僅意味著更經濟的旅行方式，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求。

● “平替旅遊”豐富了年輕遊客的目的地選擇，也為尚未充分開發旅遊資源的地區帶來了發展機遇。

上個週末，北京某大學的三年級學生李菲和幾個朋友結伴去了被譽為“京郊小瑞士”的平谷金海湖景區遊玩，度過了一個愉快的週末。“那裏像不像瑞士其實不重要，重要的是我們在最想出去玩的時候能立刻出發，説走就走。不用擔心長途旅行的疲憊，也不用費心思做攻略、訂計劃，更重要的是沒有那麼大的經濟壓力。它可能名氣沒那麼大，但對我們來説也能帶來足夠的新鮮體驗，這就是平替目的地的魅力所在吧。”李菲表示。

如今，“平替目的地”熱潮正席捲全球社交媒體。根據美國旅遊集團“億客行”的數據，“平替旅遊”是2024年最大的旅遊趨勢之一。

“不是夏威夷去不起，而是日照更有性價比。”“山東長島，更適合中國寶寶的邁阿密海灘。”……隨著“平替旅遊”的興起，大量年輕人探索發現了諸多三四線城市的特點和亮點。在各大社交平臺上，許多年輕人分享了自己去過的“平替”旅遊目的地，甚至有網友還貼心整理出了“熱門旅行地平替攻略”。

追求鬆弛感的“90後”“00後”最熱衷“平替旅遊”

馬蜂窩旅遊網發佈的《年輕人平替旅遊報告》顯示，2024年年初至10月，平臺上的平替旅遊相關搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%，內容量增長134%，超200萬用戶分享和交流了自己的平替旅遊經驗。從客群年齡來看，熱衷“平替旅遊”的“90後”和“00後”佔比近60%。對於年輕人來説，選擇“平替目的地”不僅意味著更經濟的旅行方式，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求。

今年夏天，電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰的旅遊熱度。礙于路途遙遠、奔波勞頓、時間不足等因素，許多嚮往阿勒泰但未能成行的遊客另辟蹊徑，轉而在社交平臺上檢索“小阿勒泰”，尋找有高山草甸、森林、湖泊等相似景觀及悠閒自在氛圍的目的地。在小紅書等平臺上，全國搜索量最高的“小阿勒泰”包括江蘇啟東紅陽牧場、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。有網友在相關旅行攻略帖中留言道：“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場，至少可以就近看看草地和牛羊。”

“平替”原本指與大品牌産品功能相似、卻性價比更高的替代産品。而“平替旅遊地”則是指那些相對較少遊客、成本低廉，同時又能提供獨特體驗的旅遊地點。與傳統熱門旅遊地相比，這些目的地通常不為大眾所熟知，卻能夠為旅客提供更寧靜、獨特的旅行體驗。

如今，有不少網友熱衷於在社交平臺上分享熱門旅遊目的地的“平替”，從尋找國外景點的“國內版本”，到打卡網紅目的地的“相似同款”，“平替旅遊”現象一時興起。

在某社交媒體平臺上，“被低估的寶藏小城”話題瀏覽量截至目前已超12.3億次，“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下美食推薦帖累計發佈量近2萬。從熱門目的地轉向相對小眾但同樣能夠有良好旅遊體驗的小城、縣域旅遊目的地，反映出年輕群體更關注旅遊體驗，旅遊消費也更理性。

性價比高、小眾、體驗感佳是“平替目的地”的關鍵

借著熱門旅遊城市的名頭，“平替目的地”在國內遍地開花。打開社交媒體，能看到不少地方都在行銷自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調侃道：全球有22個“冰島”，21個在中國。另據不完全統計，全國至少有50個城市擁有“小聖托裏尼”“小京都”“小鐮倉”“小瑞士”“小奈良”的稱號。

據了解，“平替目的地”最早出現于在國內尋找國外知名目的地同款風景。北疆的喀納斯一直以來都是國人心目中的瑞士“最佳平替”，青海的東臺吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷，也因類似馬爾地夫和美國羚羊谷的景致，成為在年輕人中走紅的小眾秘境。此外，年輕人身體力行地發現，崇左的詩畫山水不輸桂林，茶峒可以感受到鳳凰同款的邊城風情，在甘南體驗藏地文化和美景卻不用擔心高反……

很多名不見經傳的小城因“平替”出圈，又因自身獨特的美食、風貌、玩法體驗以及超高的性價比，成為越來越多年輕人出行的首選。

“‘平替旅遊’的流行，本質上是年輕人旅遊消費觀念變化的體現。他們越來越關注自我，不盲目跟風、追逐熱門，而是將自我需求、體驗感和性價比放在了首位。”業內人士分析認為。

“平替旅遊地”，有機遇也有挑戰

“平替旅遊地”通常能夠提供更具吸引力的價格，不僅可以節省住宿和交通費用，還能讓旅客在飲食和娛樂方面享有更多的選擇。據統計，選擇小眾目的地的遊客通常可以節省高達30%的旅行預算。除了費用外，很多人對人多的景點感到厭倦，而“平替旅遊地”的人流量相對較小，可以提供更加悠閒、放鬆的旅行環境。“平替旅遊”豐富了年輕遊客的目的地選擇，也為尚未充分開發旅遊資源的地區帶來了發展機遇。

馬蜂窩數據顯示，前十名關注“平替旅遊”的用戶客源城市中，北京、上海、廣州位列前三，從這些城市出發的遊客對於避開人潮、發現“寶藏小城鄉村”有更強烈的探索欲。

不過，“平替”與否的評價標準相對主觀，通過社交平臺“種草”的平替目的地，有時也會出現名不副實、“濾鏡過重”的情況。有學者表示，“平替旅遊”作為一種業界現象，的確讓更多地方擁有了成為旅遊目的地的機會，但如何助力目的地把握機遇，引導遊客客觀看待這種玩法並做出理性的出遊選擇，仍是需要面對的問題。“沒有兩個目的地是完全相同的。”業內人士表示，遊客應該現實一點兒，因為一個熱門旅遊目的地的文化、風土人情甚至氛圍，很難靠“平替目的地”傳達出來。

過去打造景區等旅遊目的地，通過標準化開發即可實現，但現在，僅完成標準化建設是不夠的，還需要找到獨具特色的賣點，並且建立起主客共用的旅遊空間。旅遊行業的相關企業也在積極行動響應這一趨勢，推出更多符合市場需求的小眾旅遊産品，以滿足消費者日益增長的需求。未來，可能會出現更多依靠社交媒體傳播的知名平替目的地。

總之，“旅遊平替”折射出的是年輕人的新思維、新消費、新觀念，以及網際網路時代新的生活方式和發展模式。年輕人渴望打破常規、追求個性，也伴隨著理性實際和多樣化的需求，網際網路的便利又為每個地方、每個行業提供了多元、豐富的資訊和機會。（來源：中國婦女報 作者：六月）