從二環路開車繞過火車北站，轉進八里橋路、賽雲台東一路，兩棟嶄新的大樓映入眼簾，金牛區賽雲台中路123號，這裡，正是于去年9月落地成都金牛的匯峰跨境電商産業園項目所在地，整個建築面積規模超3萬平方米，是目前成都最大的跨境電商産業園。它的到來，讓作為傳統商貿商務大區的金牛在轉型發展道路上又邁出了堅實的一步。
作為世界第一張紙幣“交子”的誕生地，金牛區自古就有開創新模式、孕育新物種、出海拓新局的良好基因。跨越千年，金牛這片沃土，商業文化浸潤積澱，商貿活動愈加繁榮。荷花池、五塊石、金府量力、城隍廟、成都國際商貿城5大市場群商賈雲集，擁有中藥材、五金機電2個國家級指數。近年來，金牛區用好用活“市場採購貿易試點”，打造了國家級外貿轉型升級基地、國家電子商務示範基地，助推傳統商貿大區逐步向商貿強區蝶變。2023年，商貿商務主營業務收入突破1800億元，電子商務交易額突破1300億元，向“新”提“質”，金牛區著力新業態、新模式，正加速引領傳統商貿轉型跨越、奮勇向前。
“征戰”萬億級藍海
跨境電商方興未艾
在匯峰跨境電商産業園辦公大樓24層，匯峰跨境電商産業園執行董事鮮尚輯正帶著團隊謀劃新一輪的工作。在前不久召開的跨境電商大會上，園區和多家公司簽約合作，攜手開拓市場，推動雙方業務創新。作為一家集辦公、物業、産品供應鏈、跨境顧問、教育培訓、物流聯盟為一體的服務型産業園，落地僅半年時間，出租率達到82%，入駐企業55家，今年一季度營收超8000萬美元……産業園發展勢頭喜人。
依託新科技新媒介，傳統産業得以不斷開創新業態、新模式，提升産業效率，為開闢新領域和新賽道奠定了堅實基礎。在構建新的精準供需渠道上，跨境電商，正當其時。近年來，跨境電商作為發展速度最快、發展潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，已成為支撐“外迴圈”的重要引擎。2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元、增長15.6%。
站在時代風口，“征戰”這片萬億級藍海，鮮尚輯信心十足。“我們致力於打造全面的跨境電商全産業鏈服務生態，為企業提供一站式、全流程、定制化的跨境貿易配套服務。”鮮尚輯説，産業園招引會重點關注國際貿易企業、跨境電商企業、相關供應鏈上的企業以及配套服務類企業。目前除了産品，園區在整體的跨境生態中，從培訓、運營、平臺到技術指導、美金結匯，再到軟體、政策諮詢等都涵蓋其中，帶動企業加速出海。
資源配置更高效，服務更專業，還匯聚了亞馬遜、谷歌、新蛋、萬里匯、PingPong、Xtransfer等各類頭部平臺，能為企業節省成本20—30%。此外，海運價格、海運賬期、結匯手續費環節等方面頗具優勢。“比如海運價格可以低於市場價5%，海運賬期基本是30天，但我們可以做到60—90天。”鮮尚輯説，結匯方面，一些平臺常規的單價可能達千分之七，通過匯峰産業園的渠道，會降至千分之三。
今年，園區將加大對成都本地跨境電商企業的培育和孵化，從跨境電商運營人才、選品人才，著力傳統商貿企業轉型，助推金牛商貿新發展。“園區從4月到12月，聯合亞馬遜、谷歌、ebay等平臺，每個月舉辦免費培訓，邀約想轉型的工廠型企業、商貿型企業參加。”鮮尚輯表示，後續，還將建立品牌保護計劃，通過集團現有的2000多個海外商標，幫助企業建立海外品牌，規避市場風險，並通過投資驅動，針對優秀的産品、商家或供應鏈，派運營團隊給予技術指導或運營支援。“支援川商出海，川商品牌出海。”
在新一輪對外開放進程中，跨境電商已然成為推動外貿轉型升級的新路徑新動力。金牛區堅定不移推動外貿新業態“建圈強鏈”，加快構建國際國內雙迴圈協調的內外貿一體化發展新格局。
“我們聚焦産業強鏈補鏈，緊扣行業發展需求和企業問題訴求，做好政策引領、做全産業配套、做優營商環境，推動跨境電商高品質發展。”金牛區商務局相關科室負責人介紹，跨境電商方興未艾，2023年成都市出臺了推動跨境電商高品質發展政策措施，金牛區也正從企業培育、園區建設、本土品牌出海等方面研究高度適配、專業管用的支援措施。同時，整合商務、行政審批、稅務、市場採購貿易等多個部門資源，做好供應鏈選品、標準倉建設、跨境物流、跨境支付、跨境運營、人才培訓、金融配套等全要素配套支撐，加快打造完整閉合的跨境電商産業鏈。當前，金牛區各類跨境電商企業已達41家。2024年一季度，全區跨境電商交易額突破10億元。
