進入7月份，文旅市場迎來暑期旺季，親子出遊、學生結伴出遊的需求顯著增長，推動文旅消費持續升溫。與此同時，文旅上市公司不斷豐富優質産品供給，為遊客提供更加豐富多彩的旅遊體驗，進一步激發了暑期旅遊的消費活力。

暑期文旅消費火熱

多個旅行平臺數據顯示，暑期期間，歷史文化名城、博物館、古跡遺址等成為熱門打卡地。遊客通過參觀展覽、參與文化活動等方式，深入了解當地的歷史文化和風土人情。其中，北京、南京、西安、洛陽等地歷史文化資源豐富，成為暑期旅遊的熱門目的地。

“隨著暑期到來，宋城演藝旗下各個景區陸續迎來觀演熱潮。”宋城演藝董秘趙雪瓔在接受《證券日報》記者採訪時表示，其中，《西安千古情》熱度高達一天上演15場。為滿足遊客的觀演需求，西安千古情景區在擁有3200座的1號劇院的基礎上，開放了2500座的2號劇院，實現同一時段可同時容納五六千名觀眾觀看《西安千古情》的演出，提升黃金時間的接待能力和經濟效益。

宋城演藝旗下景區相繼進入旺季模式，正是暑期文旅市場火熱開局的一個縮影。

美團發佈的數據顯示，7月份以來，全國文旅消費規模環比增幅超過20％。攜程發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》稱，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出遊高峰。

東華大學客座教授潘俊向《證券日報》記者表示：“暑期文旅市場的紅火開局創造了良好的消費氛圍，提振了市場信心，也吸引更多的投資者關注，有助於文旅企業的資本運作和業務擴展，使文旅企業更有信心應對挑戰。”

暑期文旅市場熱度持續高漲，也考驗著熱門旅行地的承載力。據了解，已有多地文旅部門發佈了加強基礎設施建設、提升服務水準、優化旅遊環境等措施，努力為遊客提供更加舒適、便捷的旅遊體驗。

財經評論員、傳播星球App專家張雪峰向《證券日報》記者表示：“暑期文旅消費的增長在直接帶動旅遊業發展的同時，還能促進餐飲、住宿、交通、零售等相關行業的繁榮，從而拉動整體經濟增長，有助於促進就業、改善民生。”

文旅産品供給持續豐富

文旅市場的升溫，使得文旅上市公司更加積極創新産品供給，多元化的産品在豐富消費者選擇的同時，也為文旅市場注入巨大活力。

據了解，宋城演藝持續創新打造高品質演藝作品，不斷夯實“千古情”主秀的核心競爭力，堅持傳統文化和時尚潮流的共生發展，並通過主題活動的舉辦推動客群結構進一步年輕化、多樣化。

據趙雪瓔介紹，《三峽千古情》近日已開放探營，作為宋城演藝在全國的第十三台“千古情”，其填補了湖北省大型旅遊演出項目的空白，將成為展現三峽歷史文化的一張文旅名片。

祥源文旅相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示：“近期，公司旗下各景點開展了不同的線路遊。例如，安徽齊雲山度假區推出了‘來齊雲山　做逍遙客’文旅活動，讓遊客在領略自然風光的同時沉浸式體驗徽州文化，進一步完善公司休閒度假旅遊産品體系，實現從觀光遊覽産品向休閒度假旅遊體驗産品的轉變。”

“文旅上市公司需高度關注市場需求，注重創新研發，不斷推出新的文旅産品及服務，滿足消費者不斷變化的需求。同時考慮品牌建設，塑造良好的品牌形象和口碑，提高消費者忠誠度。”北京通州旅遊行業協會秘書長杜山川對《證券日報》記者表示，此外，還應進一步提升服務品質和效率，包括提高景區基礎設施、環境、安全水準，為遊客提供便捷預訂、支付、出行、導覽服務。在此過程中，大數據、人工智慧將成為提升出行體驗和管理效率的重要抓手。

上述祥源文旅負責人表示，公司將通過數智化進一步提升文旅消費體驗度、互動性和智慧化，聚焦用戶滿意度和運營效率，全面推動公司戰略升級，賦能行業發展。（作者：吳文婧 來源：證券日報）