2023年暑期旅遊旺季如火如荼，海南等熱門海島遊目的地在客流量、旅遊消費等方面均有超預期表現。7月24日，海南發佈了《2023海南暑期旅遊消費趨勢報告》（下稱《報告》）。

《報告》數據顯示，整體上海南暑期旅遊市場呈現出“淡季不淡”的特點，進出港機票價格和住宿價格均有較大幅度上漲；客群結構方面，年輕人佔比較高，親子家庭客群回歸，親子住宿、主題樂園等親子遊設施需求旺盛；消費結構方面，海南暑期旅遊消費呈現出多元化、品質化的趨勢，非標住宿、小團定制遊等産品需求佔比顯著上升。

海島遊需求旺盛

作為暑期海島遊的熱門目的地，海南的進出港機票價格漲幅明顯。《報告》來自同程旅行的數據顯示，在暑期開始階段（7月10日前後），海南出港航班票價相對強勢。進入暑期中段（7月10日至8月10日前後），旅遊客流佔據主導，海南入境航班票價走強。8月中旬前後，海南進出港航班機票均價維持高位，入境平均票價在3000元以上，出港航班平均票價在2700元以上（機票均價為不含機場建設費和燃油附加費的票價）。

長沙、重慶、廣州、南寧、南昌、武漢、北京、深圳、上海到達海口的航班是暑期赴海南較為熱門的入境航班，長沙、重慶、深圳、廣州、南寧、上海、貴陽、南昌、北京、成都等位居海南暑期出港航班熱門目的地前列。

瓊州海峽的輪渡客運在暑假期間也將出現多個客流高峰時段。《報告》來自同程旅行的渡輪船票預訂數據顯示，7月下旬至8月初將是海南輪渡客運日客流量的高峰，每天的10時至18時之間為客流高峰時段，客流低谷時段為淩晨1時至上午9時。

暑期海南公路客運的客流高峰主要集中在暑期前半段，尤其是7月中旬前後。熱門客運站方面，海口汽車客運總站、海口西站、小西門站、五指山汽車站、三亞汽車站、海口汽車東站等客運場站的暑期客流量居前。

親子客群回歸

隨著離島免稅消費的持續升溫和各類優質文化活動的引入，暑期的海南島尤其受年輕遊客的歡迎。《報告》數據顯示，2023年暑期海南民航旅客（搭乘海南進、出港航班的旅客）18至23歲年輕群體佔比29.9%，較2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有較大幅度的上升。另外，18歲以下親子客群佔比也達到了2.1%，高於2019年同期的1.2%。

《報告》認為，年輕遊客佔比的提升與今年暑期三亞、海口、儋州、萬寧等目的地舉辦的大型文化及旅遊演藝活動有關，例如“酷酷的海南—海南X和平精英‘啟航酷世界’”狂歡節活動、“夏納雨林清涼”音樂晚會、2023第四屆海南旅遊美食購物嘉年華、暑期親水運動季等吸引大量年輕遊客涌入海南。此外，時尚消費品等離島免稅優惠活動也提升了海南對年輕遊客的吸引力。

住宿設施價格普漲

《報告》來自同程旅行的住宿預訂數據顯示，2023年暑期海南各類住宿設施自6月底開始迎來入住客流高峰，並將一直持續到8月初。受旺盛需求拉動，暑期三亞、海口等地的酒店、民宿、度假別墅等住宿設施的房價較2022年同期均有不同程度的上漲，主要以三星及以下等級住宿設施的每晚房價漲幅最大，同比漲幅超30%，四星及以上等級住宿設施平均每晚房價漲幅在30%以下。

住宿需求結構方面，標準化的酒店的需求佔比為83.9%，較2022年及2019年同期均有所下降。相比之下，民宿的需求佔比達到了12.8%，較2022年及2019年同期均有顯著上升。作為暑期重要的親子遊目的地，三亞等地的家庭房和套房等適闔家庭客群入住的房型需求佔比顯著高於2022年同期，與2019年同期基本持平。

景區預計8月上旬迎入園高峰

《報告》來自同程旅行的旅遊度假大數據顯示，暑期海南主要旅遊景區的日客流量峰值將出現在8月上旬，客流量較大的景區主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅遊區、三亞夢幻水上樂園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等地標性景區。

總體而言，適合親子家庭遊玩的水世界、主題樂園等人氣相對較高。暑期海南旅遊景區客源主要來自廣州、蘇州、成都、重慶、北京、常州、長沙等地區。

高品質度假産品需求旺盛

暑期海南旅遊度假線路（含跟團遊和自由行套餐産品）平均價格約為6860元/人，同比上漲10.4%，較2019年同期上漲32.5%。度假線路平均價格的上漲原因一方面是住宿、交通等基礎服務價格的上漲；另一方面則是私家團、定制團等高品質産品需求佔比的提升。

具體需求結構方面，2023年暑期海南度假産品中中高端自由行套餐的需求佔比約為52.1%，高於2019年同期的45.6%，目的地參團産品的需求佔比約為6.7%，高於2019年同期的2.8%。相對於2022年同期，今年暑期出發地及海南當地參團的3至6日跟團遊線路及定制自由行線路需求較大，熱門線路主要以串聯起海南各主要地標性景點及熱門酒店的“網紅”線為主，例如：三亞純玩+經典蜈支洲+南山+網紅亞特蘭蒂斯項目+遊艇出海+直升機5日跟團遊、雙網紅親子酒店+大東海哈曼度假酒店+海棠灣亞特蘭蒂斯酒店+雙飛5日自由行等。

度假産品客群結構方面，2023年暑期海南度假用戶中18歲以下青少年佔比約為15%，超過了2019年同期，親子度假需求復蘇勢頭強勁。另外，中老年人群佔比顯著回升並超越2019年同期水準。《報告》認為，“一老一小”兩大客群的回歸表明海南暑期旅遊度假市場正運作在強勁復蘇的軌道上。

讓旅遊淡季旺起來

《報告》顯示，圍繞“讓旅遊淡季旺起來”這一總目標，今年暑期海南在旅遊市場宣傳推廣、文旅産品供給、免稅及文旅消費促進、市場保障等方面做出了全方位部署。為迎接暑期旺季，海南出臺了市場推廣、創新産品供給及旅遊促銷費等旅遊促進政策，為海南暑期旅遊市場的全面復蘇提供了有力的政策支撐，尤其是由各地政府主辦的大型音樂節等文化活動進一步推高了暑期海南旅遊的人氣。

進入暑期以來，海南已在主要客源市場通過整合傳播的方式啟動了各類旅遊推介活動，舉辦了“陽光海南·品質旅遊”—2023年海南旅遊六省巡迴推廣活動、“酷酷的海南—海南X和平精英‘啟航酷世界’”狂歡節活動等豐富多彩的市場宣發活動，精準覆蓋核心客群。通過舉辦首屆“夏納雨林清涼”音樂晚會、2023第四屆海南旅遊美食購物嘉年華、暑期親水運動季等活動，吸引全國旅客入島旅遊觀光，體驗海島風光。

在具體的暑期旅遊促消費舉措方面，海南省旅文廳擬投入5000萬元用於發放旅遊消費券，海南省商務廳計劃發放3000萬元離島免稅消費券，三亞等地市也聯動當地主要景區景點、協會、酒店等推出了優惠力度空前的促銷活動。實實在在的優惠活動與豐富多彩的文化活動營造出了良好的文旅消費氛圍。（丁文文）