雙十一背後的廣東産業之變

截至11日19時，記者從天貓、京東、唯品會三大電商平臺了解到，今年的雙11，廣東成交額均居全國首位。

這個由電商發起的購物節一次次刷新著中國消費經濟的速度，也深刻影響著廣東産業的變革方向。

粵造高端産品成主角

今年雙11，高品質、智慧化品牌家電的火爆再次證明消費升級的潮流持續強勁。

作為廣東家電巨頭，格力電器在雙11前夜發佈公告，稱將讓利30億元，變頻空調、定頻空調最低價分別至1599元、1399元。此舉，無疑俘獲了諸多消費者的心。蘇寧數據顯示，線上品牌加購人數上，格力電器已經衝到排行榜的前二位。

與往常不同，變頻空調這樣較為高端的空調産品，在此次雙11上表現活躍的不僅格力一家。廣東另一家家電巨頭美的在部分高端系列産品上，也做出加量促銷的舉措。蘇寧、國美商城相關人士説，像變頻、一二級能效産品，今年家電品牌廠商線上上加推力度顯著增大，也有不少優惠設計。

除了粵家電，廣東手機廠商在此次雙11中也同樣體現實力。綜合天貓、京東、蘇寧易購等多個平臺的數據，來自廣東的品牌手機廠商榮耀榮膺“銷量王”：據該品牌透露，榮耀20、榮耀9X已分獲天貓手機銷量冠軍及個別價位段的單品銷量、銷售額雙冠軍。此外，其在今年雙11期間已包攬廣東等21個省份的銷量冠軍。

經第三方機構調研，迄今在天貓、京東等平臺上購買5G手機最多的省份為廣東省，約佔當前5G手機銷量的17%。

2019年，隨著廣東省手機産業鏈的加速成熟和完善，華為、榮耀、OPPO、vivo等廠商製造的手機越來越強，綜合品質更高、技術更先進的産品逐漸取代原來定位較為低端的性價比手機。相關數據顯示，今年的Top3機型售價均在4000元或以上，“千元機”或2000-2999元價位手機不再是主角。

“雙11不僅帶動了商品消費升級，還對市場的擴充和産業的拉動有很大的推動作用。”艾媒諮詢CEO張毅表示，通過雙11銷售情況，可以為企業設計新産品提供判斷依據和參考示例。

電商粵軍借勢做大做強

廣州海珠區創意産業園，網際網路時尚品牌匯美集團的運營中心，員工們聚精會神盯著電腦前滾動的數據。往上再走三層，旗下的子品牌茵曼的直播間，主播們在手機前介紹新款衣服。

“去年3月份組建了直播團隊，我們總結去年雙11數據，發現主播直播的加購率特別高，所以今年在直播上加大力度。”茵曼直播運營經理鄭伊粟告訴記者，2019年是淘寶直播的爆發之年，茵曼預售第一天便取得開門紅，成為服飾榜的第六名。

匯美集團的成長，也能夠在歷年雙11中找到清晰軌跡。2010年，匯美試水雙11；2015年，開啟茵曼新零售項目，積極佈局線下。如今，匯美轉型為網際網路時尚品牌集團，孵化了包括茵曼、初語等十多個自主品牌。

“從一個淘品牌到原創品牌，再到線上線下融合的新零售品牌。”匯美集團副總裁曲晶如是説。2016年，匯美集團成為“淘品牌”衝刺IPO的領頭羊之一，目前正積極準備在創業板上市。

在廣東，像匯美這樣從“淘品牌”發展成多元化集團的電商品牌並非個案。早在2016年，在阿裏平臺上的近50家商家就集體啟動IPO。其中廣東企業佔比最大，包括匯美、駱駝、韓後、周大生、小熊、林氏木業等。雙11也直接帶旺了一批廣東電商原創品牌的快速發展。

廣東本土電商巨頭唯品會，同樣是借著雙11發展壯大的。

2008年，唯品會創立，開闢了電商領域的新業態——品牌特賣。2012年3月，唯品會在美國紐交所成功上市。借助雙11，唯品會協助品牌方進行供應鏈改革，簡化銷售通路，實現商品快速流轉，降低銷售産業鏈的整體費用率。今年其第二季度財報顯示，凈營收增至227億人民幣（約合33億美元），同比增長9.7%，保持 27個季度連續盈利，活躍用戶數也穩定增長11%。

記者從唯品會了解到，今年雙11首日數據顯示，廣東省不僅拿下了最多的訂單數，同時在訂單量增長上也位列第一，增長率高達237%。

專家認為，廣東電商品牌的飛躍式發展，已經成為廣東以資訊化引領傳統産業轉型、探路新業態新經濟的重要引擎之一。電商作為流通渠道的補充和優化，給廣東産業裂變、創新發展賦予了巨大想像空間。

電商大數據催動細分産業升級

在廣東本土電商乘勢發展的同時，一大批深度參與國際分工的本土製造企業也通過深度對接網際網路，在國內市場迎來新發展。

位於佛山順德的新寶電器是全球最大的小家電代工企業，過去10年間，多個類目的産品出口量均位居全國首位。然而，由於高昂的渠道費用和行銷成本，其自主品牌“東菱電器”卻屢屢受挫。

與此同時，作為後起電商品牌，拼多多近年來發展勢頭迅猛，但也亟需大批高品質産品重建品牌形象。

今年初，二者正式攜手：新寶電器加入拼多多“新品牌計劃”，7條專供拼多多的生産線全面投産。加入當天，消費者在拼多多APP內搜索“拼工廠”，即可實時觀看生産製造全流程。

家衛士機器人、三禾廚具……更多國內品牌沿此邏輯在電商平臺上線，借助數據互通與平臺形成深度合作，在今年雙11期間均取得良好業績。電商平臺有海量的消費數據，製造企業有雄厚的技術儲備，二者對接提供高端化、定制化産品從而激活更多消費需求。

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國表示，中國擁有4億中等收入群體的全球最大消費市場，在全球也找不到像中國這樣擁有如此多熟練工人和工程師，生産鏈、供應鏈和服務鏈如此完備的工業生産體系。從全球産業格局演變趨勢來看，當前是中國邁向製造強國的最好時期。（記者 彭琳 王彪姚翀 葉丹 歐志葵 許雋 實習生 黃敏璇）