董宇輝抖音直播薦書，首播超4000萬人涌入直播間“與輝同行”

1月9日晚19:00,董宇輝全新賬號@與輝同行在抖音推出獨家首播。在這場主題為“2024從心出發”的直播中,董宇輝不僅與俞敏洪精彩對話、攜手多位常駐主播表演節目、介紹優質好物,還為網友介紹了《少年中國地理》《冬牧場》《北極村童話》、上架《額爾古納河右岸》《人生海海》等圖書。整場直播持續3個多小時,累計吸引了超4000萬人次觀看,獲讚超12億次,僅圖書就售出超15萬本。

董宇輝新賬號@與輝同行在抖音首播

去年12月26日,@與輝同行在抖音正式開通,併發布多條視頻回顧了董宇輝介紹圖書的內容。“花徑不曾緣客掃,蓬門今始為君開”,短視頻中,董宇輝用唐代詩人杜甫的詩句表達了自己對新賬號即將首播的期待之情,並表示要“不忘初心,從心出發”。賬號數據顯示,截至1月10日,“與輝同行”已發佈短視頻40余條,吸引粉絲超750萬粉絲關注,獲讚超900萬次。

“與輝同行”將持續通過直播推薦圖書

直播伊始,一身黑西裝的董宇輝率先出現在鏡頭前,閒話家常般與粉絲互動、一一介紹多位常駐主播,還展示了用作直播抽獎的遲子建簽名版書籍:《額爾古納河右岸》。熱情的網友們瞬間涌入,直播間觀看人數很快突破10萬人,並隨之衝上抖音直播“小時榜”“人氣榜”等多個榜單首位。

當晚8點,俞敏洪現身直播間,與董宇輝面對面交談。此前俞敏洪曾透露,董宇輝新賬號主要進行名人訪談、書籍推薦以及文旅宣傳等,在當晚的直播中,他再次回應稱,“與輝同行”賬號的定位在堅持農産品初心,同時滿足大家生活用品的需求之外,也會探索更多在書籍、文化等領域的可能性。董宇輝也表示,“書籍”將是該賬號持續推薦商品之一,自己會在直播間為用戶詳細介紹不同圖書。

在隨後的直播中,董宇輝還回憶了他首次在直播間講書的場景。當時他和團隊都剛剛轉型不久,直播間數據遲遲不見起色。在某個平常的直播日,他拿起一本書,用生動又質樸的語言將其中的內容和特色娓娓道來時,命運的齒輪轉動了。當天直播間就涌入五六百人,是平時人數的10倍。“那天我們跟過年一樣”,董宇輝説。也就是從那以後,他開始被越來越多的人關注和喜歡。

希望用閱讀照亮更多人的生活

從陜西的獼猴桃到大連的海參,從雲集了各類手工糕點的年貨盒子,到方便大家年前集中清洗之需的洗衣液……董宇輝與多位主播合作,為網友們推薦了眾多地域美食和日用好物。在直播的最後一個版塊,董宇輝重點推薦了《少年中國地理》《冬牧場》《北極村童話》等圖書。

董宇輝直播介紹《少年中國地理》

《少年中國地理》由中信出版集團出版,是科普自媒體機構“星球研究所”歷時3年打磨的一套適合少年閱讀的中國地理圖書。全書分別以穿越6500萬年、1萬年、100年三大時間尺度剖析華夏大地,講述中國的山川地貌、東西南北以及大國工程等。在介紹這套書時,董宇輝特別提到了“看世界”的意義。他説,只有看過了地形地貌、滄海星球的變化,才能懷著更大的視野和更豐富的理解來重新看待自己和看待生活。

隨後,董宇輝介紹了由李娟所著的《冬牧場》一書。董宇輝認為很多人“長期活在內心的匱乏感中”,無論擁有多少物質依然覺得自己貧窮。因此,他推薦讀者去看這部描寫哈薩克遊牧民族生活的書,“書中無論男女老少,都在通過勞動獲得快樂和自豪。他們生活在冰天雪地的荒原,卻能從細碎的生活中發現美好。”董宇輝認為,與物質上的貧富相比,擁有“感到快樂的能力”更為重要。

《北極村童話》是董宇輝在當晚直播中重點推薦的第三本書。這部由作家遲子建創作的中篇小説,以兒童視角闡釋了東北漠河村奇異而神秘的北極生活。在董宇輝看來,遲子建的文字裏有一種“嬰兒般的天真、孩童般的好奇”,正是這些純真又自然的東西,因為跟人們的生活極其相似,讓作品“更能引起普通人的情感共鳴。”

據悉,此次直播是“與輝同行”攜手抖音“大有學問”“全民好書計劃”共同呈現。過去一年,“大有學問”與“抖音全民好書計劃”“名家新書計劃”還攜手莫言、余華、畢淑敏等名家,通過直播發售新書和好書。抖音電商相關負責人表示,未來平臺將持續邀請不同領域專家和知識創作者分享專業知識,幫助用戶發現更多新書、好書,促進圖書行業發展、推動知識文化傳播。