3月23日下午，第四屆郎酒莊園三品節發佈會在郎酒莊園舉行。
在開幕致辭中，郎酒集團董事長汪俊林強調了舉辦三品節背後的三個“就是要”：
第一句話：“就是要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力，將極致品質的基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活為中心的發展理念薪火相傳”；
第二句話：“就是要對每年千分之一、萬分之一的進步進行獎勵，滴水穿石，厚積薄發，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持續‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒’，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一”；
第三句話：“就是要把美好生活與快樂、藝術釀進酒裏，讓每一滴郎酒裏都有莊園的味道、郎酒人的匠心和中國郎的氣度！”
事實上，在每一屆郎酒莊園三品節，汪俊林都會提及這三句話，這三句話也是郎酒堅持多年的承諾，更讓外界更為清晰地感知到郎酒所追求的極致，正在引領白酒的品牌價值理念。
郎酒一直在強調的品質、品牌、品味“三品戰略”，已然成為“郎酒之魂、莊園之魂”，可見其對於“三品戰略”在企業新征程中的作用寄予厚望。
“三品戰略”升級
郎酒董事長汪俊林
“四年間，我們從未停止過舉辦三品節，我們就是要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力，將極致品質的基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活為中心的發展理念薪火相傳。”汪俊林在致辭中表示。他從産能儲能提升、品牌建設、消費者體驗、終端銷售等方面對郎酒過去的成績進行了總結。
回顧郎酒十多年裏走過的路，無疑注解了汪俊林所説的“長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力”的深刻意義，準確闡釋了郎酒極致三品戰略的深刻內涵。
“自首屆郎酒莊園三品節舉辦的四年來，郎酒優質醬酒年産能由3萬噸躍升至7萬噸，儲量由13萬噸提升至22萬噸，産能、儲能、勢能實現歷史性升級。”
“由此，郎酒二郎灘、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝和天富6大生態釀酒區六星連珠，7萬噸醬酒年産能節節登高，共同奔赴品質第一的星辰大海。”
上述數據是汪俊林的遠謀，也是他帶領郎酒一步一步走出的清晰足跡，更是他十多年前已在其心中佈局的郎酒莊園。
早在2008年，汪俊林便思慮更遙遠的未來，開始規劃建設郎酒莊園。彼時，他到歐洲考察世界級酒莊謀劃出郎酒的未來，要打造一座世界級的白酒莊園，以此承載郎酒極致品質、極致品牌、極致品味的世界級名酒發展模式。
同時，在提升優質醬酒産能與品質方面，郎酒立足200億銷售額再度提出了新十年計劃，劍指千億銷售目標。去年9月，郎酒龍馬酒莊也在瀘州正式奠基開工，這是做強、做長、做大郎酒濃醬兼香白酒産品的標誌性一步，項目總投資150億元，將於2026年基本建成並投入使用。
今年春節期間，紅花郎出貨比同期增長80%以上。通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯動的全方位、長週期鋪開系列行銷活動，進一步提升公司産品識別度與消費者站位。今年初，兼香型板塊作為郎酒直面消費者的重要落腳點，郎酒對兼香型板塊的團隊架構、産品定位做出了更為細緻的規劃，開啟兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標。
正如汪俊林所言，四年來三品節的成功舉辦，鼓舞著郎酒在高品質、可持續的發展道路上奮力奔跑，推動郎酒品質、品牌、品味，市場氛圍，消費者口碑持續向好，銷售連創新高。在“百年郎酒”總綱領的指引下，郎酒將始終牢記“釀好酒”的使命，不斷踐行極致品質、極致品牌、極致品味的三品戰略。
連續四年，三品節的成功舉辦，無疑鼓舞著郎酒在高品質發展路上奮力奔跑。
成就匠心與科技融合之路
見證“郎酒力量”的是，此次郎酒莊園三品節共設置了“匠心與科技融合的極致品質之路”“中國郎走向世界的極致品牌之路”“世界級莊園美學的極致品味之路”三大獎項，共涉及20個項目，獲獎者的近700個團隊及個人，全部來自2023年度中為郎酒品質、品牌、品味建設做出貢獻的社會各界人士和郎酒員工。
