“就像尋寶一樣上頭！”正值暑期旅遊旺季，“蓋章遊”成為出行新風潮。大到景區博物館，小到街邊文創店，人們都可以收集到各式紀念印章。

“蓋章遊”何以引人入勝？在於獨特的文化表達。精巧的文物、恢弘的古建、傳神的書畫……不少地方巧用匠心，將目的地最具代表性的符號濃縮于方寸之間。以收集為指引，遊客們能體會到探索的樂趣；時過境遷後，又能通過一枚枚印記回味追憶，“儀式感拉滿”不過如此。特別是隨著打卡成為一種生活方式，製作精美的印章又被賦予了新的社交屬性，讓旅行足跡變得更為具象化、可分享。各大社交媒體上，各個城市景點的“通關攻略”數不勝數，吸引著更多志趣相投的遊客加入進來。

“蓋章遊”火了，但也出現了一些變味兒的傾向。一方面，附加的趣味成了引流的手段。眼下，不少奶茶店、餐館，凡能蹭上知名景區者，不管自身有無文化內涵，都要設立個“蓋章處”。且要麼粗製濫造，要麼千篇一律，東拼西湊後有的還搞起了“低消門檻”“捆綁售賣”那一套。另一方面，刻意行銷下，一些遊客陷入“為蓋章而蓋章”的誤區。或是拿著一厚本尋求快速集滿，或是花大價錢找人有償代買。“看展十分鐘，排章半小時”，頗有些舍本逐末的意味。

既然是打造文旅新消費，就得在文化上“見真章兒”。旅遊景點和文創單位設計印章時，無論是整體風格，還是印面圖樣，都要挖掘自身文化特色。在此基礎上，也要讓蓋章回到增強互動這個最基本的出發點上來。比如，有景區立足親子遊設立旅行“任務”，將印章作為探索獎勵之一，獲得了大小朋友的喜愛。往大了看，推動文旅産業持續升級不能走同質化的老路。景區膠帶火了，各家爭相模倣；文創食品出圈，遍地都是雪糕……過往諸多案例已經證明，不經思考跟風照搬，往往會從熱度高漲走向興味索然。遊客最想體驗的是一地獨特的文化氣韻，多開發有故事的産品，多解鎖有創意的玩法，才能持續帶來新驚喜。

集章打卡也好，紀念産品也罷，都是在給文旅活動、文旅消費做增值。不過度消費人們的熱情，用足心思打磨，創新文化表達，一定能收穫更多鐵粉。（來源：北京日報）