端午臨近，瀘州市合江縣堯壩古鎮周姚黃粑店的生意異常火爆。從母親手上接過技藝傳承已30餘年的店主面對如織的客流，心中卻泛起擔憂：作為市級非物質文化遺産代表性項目，如何更好地“迎合”市場，如何讓文化遺産得到更好的傳承發展？
作為中國歷史文化名城，瀘州非物質文化遺産代表性項目數量位居全省前列。現有國家級非物質文化遺産項目6項、省級以上非物質文化遺産74項。
非遺如何散發新活力？非遺産品如何走進尋常百姓家？瀘州市積極探索“非遺+”，讓非遺“活”起來，不僅拓寬了傳統非遺産品的推介、展示、銷售渠道，還推動傳統非遺讓越來越多的人認可。
在傳承與利用中解鎖新路徑
“打卡”合江縣堯壩古鎮，中午一頓紅湯羊肉是很多遊客的不二選擇。
作為獨特的“川派”羊肉吃法，在這裡經營的老闆們都有一個感受：傳統的做法已經不足以滿足大眾對多元口味和吃法的需求。適應不同的味蕾是必走之路。
如今，在堯壩古鎮，很多店舖都推出了適合中老年人的清淡口味、適合年輕人“冷淡杯”做法。
“既傳承了非物質文化遺産合江紅湯羊肉的傳統做法，也利用新做法適應了市場。”一位經營者坦言，這是在傳承與利用中解鎖新路徑，實現了“多贏”。
同樣探索新路徑的，還有瀘州當地的非物質文化遺産任幺婆蘿蔔幹和堯壩黃粑。兩款本地手工作坊通過傳統技藝製作的美食，借力直播平臺，被越來越多的人所熟知，並通過電商平臺賣到了全國各地。
以文促旅，以旅彰文。新的文旅融合方式不僅能夠拓展非遺實踐方式、增強非遺傳承實踐活力，也能夠豐富旅遊産品、提升旅遊文化內涵，奏響文旅融合的“交響曲”。
端午節期間，瀘州將推出2024年川渝龍舟文化宣傳展示活動暨瀘州市第三屆龍舟大賽、2024年“文化和自然遺産日”瀘州市非遺宣傳展示主會場暨龍文化（瀘縣）生態保護實驗區成果展示活動等多場活動，推動“非遺+文旅融合”。
6月5日，在瀘州市江陽區分水嶺鎮傘裏古街上的油紙傘博物館，非遺手藝人畢六福正在給傘面刷上桐油。
“油紙傘製作技藝已經在分水嶺流傳了400多年，製作技術被列入國家級非物質文化遺産，被譽為中國民間傘藝的活化石。”畢六福介紹道。
如何在傳承與利用中更好地用活這張“非遺名片”？
近年來，在畢六福的指導下，作為油紙傘製作技藝傳承人的畢原紳與團隊一起從油紙傘的傘面入手進行圖案創新，從最初不到百種圖案發展到如今的2000多種。“目前，油紙傘傘面研發創新的方向是根據當下流行的時尚元素，將流行元素與年輕人愛好相結合，探索更多的新産品。”畢原紳介紹道。
此外，瀘州市還圍繞非物質文化傳承人培養等“做文章”，做好分水油紙傘、雨壇彩龍、古藺花燈等非遺代表性項目保護。
非遺體驗解鎖旅遊創新實踐
6月5日一早，四川合江縣永興誠釀造有限責任公司負責人李紅便趕到了施工場地。“國慶節前，將全部完工開園。”李紅説。
位於合江縣先市鎮的永新誠醬油文化博覽園是瀘州市重點打造的非遺文化體驗景區之一。
新打造的景區，不僅可以了解醬油和合江乃至瀘州城市文化，還可以實地體驗醬油釀造的全過程。
“非遺體驗解鎖旅遊創新實踐。”瀘州市文化廣播電視和旅遊局相關負責人表示，“瀘州市將持續推進非遺文化進校園、進景區，激發學生和市民對非遺文化的興趣，壯大非遺傳承隊伍。”
該負責人介紹，將在堯壩古鎮、太平古鎮等景區開設非遺研學夏令營，開展黃粑、醪糟、竹編製作、燈籠製作等非遺文化培訓。下一步還將計劃在景區拓展非遺研學陣地，新開設匠筆畫、韋編三絕、油紙傘等非遺手工文化體驗場館，推進非遺研學基地和古鎮景區深度合作。
將非遺文化傳承與保護與體驗深度融合，瀘州市將目光瞄準高校。
“依託專業學科優勢和平台資源，我們將非遺文化進課堂、校園，不斷激發他們對非遺挖掘和保護的興趣。”瀘州職業技術學院團委副書記馬凝兒介紹道，學校將志願服務活動與産、學、研、創、育結合，推動非遺創造性轉化和創新性發展。
此外，瀘州市還通過建立非遺項目傳承基地、體驗基地，鼓勵非遺代表性傳承人帶徒傳藝，在瀘州市圖書館設立“中華傳統文化書籍專架”，定期開展技藝展示培訓，編印《瀘州市非物質文化遺産進校園讀本》，“瀘州分水油紙傘”列入四川省全日制中學美術教材。
文創産品，是“非遺+”的另一延伸。截至目前，瀘州已認定縣級非遺工坊57家，入選省級優秀非遺工坊1個，創新開發麒麟公仔、中藥香囊等文創産品70多種。（劉軍）
