非遺民俗、冰雪溫泉、採摘民宿、鄉村咖啡、節慶展演……2024春節山東鄉村文化旅遊節期間，青島城鄉文化旅遊系列活動“解鎖”鄉村振興活力密碼

　　鄉愁最濃處，何以“上春山”?

　　穿過熱騰騰的煙火氣，融入濃濃的鄉愁年味，自農曆臘月初八至二月初二，結合2024春節山東鄉村文化旅遊節，豐富多彩的青島城鄉文化旅遊系列活動，呈現出鄉村振興的動人細節和活力圖景。借由春節這一典型的節日與情感意象在青島城鄉間催化培育的文旅新場景、消費新模式，人們在聽鄉音、敘鄉情、解鄉愁中，深刻感受著“詩與遠方”鮮活蓬勃的情景交融。

　　正月裏，豐富多彩的青島城鄉文化旅遊系列活動熱鬧舉行。

　　實現鄉村全面振興，産業振興是關鍵。如何用好青島鄉村這一文化色彩斑斕、生態價值厚重的珍貴資源，讓城鄉間農文旅一體化發展的先天優勢最大化?堅持四級聯動、城鄉互動、群眾參與、以文塑旅、因地制宜，一系列既有濃濃年味又具青島特色的旅遊線路、美景美食、好品好物，成為擴內需、促消費、強産業，推動城鄉文旅深度融合高品質發展的活力密碼。

　　春和景明，萬物生長;步履不停，詩行遠方。在“上春山”的攀登中再續旅遊黃金季，一幅自信且浪漫的春日好景正徐徐展開。

　　文化引領，融合溢彩

　　“二月二，龍抬頭”。草長鶯飛的季節即將到來，青島城鄉處處綻放新色彩。

　　位於城陽區的青島明月·山海間，依然延續著春節出遊“黃金周”的熱鬧景象。結合“二月二”這一傳統文化節點，景區創新策劃“春風及第龍抬頭·神龍賜福納如意”主題活動，通過聲光電等技術，為市民遊客呈現燈光秀、音樂秀、互動演繹等表演，組織紅包氣球街、電音紅包雨、盲盒墻、花傘古裝巡遊等活動，掀起節後錯峰出遊高潮。

　　自去年6月開街以來，作為以國風和山海經文化為主題的大型文旅街區，青島明月·山海間憑藉著獨具特色的文旅創意活動，迅速火爆“出圈”，成為青島景區踐行文化“兩創”的特色樣本。作為今年青島城鄉文化旅遊系列活動的重要陣地，新春時節，街區人氣持續走高，每當夜幕降臨，國潮街區夜經濟活力充分彰顯，非遺打鐵花表演迅速“出圈”，成為春節假期期間的“爆款”體驗。正月裏，街區頻頻登上央視，將青島市民和遊客對節日的美好祝福傳向五湖四海。

　　“青島明月·山海間憑藉豐富的街區業態、多元的文化活動、濃郁的國潮氛圍，迅速打響了知名度，吸引眾多市民遊客前來。春節假期期間，非遺演出、民俗慶典、吳橋馬戲等精彩節目輪番上演，真正做到了有料、有戲、有年味。3月9日至31日，每晚七點二十分和九點在山海間北門外增加兩場打鐵花演出，市民遊客可以近距離感受這一傳承千年的非遺文化帶來的流光溢彩。”青島明月·山海間行銷部經理徐在泉介紹，濃厚的傳統文化魅力讓街區持續煥發出強勁的生機與活力。自1月18日青島城鄉文化旅遊系列活動啟動以來，截至3月10日，青島明月·山海間景區累計接待遊客近200萬人次。接下來，花傘古裝巡遊即將與觀眾見面：舉花傘，提漁燈，身著華麗漢服的演員將在街區內巡遊，展示傳統文化的華美樂章。

　　透過璀璨的煙火，非遺打鐵花的走紅，折射著人們對傳統文化的喜愛。青島明月·山海間的熱鬧場景，是青島城鄉文化旅遊系列活動深入推動文化和旅遊融合發展的生動縮影。結合2024年青島市“非物質文化遺産月”主題活動，各具特色的秧歌、茂腔、柳腔、大鼓、木偶戲等深受群眾喜愛的傳統藝術展演，將民俗文化展示體驗與送戲下鄉、小戲小劇展演等活動有機結合，真正讓非遺走進街頭巷尾、走進群眾生活，裝點節日色彩，烘托新春氛圍。

　　與此同時，5大主題、10條線路、24種新玩法的“2024青島城鄉文化旅遊主題線路”，以“串點、連線、成片”進一步打開城鄉文化旅遊新格局，讓充滿年味的文化體驗更濃厚。到鄉村去，已然成為青島新春旅遊新風尚。

