宣傳圖片盡顯高雅，實際環境簡陋狹小。據《法治日報》報道，王女士近日旅遊住酒店時，就遇到了“貨不對板”的情況，且幾經交涉，才獲得較為合理的退款。

國慶黃金周臨近，旅遊熱極大拉動住宿需求，許多人選擇通過平臺預訂酒店。而此前的“照騙”亂象，不免令消費者心生憂慮，恐其也不慎落入陷阱，成為“冤大頭”。

畢竟既花“冤枉錢”，又耗“冤枉時”，可謂多重損失。以王女士的經歷為例，597元一天的費用，承載著她對酒店環境的期待，豈料房間狹小、異味撲鼻、設施陳舊，與圖片嚴重不符，房費就此打了水漂。且不説前期的精心挑選盡成泡影，顯得毫無意義；為了尋找替代酒店，協商退款事宜，她不得不投入更多時間和精力，旅遊體驗也大打折扣。這種金錢和時間的浪費，實為每位消費者之不願。

為此，平臺和商家理應承擔一定責任，卻有網友提出，“圖片僅供參考”。它能作為萬能的免責理由嗎？這恐怕有待商榷。誠然，為營造優質環境，刺激消費慾望，實物照片可被進行藝術處理。問題在於，美化行銷要把握分寸，合理宣傳與違法欺詐之間也有界限。《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》規定，經營者應當採用通俗易懂的方式，真實、全面地向消費者提供商品或者服務相關資訊，不得進行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者。當豪華的酒店大堂憑空消失，高雅的陳設出現缺角，寬敞的房間變得狹小……實物與圖片的嚴重不符，侵犯了消費者的知情權、選擇權和公平交易權等權利。此類虛假宣傳之行，絕非輕描淡寫的“以實物為準”所能搪塞，應當受到法律的懲罰。

然而事實上，部分平臺和商家存在僥倖心理，對自身問題缺乏深刻認知，面對退款訴求時，往往互相推諉，使消費者維權“長路漫漫”。從已辦理入住，無法退房退款，到未收到預訂房費，“找平臺而不是找我們”。酒店的回復看似合理，卻缺少對“照騙”行銷的反思。至於平臺，作為消費者與商家之間的橋梁，本應強化審核職能，為監管不力負責，卻在問題變得棘手時，選擇“隱身”和“冷處理”，直至市場監管部門介入，才再次主動聯繫消費者。二者均未意識到，在資訊時代，消費者獲取真實反饋的渠道眾多，“避雷”帖子比比皆是，置身事外的心理，只會影響消費信心和市場的整體形象。長此以往，將嚴重損害旅遊市場的健康發展，最終殃及自身。

消費者不是“冤大頭”。平臺和商家應切實履行主體責任，保障消費者的合法權益不受侵害。在審視“照騙”亂象時，當以長遠的目光洞察其本質——虛假宣傳不僅是金錢的問題，更是品牌與信譽的問題。當信任土崩瓦解，結果只有一個：業界寒冬。（來源：紅網）