同一時間不同用戶價格不同、付費會員比免費會員價格更高、多次瀏覽後價格自動上漲……五一假期將至，不少消費者在網上預訂機票或酒店時發現，自己似乎遭遇了“同票不同價”“同房不同價”，甚至付費會員的訂票價格反而高於普通用戶。這是大數據殺熟，還是虛假促銷？

消費越多價格越高，相同房型差價上百。“太離譜了，在平臺買得越多，反而賣得越貴。”陳女士打算在網上預訂五一期間去某地旅遊的酒店，卻發現使用不同手機在同一個平臺搜索同一家酒店，相同房型的價格並不一樣。以5月1日入住某某酒店為例，陳女士的手機上顯示，大床房無早餐房費為1383元，可以享受“早訂多減”485元，“春日特惠”15元，每間每晚到手價883元。然而，使用家人手機登錄另一個賬號查詢，卻可以多優惠70元，到手價只要813元。

其實，這只是“同貨不同價”的一個縮影。除了“同貨不同價”還有“常客價更高”。“同貨不同價”並非新鮮詞彙，這種現象線上上平臺尤為常見，比如機票、酒店預訂等。同一趟航班機票，付費會員價格反而最高；同一天、同樣房型、同時搜索，不同用戶的優惠力度不同；不同的手機，提供的價格也是不同的。這種借助大數據實現的“精準坑客”，是基於用戶行為、購買歷史或會員身份的定價策略，被業界俗稱為“大數據殺熟”。

“同貨不同價”“常客價更高”，在享受假日的歡樂時光前，我們不得不面對一個問題：為何相同的商品或服務，會出現不同的價格標簽？

大數據技術的應用，使得商家能夠根據用戶的瀏覽記錄、購買習慣等資訊，調整商品或服務的報價。理論上，這種個性化的定價可以提高效率，實現資源的最優配置。然而，當這種定價策略變得過於普遍，甚至影響到了消費者的公平交易權時，如此生意經顯然是念歪了大數據利用的“經”。

五一假期本應是一個放鬆身心、享受生活的美好時光。我們不能讓“同貨不同價”的現象毀了大傢夥的好心情。作為消費者，我們要智慧消費，理性選擇，遇到“同貨不同價”要敢於較真；作為監管部門，要嚴格執法，保護公平，維護消費者的權益，要丁是丁卯是卯；作為商家，更要誠信經營、童叟無欺，別耍小聰明，最終只會搬起石頭砸自己的腳。