12月28日，甘孜州文廣旅局披露最新數據：2023年甘孜州年度接待遊客總人次首次突破4000萬，達4133.28萬人次；旅遊綜合總收入首次突破400億元，達452.63億元。兩個“首次”在甘孜、在2023交匯，創造歷史最好水準。這看似偶一為之，實為厚積薄發；當然，更折射出流量和留量對“山河絕色甘孜美學”的青睞與期許。
稻城亞丁景區央邁勇雪山 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
深挖資源稟賦，供給優質旅遊産品
6月26日，在2023年川渝氣候生態品牌産業發展大會上，四川省甘孜州德格縣被授予“避暑旅遊目的地”和“巴蜀氣候康養地”稱號，為甘孜旅遊再添創新驅動引擎。
近兩年的暑假，地處“大橫斷”腹地的甘孜州憑藉20℃左右的恒溫，成為遊客避暑首選目的地。
德格縣玉隆拉措景區 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
除了“避暑”這張牌，甘孜的旅遊“牌”正在全方位升級，全州18個縣（市）使出渾身解數，用當地特色資源賦能旅遊，爭先唱好“文旅融合”這場大戲。
8月的最後一週，家住成都的張琳一家自駕川藏線，專門在雅江停留了一天，只為吃到最新鮮的松茸。今年雨水多，雅江松茸迎來了大豐收，價格也趨向平民化。“一個吃貨的自我修養，就是哪有新鮮貨就往哪跑。”張琳説道，“這邊好東西太多了，雅江的松茸、理塘的蘿蔔、丹巴的美人脆，還有我們上次在甘孜縣吃到的牦牛肉，真的巴適得板。”得天獨厚的高原環境造就了甘孜多樣化的高原特色農牧資源，“有機之州”這張名片正在為甘孜吸引一波新的流量。
松茸 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
與此同時，民俗節慶、文化遺産等傳統優勢正在以一種新的面貌“回歸”。以前來甘孜，是為了稻城亞丁，為了海螺溝，為了丹巴美人，為了康定情歌；而今來甘孜，亞丁村正在恢復“香巴拉”的原貌，海螺溝剛剛換了新顏，丹巴美人在嘉絨風情節上展示著民族的非遺，五湖四海的愛侶在康定情歌中永結同心；往後來甘孜，還為了感受皮洛遺址的遠古風霜，為了探索深邃宇宙的無窮奧秘，為了觸摸長征路上的點滴印記，為了閱讀高原絲路的動人故事……
丹巴嘉絨風情節 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
如果説曾經的甘孜只因為“雪山冰川為骨、江河海子為血、草原鮮花為膚”的極致風光為人所熟知，那如今的甘孜已然進化成旅遊市場上的“六邊形戰士”，自然風光、宜人氣候、民族風情、紅色文化、有機食品、天文科技……無論哪一方面，都有拿得出手、叫得上號的旅遊業態和産品。15073個文化資源交相輝映綻放著絕世芳華，36112個旅遊資源猶如瑪瑙散落在15.37萬平方公里熱土上，這裡匯集了橫斷山系所有的壯麗，可謂“睜眼全是美景、閉眼滿是吉祥”。
多維行銷推廣，提升品牌影響力
今年二月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚縣為背景的“文旅局長説文旅”宣傳短視頻“Who am I”，道孚縣文旅局長降澤多吉“變身”航太員、唐明皇、格薩爾王，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。視頻發佈後迅速登上各大平臺熱搜，再次引發全國網友對甘孜州的熱烈關注和討論。
道孚墨石公園 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
這已經是甘孜第N次在網路上“出圈”。
三年前，“甜野”少年丁真，連同他的家鄉理塘，一夜之間成為流量密碼。面對網路流量，理塘和甘孜沒有“懵了頭”，反而緊緊抓住機會，趁勢而上，讓甘孜成為旅遊市場上的一匹黑馬。
三年來，甘孜州牢牢把握新媒體時代的機遇與挑戰，搶抓“網紅經濟”風口，通過“網紅熱”帶動“旅遊熱”“産業熱”，將網路流量轉化為推動經濟社會高品質發展的助力器。
海螺溝景區 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
有人説，甘孜的“網紅”們總透著一份獨特，無關顏值，而是那種乾淨純粹的氣質。他們明明可以走捷徑變現，卻都選擇用青春為家鄉代言。也正是他們的這份純粹和努力，讓甘孜“一夜爆紅”之後，時至今日仍舊維持著高流量、高熱度。
