環球網：賦能山東産業帶，直播電商激發區域經濟發展新活力

從盛産漢服的“宇宙中心”曹縣,到中年男人喜愛的“玩具”釣竿基地威海,這些散落在不同城市區域間的産業帶,在直播電商的賦能下産業鏈開始重新聚合。以直播電商為代表的新模式,推動了産品設計、生産和流通環節的轉型升級,有效促進了企業從“小散亂”向“大集聚”的轉變。同時,“直播帶貨+産業帶”正在成為發展電商新質生産力中不可或缺的一部分。

眾所週知,我國電商發展較為成熟。電商發展初期的運營背景是完成將線下購物過程遷移到線上,所以傳統電商運營邏輯依然是“人找貨”的購物模式。由於消費者精力有限,在“人找貨”的購物模式下,他們依然會選擇自己所熟悉的商品,以及電商平臺推薦的産品。這使得許多具有高品質、缺少推廣的産品即便搬到了線上依然還是面臨著“酒香也怕巷子深”的困境。

在此背景下,抖音電商以其獨特的“全域興趣電商”模式,在為消費者提供更多元化的購物選擇的同時,更為産業帶地區的發展注入了新的活力。以山東産業帶為例,在抖音電商的助力下,山東展現出強大的市場潛力和創新活力,成為全國産業帶地區高品質發展的典範。

6月5日,山東省商務廳和抖音電商在濟南舉行了簽約儀式,同時發佈了《好品山東在抖音——2024抖音電商産業帶發展數據報告》。報告揭示了過去一年山東好品在抖音平臺上的相關數據。數據顯示,隨著電商的迅猛發展,“山東産業帶”正逐漸形成集聚效應,越來越多的山東優質産品開始走向全國。

抖音電商通過直播、短視頻和商城等模式,將山東産業帶的商品特性、價值和精神內涵充分展現給全國消費者,有效提升了山東商品的知名度和美譽度。這種直觀、生動的展示方式,使得山東商品能夠迅速打開市場,贏得消費者的信賴和喜愛。同時,“全域興趣電商”模式還創造了更多消費場景和消費趨勢,為山東産業帶商品的銷售提供了更廣闊的空間。

社科院研究員李曉華認為,興趣電商模式改善産銷資訊不對稱,推動製造業傳統生産模式向數據驅動轉型。全域興趣電商具有電商打破了地域空間限制的特徵,幫助商品擺脫了傳統實體店舖長尾端商品無法實現需求對接的制約。

據了解,過去一年,超20億單山東商品在抖音電商售出,同比增長42%。其中,直播銷量佔比53%,累計有1317萬場帶貨直播促成交易。貨架銷量佔比33%,同比增長98%。內容場和貨架場雙輪驅動,貨架場增長明顯。來自山東産業帶的訂單量同比增長78%,成交額同比增長110%。其中,直播銷量佔比76%。直播對産業帶中小商家迅速起量、推廣品牌的助力作用尤為突出。

過去幾年間,直播電商已成為國民消費的重要場景。不只是在消費端,直播對産業帶中小商家迅速起量、推廣品牌的助力作用尤為突出。當産業帶活力被有效激發、加速升級創新,更多中小商家獲得發展,更多白牌産品成為國貨品牌,為産業帶高品質發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。

以漢服為例,早期的山東曹縣漢服産業鏈是散而不精的。隨著馬面裙在抖音上的走紅,當地已發展成為上下游企業2282家,網店13989家的一條龍産業,形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全産業鏈條和品牌孵化體系。正是抖音電商與産業帶企業之間優勢互補、資源共用,幫助産業帶企業拓展了新市場。

對於這種直播電商下的新模式,工信部賽迪研究院消費品工業研究所所長李博洋指出,目前國內産業帶的企業⼤部分為⼩微企業和作坊型企業,依靠自身難以實現産業規模的跨越和産業鏈的補齊延伸。在此情況下,産業帶內的中⼩商家借助以抖音電商為代表的電商新模式平臺的數字技術與資源,充分挖掘電商新模式中短視頻、直播等內容場景,以及商城、店舖、搜索等貨架場景,運用電商平臺推出的系統化、規模化的扶持措施,提升了地方産品的知名度,也為區域經濟發展和特色産業轉型找到了低成本、易上手的新渠道。

全域興趣電商等電商新模式,其多形態、多觸點的表達方式,充分提高了企業生産、分配、流通、消費各環節的資金和資源要素流轉效率,暢通了整個經濟迴圈,最終,惠及的是地方産業帶以及産業鏈上的農民與工人。

而在山東濰坊,直播電商的出現也給新農人們提供了一條發展新路徑。越來越多的抖音賬號活躍在直播間裏,通過介紹園藝種植技術和生活場景等內容,發掘出養護花卉這個細分領域的龐大市場潛力。而在抖音電商平臺,越來越多的新農人正通過視頻內容展示産品和服務特色,充分放大了自身競爭優勢,獲得了多元、良性的競爭機會。

真正而言,直播電商的作用在於打破曾經的流量固化,讓更多地區的商品可以以更為公平的方式展現在大眾視線內,讓大眾的焦點暫時離開“北上廣深”等一線城市,給予其他地區的企業一些機會。讓實體企業特別是中小企業提供一條更有效率、成本更低、更貼合市場需求的個性化經營模式,推動數字經濟和實體經濟深度融合發展。

對此,賽迪研究院研究員代曉霞表示,抖音電商為代表的電商新模式打破傳統固有行銷鏈路,使消費市場反饋和産品迭代週期縮短,實現産品迭代創新;此外,電商新模式極大地促進地方産品向全國消費者流通,破除原有消費半徑,為消費增長提供極大的動能;由設計生産消費向市場進行投放轉變為消費需求直接鎖定産品,極大降低企業的試錯成本,特別是中小型企業,幫助他們引進小單快返的生産模式,有效響應市場需求。

如今在抖音電商的助力下山東産業帶煥發出新的生機與活力。通過創新的發展模式、精準的市場定位和優質的服務支援,抖音電商不僅推動了山東産業帶的高品質發展,也為全國産業帶地區的發展提供了有力的支撐和借鑒。