原標題：魏小安 | 2024：穩紮穩打

中國旅遊協會休閒度假分會總顧問魏小安

轉眼之間，2023年就要過去了。中華民族的心理習慣，説到事情，一定追求大團圓。説到時間，一定是明天會更好。從旅遊角度看，也是陽光大道，至少一馬平川，可以高歌猛進。我從2023年年初就説，今年只是喘過一口氣，明年才可能翻過身。從2月份開始，10個月之中，我在全國奔波，跑了96個城市，210天，參加了110個會議，看了400多個項目，接觸了無數的行業人士。一路走，一路看，一路聽，一路想，一路談，最後形成147篇文稿，200多萬字。密集調研，密集感受，仍然感覺不宜樂觀。2024年，穩紮穩打，可能是最好的選擇。

第一，從國內旅游來看，關鍵在於消費。現在的旅遊消費環境達到歷史最好時期，各級政府高度重視，友好型目的地正在培育。但是消費能力堪憂，雖然旅遊消費成為今年全國各個領域的消費熱點，然而旺丁不旺財是普遍現象。轉過年，大家就有錢了？反正我不信。

第二，入境旅遊已經達到歷史低點，最近發佈了六個國家單向免簽，這是歷史上第一次，也見到了成效，然而有限。簽證只是第一關，外國旅遊者入境之後，資訊流通，消費支付，語言環境等等，一系列事物都不便利，在當代社會卻步履為艱。出境旅遊，本來就是中國消費的外溢，但是地緣政治的變化，安全旅遊的顧慮，尤其是對於出境旅遊的認識和做法，都難以樂觀。外交工具、經貿工具、文化工具，綜合運用，出境旅遊才能更大程度的發揮作用。

第三，中國旅遊面對的問題，不在今天，而在過程。供求不均，結構不勻，企業不強，效益不好，科技不足，人才流失，六大問題，仍然沒有説法，遑論認識和分析。我們永遠是形勢大好，永遠是重要産業。在旅遊創業和成長階段，這樣堅持，有其必要性。到了今天，還要如此嗎？不能正視問題，就不可能有正確的決策。

第四，經過45年的發展，中國旅遊已經形成了巨大的市場規模，巨大的資産存量，巨大的運營能力。總體而言，供求關係比較寬鬆，傳統産業已經供過於求。硬開發的時代已經過去，軟開發的時代必須開始。由此，招商引資的時代過去，招才引智的時代來臨。

第五，中國的基礎設施建設，已經達到世界一流。以前制約旅遊發展的因素，現在成為推動因素。剛剛召開的旅遊與交通全國大會，就是明證，旅遊投資主體的泛化與投資對象的泛化成為新潮流。

在這個大背景之下，看2024年的中國旅遊，不必膨脹，不宜誇張。然而在自媒體時代，什麼事情都容易放大，進而放射到全局。仔細分析一下，有幾個點需要關注。

第一，數字化賦能，場景化消費，品質化體驗，高頻化休閒。將會成為普遍現象，也會成為媒體炒作的對象，從而引發虛假繁榮。

第二，從網紅到長紅，是許多地方追求的目標。網紅是有規律的： 

一是人人心中所有，人人筆下所無。二是意料之外，情理之中。三是生活化內容，獨特化表現，數字化基礎，網路化傳播。而長紅則是精耕細作，培育經典，沒有長期主義，何來長紅？

第三，少做增量文章，多做存量文章，挖潛改造，進而錦上添花，是可能的領域。一是城市更新，對應城市大休閒。二是鄉村振興，謀求鄉村微度假。集小為大，集精發展，創造新生活，提供新的生活方式，是真正的追求。

第四，總體來看，恢復與倒退交織，秩序與混亂交織，希望與困難交織，問題與緩解交織。這恰恰是新格局的必熱。市場呈現出來的特點，不是短期的表現，而是長遠趨勢的萌芽，趨勢是自下而上的，也會形成星火燎原之勢。消費層面是安全、近距離、短時間、快速度；供給層面將産生小、精、特、新的趨勢。政府層面則應當是親、和、質、保的對策，即親商，和緩、品質、保障。

為此，2024年，不必追求大發展，更不必想騰飛。穩紮穩打，先顧眼下，生存第一。能吃飽飯，再説擴張。再説了，幹活吃飯掙錢養家，是老百姓的本分。哪有那麼多的成功？忽悠別人尚可，別自己忽悠自己。世界很大，天地很廣，對於我們，也只是腳下的一畝三分地。新年即至，新年快樂。（作者： 魏小安 係中國旅遊協會休閒度假分會總顧問）