　　休閒賦能，風光日新

　　熟悉的場景之上，如何營造出新的文旅體驗，從而為鄉村産業發展注入源源不斷的新動能?這是青島城鄉文化旅遊系列活動著力回答的問題之一。改變過去單一産品形態，以豐富的多元化、個性化體驗重塑鄉村文旅場景，推動鄉村遊向休閒遊轉變，推動著青島旅遊提質增效。

　　草莓採摘一直是熱門旅遊活動之一。

　　春光明媚，大自然呼喚著人們到鄉野中探尋新體驗。3月8日，恰逢國際勞動婦女節，位於萊西的青島雙龍泉家庭農場內，團隊遊客絡繹不絕，一天接待遊客400多人。步入草莓採摘大棚，果實的馥鬱香氣撲面而來。“一個大棚內，遊客就能品嘗到10多個品種的草莓，不僅有甜寶、紅顏等經典品種，更有初戀、夢之芙等白草莓品種，它們不僅看起來有著淡粉色雲霞一樣的高顏值，口感上更是驚艷。”農場文旅業務相關負責人高涵介紹，城鄉文化旅遊系列活動的舉辦，為更多市民遊客了解農場提供了窗口。從1月草莓採摘季開園到3月初，已經接待採摘遊客2萬多人次。

　　採摘園並不少見，為何遊客對這裡青睞有加?其中的關鍵，離不開這裡豐富的“場景+”營造。草莓、小番茄、油桃、櫻桃、桑葚等的綠色種植，讓這裡四季有果可摘。此外，做糖葫蘆，乘小火車、卡丁車，投喂萌寵等體驗覆蓋全年齡段，農場還可承接親子遊、研學旅行、休閒旅遊，以及定制企業拓展訓練、冬夏令營、冬季採摘等。把握“流量”契機，農場接下來將開啟中小學生研學季，通過産品體系的立體化打造，延長鄉村文旅産業鏈，真正帶動村民增收、産業價值擴大。

　　近年來，萊西聚焦打造文旅融合休閒旅遊首選地，統籌旅遊品牌培育、節慶活動打造、文化項目提升，賦能傳統旅遊業態轉型升級，逐步形成鄉村生態旅遊集聚區。萊西湖畔的好風光，成為打造生態遊組合産品特色體驗的關鍵因素。

　　“今年是我在這裡開店的第四年，産芝村諧音‘山子村’，我們的酒店就取名為‘山子酒家’，以萊西湖淡水魚為特色，還有散養雞鵝和家常菜。隨著鄉村旅遊的發展，酒店接待的市民遊客越來越多。萊西湖的淡水魚很有特色，有幾十種花樣做法，煙臺、濰坊等地慕名來吃魚的客人也很多。”農家宴老闆胡世昌提起這些年來的變化滿是自豪。産芝村文化旅遊活動多，産業的虹吸效應明顯，更讓他幹勁十足。

　　從青島全域來看，加快觀光旅遊向休閒度假轉變，以特色産業帶動鄉村振興，涌動著無限的機遇。

　　節慶拉動，消費活躍

　　溫暖的年味裏，有對家鄉深深的眷戀，更有對家鄉風物歷久彌新的味覺印象。聚力在擴大有效需求上提質增效，著力促進文旅消費，青島城鄉文化旅遊系列活動舉辦期間，注重以特色文旅活動嫁接消費新場景，市民遊客在逛大集、賞民俗、過大年之餘，把後備箱裝滿，把最地道的年味帶回家。

　　2月24日，西海岸新區海青鎮“真情裏”幸福力大集系列活動在轄區北茶商街成功舉辦。此次系列活動涵蓋戲曲、秧歌等傳統文化演出及親子互動DIY、農産品展銷、企業招聘、民謠音樂會等，共設立20個農産品攤位，組織40余家優質企業提供就業崗位1000多個，開展文化演出近40場次。京東大鼓、相聲、快板、皮影戲、古箏等文化演出精彩不斷，特色市集上更是人頭攢動，地道的海青茶、廒上大米、大場草莓、大村香菇等農産品深受歡迎。鄉愁茶廊裏，一個個龍頭帽、舞龍燈，誕生在“小藝術家”們的手上。