在今年的獎項設置上，品質上重獎源頭，“郎酒第一生産車間”“郎酒第一道工藝”的獎項比例高達71%；品牌上重獎給經銷商夥伴及會員朋友，其中優秀渠道夥伴獎、引領消費獎佔比達86%，進一步彰顯郎酒“客戶第一，唯客是尊”的初心堅守；品味上聚焦産品與服務，重獎郎酒品質研究院綜合樓、酒歌廣場等世界級地標項目，以産品升級、服務升級為核心，進一步豐富郎酒極致品味內涵。
顯然，在2024年的獎項設置上，今年三品節在品質上重獎源頭，三品貢獻者站上舞臺、綻放光芒背後，印證著郎酒的極致三品追求。
“我們就是要對每年千分之一、萬分之一的進步進行獎勵……五年、十年、二十年，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一。”汪俊林表示，四年前，“郎酒莊園三品節”設立，初心就是“釀極致好酒，唯客是尊”，這也是郎酒堅持多年的承諾。
其實在五年前，2020年的“郎酒品質獎表彰大會”上，汪俊林宣佈，以後將每年舉辦郎酒莊園三品節，並對郎酒三品建設做出貢獻的社會各界人士及郎酒團隊給予獎勵，如今郎酒都在如約兌現這一承諾。
值得注意的是，首批獲獎者為品質獎·優秀合作夥伴獎，獲獎者為古藺縣二郎鎮復陶村、石筍村等40個高粱基地建設優秀示範村。
早在2011年，郎酒就開始了郎酒專屬高粱品種郎糯紅的選育和種植，並在2019年成立了品質研究院，由中國工程院院士、北京工商大學孫寶國教授匯聚研究領域的學術泰斗，把科研成果注入郎酒釀造儲存全環節，助力郎酒品質不斷升級。2022年郎酒發佈了“郎酒醬香産品企業內控準則”，對郎糯紅的選種、種植區域、種植規範、驗收標準，並已在近400個“糯紅高粱基地示範村”開展訂單化種植。如今，在川南擁有65萬畝種植郎糯紅的田地。
也正因此，匠心與科技的極致融匯，促成了“郎味”驚艷綻放，此屆三品節中，孫寶國《醬香型白酒風味物質的研究》項目團隊獲得科技成果獎。
這足以證明見證，郎酒匠心與科技融合的極致品質之路的生動呈現，郎酒以品質研究院為抓手，生産、技術體系不斷守正創新，紮實科研攻堅，推動郎酒品質越來越好。
郎酒股份總經理汪博煒
“起步即與世界同步！郎酒將推動郎酒品質研究院綜合樓成為行業科研創新第一沃土、世界級莊園新品質地標。”在典禮現場，對於此次獲得品味獎-建築創新獎的“郎酒品質研究院綜合樓”，汪博煒介紹，這棟中國首座也是目前唯一一座世界級白酒科研綜合樓的構思、建造過程，表達了以其推動郎酒品質、品牌、品味建設的無限展望。
“品心·品行·品善”之路成為世界級最好品牌
細觀郎酒莊園，一草一木皆體現著美好生活與快樂、藝術的融合，讓每一個來到赤水河左岸的人都能沉浸一段美妙時光。
也正如此，四年前，在首屆郎酒莊園三品節上，汪俊林與郎酒粉絲許下約定，要將“三品節”持續辦下去，並且越辦越好。這也與汪俊林在《百年郎酒》總綱領中寫下的三大戰略目標之一“郎酒莊園成為世界級酒莊”一樣，對於未來，郎酒定會成為世界十大名酒，郎酒莊園定會成為世界級酒莊。
如今，郎酒莊園已吸引了近60萬人次到訪，郎酒莊園實實在在地成為了白酒愛好者的嚮往之地。
自第一屆雲上三品節起，郎酒傾聽“金玉郎言”、眾裏“尋郎”，與消費者共同尋覓“人間郎味”，累計近30億次消費者熱情互動，讓雲上三品節成為郎酒人與消費者雙向奔赴的雲端盛典。
2023年，郎酒攜手“經典咏流傳·正青春”“中國書法大會”“唐宋八大家”等多個央視頂級IP，2024年春節，郎酒重磅回歸總臺春晚，紅透龍年春節，以最高頻率、最強聲音傳遞郎酒故事。
如今，一批又一批酒業同行、各界精英、白酒愛好者走進郎酒莊園，感受郎酒“生長養藏”的品質奧秘，體驗中國頂級白酒、頂級白酒莊園所帶來的美好生活享受。
依託郎酒莊園，郎酒站在行業前列，帶領赤水河左岸白酒産區在品質、規模、發展模式、經營理念上都有了嶄新跨越，也進一步打開了“百年郎酒”更加遼闊的發展空間。同時，持續推動著郎酒的品質、品牌、品味，其市場氛圍、消費者口碑持續向好，銷售連創新高。
一切證明，共創、共建、共用的郎酒，也因此獲得了永續向上的不竭動力。堅持不懈地釀造美好品質、打造美好品牌、創造美好品味，是郎酒的核心價值理念。
中國酒業協會理事長宋書玉
正如中國酒業協會理事長宋書玉所言，品質之品，在於心；品牌之品，在於行；品味之品，在於善，這是中國白酒的“三品之道”。
宋書玉圍繞“品心、品行、品善”對郎酒三品做出解讀。他表示，每一屆三品節都是郎酒對品質、品牌、品味的提升，也是對消費者更莊嚴的承諾。“何為品？品是眾多消費者的認知，品是眾多消費者的評價，品是對眾多消費者的承諾。堅持不懈地釀造美好品質、打造美好品牌、創造美好品味是郎酒的核心價值理念。
四年“三品”，初心不改，“釀極致好酒，唯客是尊”。也正如汪俊林許下的時間諾言，“郎酒會把三品節一如既往地辦下去，作為我們與消費者對郎酒事業、對品牌的共同見證。釀極致好酒的郎酒，唯客是尊的郎酒，價值創造的郎酒，服務美好生活的郎酒，大家的郎酒，明天更美好。”（范小雪 供圖 企業）
