夏日炎炎，暑期旅遊的熱情也在升溫。多家線上旅遊平臺發佈的數據顯示，暑期旅遊産品正迎來預訂的高峰期。這個暑期，各地也是備足了文旅大餐，研學遊、親子遊、避暑遊、文博遊、鄉村遊火力全開，點燃暑期旅遊經濟。

長線遊預訂火熱　避暑遊、研學遊等增長明顯

每年的6月底到7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出遊的高峰。旅遊平臺的數據顯示，這個暑期裏，國內長線遊的預訂火熱，佔比超過了七成。避暑遊、親子遊、研學遊、文化遊需求增長明顯。一系列的新場景、新業態涌現，遊客的選擇也更加多元。

親近自然，釋放活力，江西南昌各地紛紛解鎖消夏新模式，生態遊、鄉村遊的熱度不斷攀升。在南昌進賢縣羅溪鎮，佔地2000畝的蓮花塢裏清香瀰漫，吸引了四面八方的遊客前來賞花遊玩。當地還用好千年底蘊、水韻風光、農耕文化等優勢條件，以“蓮”為媒介，打造了一系列豐富多彩的節慶活動和拍照打卡點。

上海豫園則將傳統與現代相結合，百年湖心亭首次引入3D技術，打造九曲橋全新的視覺效果，為中外遊客營造了獨特的夏日體驗。

進入暑期，山西平遙古城的古街巷道人流如織，這座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的古城，不僅吸引了大量國內遊客，還成為眾多境外遊客的旅行勝地。

今年暑期，很多小而美的研學遊項目也受到青睞。隨著夜幕降臨，孔子誕生地——山東曲阜尼山散發出獨特魅力，孔子湖畔人頭攢動、燈火璀璨，數百架無人機騰空而起，遊尼山、誦讀論語經典，遊客盡情體驗獨具特色的明理生活。

暑期出遊，也少不了運動的加持。鄂爾多斯草原村排暨炎黃九省區農牧民檯球邀請賽，日前在內蒙古鄂托克前旗昂素鎮激情開幕，現場吸引了三萬多人前來觀看。

這個夏天旅遊有多“熱”？

從7月1日開始，暑運前15天，日均售票量達到了1826萬張，單日最高售票量接近2000萬張，足見大家出行的熱情之高。其中，北京、廣州、上海、成都、杭州等是大家出行的熱門目的地。這個暑期，畢業遊、親子遊是一個熱門趨勢。相關平臺的數據顯示，6月以來，畢業旅行相關搜索的熱度環比提升超過三倍，研學遊仍然是備受歡迎，相關的訂單比去年增長了七成。

炎炎夏日，尋找避暑之地也成為了眾多遊客的選擇。平臺統計顯示，和避暑相關的跟團遊、自由行、景區門票等旅遊産品的訂單量同比增長超過一倍。暑熱之下，博物館遊也持續受到各地遊客的青睞。相關平臺上，近期，展覽館門票的預訂量環比增幅超過了15倍。

文創産品上新 成旅遊消費重要增長點

隨著各大景點迎來大客流，各景點文創産品也是紛紛上新，並且成為了旅遊消費重要增長點。比如，冰箱貼，暑假期間，冰箱貼的相關訂單數同比去年增長了228％。這些品種豐富、設計感十足的文創産品，對年輕遊客有著不小的吸引力。

甘肅文博“顯眼包”馬踏飛燕火了以後，最近，社交網路上還流行從毛茸茸的“大冰箱”裏，選一把毛茸茸的“天水麻辣燙”，再挑幾個軟乎乎的“馬鈴薯絲”“洋芋蛋”。

在魯迅故居、倉橋直街，甚至在遊船上都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶，許多年輕人追隨語文課本打卡少年魯迅的生活軌跡。今年以來，魯迅故里景區已接待遊客228.5萬人次，暑期累計接待遊客35萬人次，其中，18歲至35歲的遊客佔比三分之一以上。

今年暑期文旅消費有何新特點？

暑期文旅市場是熱力十足。相比往年，今年暑期文旅消費有什麼樣新特點？

中國旅遊研究院院長戴斌解讀，在這個炎熱的夏季，文化和旅遊消費呈現出大眾化、多樣性和品質化的特徵。從需求側來看，避暑康養旅遊、青少年科普研學旅遊和家庭自駕旅遊，是這個假日旅遊市場的顯著特徵。