　　緊緊圍繞“文化+旅遊”主題，活動不僅打通了群眾文化活動的“最後一公里”，更讓特色農品聲名遠播。立足文化旅遊資源稟賦，這樣的亮點在全市還有不少。

　　目光投向膠州，在這裡，兒時的“年味”是各種各樣的糖果糕點，是酥香金燦的炸貨，是綿密香甜的棉花糖，也是邊做邊售賣的爆米花。膠萊街道王珠大集上，2024膠萊街道首屆民俗文化大集、2024年新春秧歌會的舉辦，吸引了十里八鄉的群眾齊聚一堂。震天的鑼鼓和嘹亮的嗩吶聲中，伴隨著鏗鏘有力的鼓點，舞蹈演員們身姿矯健，觀賞完演出的居民，則拎著大包小包滿載而歸。

　　2024青島(膠州)戲曲進鄉村活動為市民遊客奉上30場地方戲。

　　創新活動形式，打造消費新場景，是青島城鄉文化旅遊系列活動促消費的創新之舉。全市範圍內，依託台東步行街、大鮑島文化休閒街區、上合之珠國際博覽中心、即墨古城、李村大集、王哥莊大集、泊裏大集、呂家莊夜市、萊西山會等集市、廟會、山會和商業街區，開展農品展銷、手造市集、特色美食、國潮演出等活動，古老的大集，成為人們爭相打卡的“網紅”文旅目的地。在西海岸新區，文旅部門特地選擇泊裏大集設置“送福攤位”，通過展示介紹旅遊指南、旅遊地圖、西海岸旅遊線路等文旅宣傳品的方式，為市民遊客提供旅遊服務資訊，形成推動文旅發展的最大合力。

　　“2024·青島靈珠山廟會”吸引了眾多市民遊客。

　　青島城鄉文化旅遊系列活動的舉辦，讓消費與好物、文化與旅遊共唱好戲。

　　城鄉互動，轉型升級

　　今天，你會為什麼樣的理由奔赴鄉村?

　　在傳承弘揚城鄉特色民俗文化的同時，青島城鄉文化旅遊系列活動融合現代潮流元素激發城鄉文旅産業活力，推動青島鄉村旅遊轉型升級，加速冬季旅遊市場業態更新迭代。鄉村咖啡館、冰雪、溫泉、民宿等時尚文旅場景的延展，對鄉村文旅市場的激活效應尤為顯著。

　　冰雪等時尚文旅場景激活鄉村文旅市場。

　　咖啡館開在山野間，是鄉村給年輕人的驚喜。僅在嶗山區的北宅街道，鄉村咖啡館的數量就達到七八十家。荒度咖啡九水店憑藉著治愈係風景成為著名的“打卡地”，這處鄉野之中的別樣風景線，吸引著越來越多的遊客慕名而來，更有外地客人特地到咖啡館打卡。今年，嶗山區整合全域冬季文旅資源，首次創新打造“冬趣嶗山”文旅休閒季，讓“山系生活”進入更多消費者的視野，成為城鄉間文旅交流的新紐帶。

　　令人欣喜的是，這種作為“新紐帶”的新空間、新場景、新活動不斷豐盈出鄉村文旅的發展新路徑。

　　如在西海岸新區楊家山裏鄉村振興示範片區，文化旅遊系列活動以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、闔家出遊等為重點，通過“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”特色産品的推出，滿足市民遊客節日假期需求，發揮鄉村旅遊推進文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長的綜合效益。在其背後，是楊家山裏近年來圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”主題，佈局田園共創學堂、院子旅居、田園會客廳、梧桐花開餐廳、在山裏·露營地等多元業態，不斷豐富“紅色教育+觀光采摘+影視體驗+休閒康養+餐飲民宿”多種業態疊加的農文旅融合新模式。

　　豐富多彩的年俗文化、節慶活動深受市民遊客歡迎。

　　這種一體化、平臺化運營的打造思路，在更深層次上激活了鄉村文旅産業發展的內生活力，為更多文旅項目提供了有益借鑒。而實現鄉村旅遊的長效發展，離不開深層次的城鄉文旅互動。

　　從全省來看，在2024春節山東鄉村文化旅遊節期間，青島尤其注重發揮城鄉互動的力量，在雙向交流中實現城鄉互促互進。人們見證了歷史城區“頂流”歸來釋放的巨大市場潛力，也從鄉村旅遊的動人圖景中收穫著對美好生活的嚮往。

　　臘八尋年味、小年趕大集、除夕辭舊歲、十五鬧元宵、二月二龍抬頭……每一個傳統節日，都有豐富的內涵價值。從“紅紅火火迎新年”“歡天喜地忙大年”再到“熱熱鬧鬧過大年”“龍騰虎躍慶新年”等不同主題，青島城鄉文化旅遊系列活動給了人們更多理由選擇鄉村、走進鄉村。

　　春日漸近，希望的田野上，新的可能正在發生。(青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷/文 王雷/圖)