只要喜歡我就買單 “雙十一”悅己消費成為潮流
從《黑神話:悟空》帶火旅遊目的地,到國貨潮品持續走紅……一段時間以來,“悅己”兼具“理性”的消費觀念在年輕人中影響越來越大。“雙十一”年輕人消費有哪些新亮點?
“悅己消費”成潮流
多個電商平臺的消費數據顯示,騎行、滑雪、露營、觀演這些“悅己消費”、沉浸體驗消費越來越受到年輕消費者的青睞。
“小城熱”“反向旅遊”方興未艾,年輕人熱愛文旅的步伐從未停止。根據天貓平臺數據顯示,2024年年初以來,18-29歲年齡段用戶翻倍增長,徒步、登山、滑雪等成為他們青睞的戶外活動。
在鮮為人知的小縣城打卡,驅車十多個小時趕赴偏僻海島,年輕人告別“人從眾”,開始踏足這些充滿生活氣與人情味、小而美的景點。
四川阿壩州黑水縣近日迎來旅遊旺季。這裡的達古冰川景點有一座咖啡館,因處在山巔上,被遊人稱為“全世界最孤獨的咖啡館”,吸引著大量年輕人來打卡。每年這個時節,常住人口1.8萬人的黑水縣城每天都會涌入上千名海內外遊客。
這個“雙十一”,不少年輕人涌進直播間,計劃年末和冬季旅遊,他們一邊聽著主播推薦的出行線路,一邊琢磨著買哪個套餐更划算。“我們推出的旅遊專場直播,下單主力群體就是25-35歲的年輕人。”“交個朋友”直播間運營負責人説。
“‘從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看’,最能體現年輕消費群體對美好生活期待的需求升級。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇説。
消費觀念愈加務實
數據顯示年輕消費者變得愈加理性。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,41.04%受訪年輕人表示在購物時,經常有比價行為。
“可以買貴的,不能買貴了。”北京的“90後”孫靜是普拉提愛好者,週末總會抽出時間去練習。孫靜説:“雖然平時買化粧品的錢是能省則省,但練習普拉提能讓自己更健康,即使會員卡幾萬元一張,也會考慮購買。”
還有很多年輕人響應以舊換新政策,將家裏的大件“換新”。“90後”羅偉家裏的舊冰箱已經使用了多年,在了解到以舊換新政策後,他決定購買一款新冰箱。補貼後的價格優惠不少,也讓他不禁感嘆:“以舊換新是真香!”
海南大學國際商學院教授李偉銘認為,消費觀念上,年輕人越來越務實,更加注重自己真實的消費體驗,更追求産品內在的實用性與個人需求的真實匹配。
國潮産品受熱捧
國潮産品與年輕消費者的“雙向奔赴”也成了新看點。京東平臺數據顯示,今年上半年,新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長超7倍和4倍,手工飾品、箱包配件等國風文創産品成交額同比增長超3倍。
對國潮産品的追求不止于“買買買”,越來越多的年輕人願意沉下心來,進一步深度體驗傳統文化。和三五好友相約街頭巷尾,一起製作創意中式糕點、古風茶飲,設計屬於自己的明代風格木雕食具櫃……不少年輕人捧紅了一系列網紅店、冷門景點、IP周邊産品。
“壯錦製成的拎包、童帽等産品,因融入少數民族文化元素,變得更有吸引力。”“95後”鄧雙雙對我國少數民族服飾有著濃厚的興趣,不僅會在節日慶典時穿,還會查閱相關資料,去博物館參觀學習。
對年輕人來説,好心情才是最“貴”的東西。對商家和廠家來説,年輕消費者的這些新特點,蘊藏著更多的商業機會,或許在不久的將來會催生出嶄新的業態。(來源:新華網)