從避暑康養旅游來看，無論是海濱湖邊，還是森林草原，避暑康養都成為各地發展旅遊著力點。從研學旅游來看，從過去大家更多關注文博場館和高校，轉向科技、生態、環保這些旅遊項目。國家公園、國家地質公園、國家森林公園、航太發射基地，都成為廣大遊客願意到訪的地方，體現出研學旅遊的社會教育功能越來越明顯。不僅是歷史人文，科普研學和人文交往都成為大家研學旅遊的一個重要訴求。

從出遊方式上看，廣大遊客出遊的主要方式是航空、高鐵和自駕。特別是自駕旅遊，由於方便快捷，加上各地在高速公路、停車場、營地等公共服務設施方面的建設，讓自駕旅遊變得越來越方便。所以，自駕出遊，房車營地出遊變成了越來越重要的出遊方式。在一些地方，比如，廣州、深圳、珠海等地，遊輪遊艇旅遊也成為假日出遊的重要旅行方式。

4000項活動 4億元補貼助力暑期文旅

前不久，文化和旅遊部宣佈，將推出一系列旅遊産品和主題線路，豐富暑期供給。據初步統計，各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發放文旅消費券將超過4億元。為了借助暑期旅遊帶來的巨大流量，各地文旅部門也紛紛端出了特色文旅大餐。

為激發文旅消費熱情，陜西結合夏季旅遊特點和遊客消費需求，推出了“一路向北”避暑遊、“悠然秦嶺”度假遊等五大主題、64條精品旅遊線路和82個暑期熱門打卡地，500多項文旅活動在全省各地開展。同時，統籌省級專項資金1500萬元，對入境來陜旅遊團隊按照每人最高130元標準給予獎勵，向遊客發放1300萬元文旅惠民補貼。西安絲路歡樂世界推出夜場特惠票及暑期特惠一票通玩，舉辦了音浪狂歡派對、歡樂潑水派對、熒光炫彩活動等，吸引了不少遊客前來打卡，暑期每天客流量在4000人左右。

這個暑期，海南也推出多項優惠政策吸引八方遊客。7月1日起，第二期機票及門票2024年海南旅遊消費券正式發放，包括1000萬元的旅遊消費補貼，遊客可憑飛往海南的機票，領取當地29家景區首道門票入園的優惠。在此基礎上，還能夠享受免稅購物消費券、酒店住宿特惠、出行優惠等諸多權益。此外，針對島外客源地遊客的出遊週期及特點，海南還推出了12條各具特色、不同主題的精品研學線路，從自然、人文、美食、科技、賽事等方面滿足市場不同的需求。

2024暑期文旅消費季，江蘇將推出特色活動五百多項，惠民措施270多條，其中，徐州推出39項特色活動，20條惠民措施。

各地暑期文旅市場為何能迅速熱起來？

當前，各地暑期文旅市場正迅速熱起來。文旅熱、消費興，怎樣更好發揮各地特色文旅大餐的帶動作用？

中國旅遊研究院院長戴斌解讀，受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素影響，這個暑期，文化和旅遊市場創新不斷、熱度日升。

從需求方面看，旅遊越來越成為廣大人民群眾對美好生活嚮往的重要內容，遊客需求是推動假日旅遊經濟發展最重要的因素，不僅是大中型城市、中小型城鎮和縣城，廣大農村居民也加入到暑期旅遊的行列中來。下沉市場帶動需求升級，更是我國旅遊經濟創新的最重要動力和源泉。

從供給側來看，無論是旅遊目的地的建設，還是旅遊企業的創新，都為廣大遊客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動旅遊經濟發展中，紛紛通過供給創新，特別是文化旅遊公共服務的完善，營造一個讓廣大遊客有的遊、遊得開心、玩得放心這樣一個良好的旅遊市場環境。這對於我國旅遊經濟的創新發展起到一個基礎性支撐作用。在這個暑期，數字化推動文化和旅遊深度融合，讓更多的夜間旅遊、文化和旅遊深度融合、“非遺＋旅遊”等一些項目都取得了良好的發展。（來源：央視網）