新華每日電訊：産業帶實體經濟轉型煥新，直播電商大有可為

日前,商務部印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》,旨在進一步加快培育新質生産力,賦能經濟社會發展,服務構建新發展格局。其中提到“數商興産”,旨在依託電子商務産業集聚區,打造一批特色數智化産業帶,帶動傳統産業轉型升級。為電商平臺發展提供了行動指南。

近年來,我國直播電商行業發展呈現快速增長態勢,在釋放消費潛力、暢通國內迴圈、拓展就業創業空間、賦能産業轉型升級、助力鄉村振興、打造高品質消費供給體系等方面發揮了積極作用。直播電商逐漸成為經濟高品質發展新引擎。“全域興趣電商”更是通過短視頻、直播、商城、搜索等多場域協同互通,為商家帶來新增長。

山東濰坊,農資商家通過直播電商把當地的優質産品賣到全國各地

最近,抖音電商積極展開行動,結合山東産業優勢,通過數字化行銷、運營服務、專屬活動、區域地標、優質供應鏈等全場景專項扶持,持續助力山東産業帶轉型升級。

山東16個地級市,幾乎每一座城市都在培育獨具特色的産業帶經濟。其中濰坊農資産業帶、青島小家電産業帶、壽光果蔬産業帶、威海漁具産業帶以及臨沂商貿物流産業帶等在全國範圍都有一定知名度。這些成熟的産業帶經濟,撐起了山東經濟“穩穩的”運作局面。平臺幫助地方産業帶構建了企業、産品、消費者之間的數字化橋梁,促進了生産流通環節的降本增效,實現了産業規模的擴大與産業鏈的延伸。

抖音電商發佈的2024山東産業帶發展數據報告顯示,過去一年,超20億單山東商品在抖音電商售出,同比增長42%。其中,直播銷量佔比53%,累計有1317萬場帶貨直播促成交易。值得注意的是,來自山東産業帶的訂單量同比增長78%,成交額同比增長110%。其中,直播銷量佔比76%。直播對産業帶中小商家迅速起量、打造爆款、推廣品牌的助力作用尤為突出。

直播對産業帶中小商家的助力作用尤為突出

從這些數據可以看出,直播電商等新質生産力工具對山東産業帶經濟起到了良好的促進作用。與此同時,通過平臺數字化行銷能力以及運營服務的加持,一些資源稟賦相對欠缺的新農人、手藝人、源頭工廠等中小市場主體,得以通過直播和短視頻內容展示自己的産品和服務特色,放大了自身競爭優勢,獲得了多元、良性競爭機會。

在電商經濟與實體經濟加速融合的今天,地方産業帶應及時轉換思路,搭上數字化快車,積極轉型升級,以適應新的市場競爭環境。對於中小微企業、“作坊型”企業來説更是如此。這些企業基本上規模都不大,資源調動能力較弱,抗風險能力不夠強,很多源頭工廠生産的還是“白牌産品”,市場認知度較低。在國內有效需求不足、部分行業産能過剩的背景下,一些企業不僅利潤微薄,也難以獲得長久的品牌影響力。應用數字化方案解決這些企業痛點,可謂正當其時。

山東威海,傳統漁具工廠在轉型做直播電商後,産能供不應求

與以往傳統製造業“以生産製造為中心”不同,全域興趣電商有一個明顯的優勢,即通過精準的“反向定制”方案,敏銳捕捉消費者訴求,進而有針對性地組織産品設計、備料和生産加工,以匹配市場需求,降低經營成本。這種“以消費者需求為中心”的模式,可以滿足高度多元、細分的市場,利於企業擴大市場規模與品牌影響力。

通過這種模式帶來的增長是顯著的。在山東曹縣,當地漢服産業在直播間迎來“爆發”。僅今年前兩個月,當地馬面裙的銷售額就已近5.5億元,真正實現了“産業興縣”。2023年,以廣州女裝為代表的華南女裝類目在抖音持續快速增長,環比2022年,直播整體訂單量增長36%,商品卡訂單量增長160%,短視頻訂單量增長229%,搜索訂單量增長264%,數字技術極大賦能了廣州女裝産業的發展。

山東曹縣漢服産業在直播間迎來“爆發”

當前,我國消費市場正逐步由“增量時代”進入“增量和存量並重時代”,“創新紅利”對於推動經濟發展的作用也愈加突出。這裡的創新既包括技術創新,也指向模式創新。平臺利用技術優勢,系統化、規模化地扶持産業帶和中小商家,助力發展區域經濟,就體現了創新勢能。

當前,為更好地提振消費和擴大內需,亟須從供需兩端綜合發力。全域興趣電商模式對各地産業帶的賦能,就可以做到從兩端發力。某種程度上,這種模式可以為商業經營的各個細節賦能,在推動高品質發展尤其是支援實體經濟的過程中,大有可為。