抖音電商參與中國非遺保護年會，線上線下聯動助非遺傳承與保護

7月20日至22日,第二屆中國非物質文化遺産保護年會(以下簡稱“中國非遺保護年會”)在江蘇省宜興市窯湖小鎮舉辦。

本屆年會以“守正創新,賡續薪火”為主題,分為開幕式、非遺大集、年會論壇等部分。抖音集團作為年會深度合作平臺,將聯合電商創作者深入非遺大集,聯動線上線下推介非遺好物。抖音電商還將發佈“言之有物”專項品牌,攜手電商創作者共同參與非遺保護等社會價值直播。

抖音集團作為深度合作平臺參與中國非遺保護年會

線上線下同步展示非遺技藝與故事

年會期間,抖音集團將線上上搭建“dou見非遺”會場,@八即是美、@葛軍陶坊等多位抖音電商創作者,通過短視頻集中展示傳統非遺技藝和傳承故事。

@八即是美的主理人是“90後”紫砂手藝人橘子,她與一群志同道合的青年手藝人成立了這個工作室,並在抖音開通同名賬號和店舖。團隊遵循傳承有序、不斷創新的原則,將現代生活元素融入紫砂壺創作中,在抖音收穫了20多萬粉絲,通過抖音電商售出超百萬單好物。

年會現場,宜興紫砂、陶瓷、剪紙、蘇繡、油紙傘等眾多非遺技藝將匯集展示。

潛心鑽研了紫砂技藝30餘年的@葛軍陶坊主理人葛軍、國家級非遺項目代表性傳承人姚建萍、伏兆娥,都將通過抖音短視頻和抖音店舖,持續為熱愛傳統技藝的用戶展示非遺技藝、帶來新産品。

現場,電商作者達觀紫器主播脫岳將走進抖音@抖音文創官方直播間分享紫砂製作技藝。此外,抖音集團@抖音和ta的朋友們官方賬號也將走進非遺大集進行直播,將這些豐富多彩的非遺技藝和文化故事展示給更多網友。

非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分,短視頻和直播拉近了消費者與傳統文化的距離。《2024抖音電商非遺發展數據報告》顯示,在抖音電商“看見手藝計劃”專項推動下,過去一年,平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長142%、銷量同比增長249%,獲得收入的非遺商家數量同比增長549%。

抖音電商發佈“言之有物”專項品牌

活動期間,抖音電商將首次發佈“言之有物”專項品牌。該品牌被視為社會價值榮譽體系建設的一部分,即平臺為表彰在社會價值活動中有突出貢獻的商家和創作者所推出的長期榮譽激勵項目。

抖音電商相關負責人介紹,未來抖音電商將持續通過“言之有物”專項,攜手電商創作者參與非遺保護、助力鄉村發展、促進圖書及國貨銷售、老字號煥新、服務産業經濟等多種社會價值直播。

據悉,本次非遺保護年會由文化和旅遊部指導,中國非物質文化遺産保護協會主辦,江蘇省文化和旅遊廳、無錫市人民政府聯合主辦。其間,聚焦非遺保護新成果的《中國非物質文化遺産傳播藍皮書2024》將予發佈。

抖音電商相關負責人表示,本次參與中國非遺保護年會,抖音電商將進一步發揮平臺特色優勢和資源投入力度,助力更多非遺傳承人、非遺從業者和老字號品牌取得新發展、新機遇,讓更多非遺技藝、非遺好物走進日常生活。