吳曉波年終秀中再提火星人整合灶，為何火星人頻頻出圈

最近,火星人整合灶又出圈了。

12月30日,一年一度的吳曉波年終秀如期而至,在年終秀的高光時刻,著名財經作家吳曉波分享了自己與火星人整合灶“親密接觸”的經歷,並對其大加讚賞。

實際上,這並不是火星人首次被大咖推薦,之前已有多位行業領袖對其讚賞有加。那麼,火星人究竟有何魅力,能夠頻頻“出圈”?

開年即出圈,化身明星達人“種草機”

和往年一樣,今年的“預見2024吳曉波工廠年終秀”上,吳曉波帶著他的洞察和探索,以新的視野回望過往為大家呈現“何為定力”、“定力者的方法論”等年終總結,並帶來了關於2024年的“8個預見”。

其中一個與每個家庭息息相關的重要“預見”是“告別剛需擁抱改善”,以火星人整合灶為代表的廚電産品,正是這種改善性需求的最佳例子。

值得一提的是,今年的主題多了“工廠”兩個字,意義深遠。以工業領域記者的身份進入行業,吳曉波一直與製造業從業者保持著緊密的溝通,自2020年起,他就頻繁走進現場調研企業。今年,他的探訪之旅走進了火星人的工廠,親身感受火星人整合灶智慧製造的魅力。

被火星人整合灶工廠所折服的,還有財經博主盧克文。盧克文在走訪了火星人智慧工廠後,不但對火星人高度自動化的生産線和嚴格的品質控制體系讚不絕口,更被其不怕變局、在時代洪流中披巾斬棘的精神所折服,稱讚其是當之無愧的“隱形冠軍”。

考研名師張雪峰,亦驚嘆于火星人整合灶的烹飪魔法。他將考研的智慧與做飯的樂趣相結合,直言“考試和做飯是一個道理,考研要找專業的導師,而做飯就要用專業的灶具。”火星人整合灶也因此喜提“烹飪界的張雪峰”稱號,其專業性和行業地位可見一斑。

毋庸置疑,無論是吳曉波的年終秀推薦,還是盧克文的智慧工廠探訪,亦或是張雪峰的跨界演繹,都充分展示了火星人整合灶在市場上的影響力和受歡迎程度,不僅是對其品質的認可,更是對其創新精神和市場價值的肯定。

有跡可循,火星人出圈秘訣揭秘

實際上,明星達人的親身體驗和真誠推薦,固然是放大的“廣告牌”,為消費者提供了有力的參考和借鑒,究其根源,還要看到火星人以消費需求為導向,持續創新、與時俱進的産品力和品牌力。

其一,産品力是最大的底氣。

在快節奏的消費語境中,快魚吃慢魚。要想成為消費者購物清單上的第一選項,就要有敏銳的流行洞察,滿足不斷升級的消費需求。

一方面,聚焦産品,火星人打造的一系列産品,都滿足設計美學,在過往整合灶的傳統外觀和結構的基礎上,展現了火星人高端的美感,進而推動了整個行業的發展。

以吳曉波和張雪峰種草的x5 pro為例,它不僅延續火星人的一貫強大性能,更深諳當代年輕人對顏值的追求,在設計中融入極致美學,大大提升了整體廚房的適配度和顏值。

另一方面,加碼品質,堅持高端品牌定位,進一步鞏固了其無可撼動的整合灶行業領頭羊的江湖地位。

盧克文參觀的智慧工廠,便是火星人內卷品質的最好寫照。在製造業轉型升級的大背景下,火星人積極擁抱智慧製造,通過引進先進的生産設備和工藝技術,提高生産效率和産品品質。

其二,構築品牌護城河,搶佔消費者心智。

當代品牌之爭,不在貨架,而在心智。通過吳曉波、盧克文、張雪峰等明星達人的推薦種草,能夠有效的緊抓消費者的心智。

長期以來,借助明星代言、KOL種草、綜藝植入和品牌聯動等行銷玩法,火星人不斷拓展行銷的邊界,進行形式和內容的擴展延伸。連續多年贊助《嚮往的生活》、和董璇一起體驗嚮往的廚房生活、全民整合灶節IP長效運營等,這種深入圈層、直面用戶的做法,擴大火星人聲量和使用場景的同時,更收穫了大批忠實擁躉。

此外,綜合線上+線下模式,多措並舉,貼合年輕消費群體,用前瞻性的眼光進行品牌戰略佈局。不僅以産品推新和良好的線下門店形象穩固其高端定位,更積極迎合多元化宣傳媒介發展的趨勢,不管是戶外大屏等傳統的宣傳渠道,還是在電商平臺、短視頻直播等新興經營陣地,都有較大投入。

結語

所有偶然皆有跡可循,出圈是結果,背後是火星人以産品為基石、以品牌為推手的助攻,而這也正是品牌能在琳瑯滿目、競爭激烈的商海中殺出重圍的關鍵要素。