構建電商生態圈
提質發展電商經濟
走進Delight大來辦公區，一派繁忙，這家公司做新媒體起家，跨越到TikTok等新的渠道，發展速度很快，成立不過短短六個月，依託原有業務板塊，在一些賽道做到了頭部位置，而這得益於直播體系的佈局打造。“我們主要渠道建立在TikTok上，涵蓋美、英，東南亞等國家。”Delight大來創始人、首席執行官張鴻軒説，公司主要做健康類産品，比如其中一款主打産品，頭枕，在亞馬遜上一年可以賣出200萬個，客單價大概在19.9美元，“在亞馬遜這個賽道是第一。”
外貿競爭激烈，創新才是生命力，“産品必須不斷優化調整，才能適應更多元的消費需求。”張鴻軒説，一個産品的生命週期基本最長就在兩三年，公司也在持續創新研發，包括結構、價格、美觀度的調整。“今年我們打造的新型産品也會面市。”比如為歐美人群設計的一款270度環繞型的閱讀枕，可直接架在腰間，看書或打遊戲時，手臂可以放在上面，不會懸空，用以緩解脊椎壓力和身體的疲勞。
當前，公司商務端儘管只有二十幾個人，但每個月可以實現一千到兩千多的博主建聯。公司搭建了十幾個海外直播間，在不同賽道和不同區域進行佈局，“成效不錯，比如一個只有三個人的團隊，在美區的直播，一個月就突破了一萬單。”
面向海外市場的直播依託跨境電商，正迎來爆髮式增長。而據中商産業研究院預測，2024年全國直播電商交易額將達到5.6萬億，交易額滲透率達到35%，電商經濟其勢正盛。
“由商貿大區向商貿強區奮力前行！”錨定目標，金牛傳統商貿商務借助新業態、新模式，走出了一條自我革新之路。著力新消費，金牛正通過搭建線上銷售新場景大力推動傳統貿易向零售業態升級，提質發展電商經濟。
金牛引入了以竹子買車為代表的汽車新零售平臺和滬蓉西聯二手車市場，成為金牛區繼羊西汽車産業園之外的又一個汽車零售新標桿。據悉，“竹子買車”通過線上曝光引流促成線下交易達成，打造線上線下立體化、一站式汽車新零售平臺。2023全年銷售額突破4億元。
金牛區升級建材、鋼材、機電、燈具、中藥材、圖書出版物、家電家居七大電子商務平臺，整合電商直播新要素，升級電商新模式。
“文軒網”“九月網”“出版物協同交易平臺”等發展迅猛，2023年通過公共網路實現的零售額達32.03億元，同比增長4.19%；合縱藥易購是國內首家A股上市的醫藥産業網際網路企業，目前已形成涵蓋線下零售、線上B2C電商、線上直播電商、醫生融媒體等線上線下一體的C端醫藥新零售矩陣；成功招引成都燚達網路科技有限公司、四川嘉絨傾城科技有限公司等電商企業30余家……同時，依託雲上星光、興華雲創等平臺（企業）植入電商直播新場景，獲淘寶、拼多多、抖音三大平臺首批官方認證，服務品牌近100個，開展創客秀等培訓200余場，培訓近萬人次，累計直播帶貨5000余場，實現交易超20億元。
“當下，發展電商更應注重提質增效，選準分賽道和高附加值領域，在建平臺、建供應鏈、建選品基地、建産業生態上精準發力。”金牛區商務局相關負責人表示，為此，金牛區整合電商資源載體、龍頭企業、服務平臺，推進電商平臺新業態轉型、引育實力電商直播關聯企業、聚焦電商直播場景營造，大力推進電子商務發展，逐步構建全域“雙核多點一平臺”（“雙核”即蓉北商圈極核區和國際商貿城片區，“多點”即全區重點電商企業，“一平臺”即商貿商務公共服務平臺）的電商發展格局。
目前，全區擁有重點電商企業70家，其中全國電子商務示範企業1家，年交易額過億的電商企業15家，四川省電商百強企業3家。2023年成功爭創國家電子商務示範基地，依託金牛區電商直播産業基地成功爭創四川省電商新業態基地。2023年全區電子商務交易額突破1300億元，電商網路零售額實現601.26億元，均位居全市前列。
據悉，金牛區電子商務基地基地面積近5000平方米，設置供應鏈選品展示中心、培訓孵化中心、交流對接中心、公共服務中心、産業直播中心、美食體驗中心等功能區域和多個直播間，並集合金牛區電商新業態基地、國際商貿城電子商務基地、池上錦商貿流通電子商務基地、金牛區電商直播基地、商貿商務公共服務平臺，打造集新技術、新産業、新業態、新模式的電子商務示範基地。
隨著進一步深化改革培育創新土壤，金牛持續加大傳統市場轉型升級、數字化轉型業態培育、商貿商務載體包裝策劃和行銷招引，厚植高品質産業基底，到2024年，全年電子商務交易額突破1400億元、商貿商務主營業務收入實現2000億元，朝著商貿強區闊步前行。
（潘歡歡 侯天翊 金牛融媒）