非遺節甘孜展館 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
從“網紅”到“長紅”，甘孜所依賴的不僅僅是“網紅”本身。近年來，甘孜加大與微網志、抖音等新媒體平臺合作，推出了一系列優質內容：降澤多吉局長用cosplay這種新潮的方式，帶領網友穿越時空體驗道孚縣墨石公園、道孚民居、玉科草原、亞拉雪山等獨特的旅遊景點；丁真在央視紀錄片中探索甘孜風物，展現高原鄉村的美好；在微網志之夜的超級舞臺推薦自己的家鄉；瀘定的蘋果成熟時，網紅主播們來到果園直播采收過程；第十九屆西博會上，在甘孜展館18個縣（市）每個展位前，都有一位産品“經紀人”輪流吆喝著，通過直播設備，帶著問題和粉絲互動，為全國人民甄選甘孜好物……爆紅之後，甘孜沒有停在原點，更沒有走向商業化的極端，而是穩紮穩打，步步為營，在一條萬眾期待卻又萬分艱難的路上步履不停。
木格措景區 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
“絕不躺在曇花一現的流量簿上度日”是甘孜州委、州政府積極作為、奮發有為、擔當善為的決心，也是時至今日仍在聚力全力強力推進的高品質發展事業。
這樣的甘孜，你不紅誰紅？
完善基礎設施，凈化旅遊服務環境
今年暑假，在康定市的主要交通幹道上，時時處處都能看到身著制服的交警在執勤。
作為國道318線上的重要節點，來自全國的自駕遊愛好者幾乎都會在康定休整。每年暑期旅遊旺季，蜂擁而至的遊客和車輛，給康定帶來活力的同時，也造成了不小的交通壓力。
全域貼心服務 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
為保障暑期旅遊的安全、順暢，康定市公安局交警大隊優化旅遊高峰交通保暢工作方案，謀定局領導“分片包乾”“三級聯包”（即：大隊包中隊、中隊包民警、民警包路段）責任制，全體民輔警取消一切請休假，全警上路、整體聯動，提高旅遊警務動態控制能力和路面見警率、管事率。
康定市交管路面服務只是甘孜州務實凈化旅遊服務環境的一個縮影。
年初至今，不論是全面啟動川藏南線暨理塘至亞丁公路服務設施工程建設，還是強力推進國道318線甘孜段沿線5大主題服務區運作，或是加速構建“1小時車程可停車入廁、2小時車程能加油充電”的“5+9+N”交旅服務設施體系……都是甘孜致力“以全域全時服務提質為基、護航平安舒心暢遊為核”挖潛拓路的務實舉措，深層次多維度打造生態文化旅遊格局的綜合施策。
節假日景區遊人如織 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
在各大節假日，甘孜更是全民服務、“花式寵客”。甘孜交警“首違不罰”，德格縣“護航”無人機，康定市露營垃圾免費清運，道孚縣和丹巴縣將法庭“搬”進景區……各地爭先恐後，想方設法推實招、出新招，全面開啟甘孜“寵客模式”，營造了安全舒適、規範有序、週到暖心的旅遊環境，得到遊客高度讚賞和一致好評。
全民服務“花式寵客” 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
“在新一輪全時全域發展契機中，我們清醒認識到自身的不足短板，也正全力以赴從基礎設施建設、數字智慧賦能等領域促進旅遊配套服務體系的日臻成熟，並聯合相關部門齊抓共管，高效整治文旅市場亂象；同時，‘全天候’‘全過程’用心用情服務，全力以赴維護全州文明安全旅遊秩序。”甘孜州文廣旅局局長劉洪如是説。這也是以劉洪為代表的甘孜文旅工作者們發揮先鋒模範帶頭作用，為進州遊客提供的服務和承諾。
政策保駕護航，提振全域發展信心
9月27日，2023四川省文化和旅遊發展大會在宜賓召開。會上，甘孜州理塘縣獲正式授牌，成為第五批天府旅遊名縣。
這是自去年6月《甘孜州加快文化旅遊産業高品質發展激勵措施》（以下簡稱《激勵措施》）出臺以來，甘孜州繼稻城縣、康定市之後獲得的首塊“天府旅遊名縣”獎牌。根據《激勵措施》，理塘縣已獲得1000萬元的獎補資金。
理塘格聶景區 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
“天府旅遊名縣”並非唯一的支援方向，《激勵措施》覆蓋設立文化旅遊産業發展資金、支援提升旅遊品質、支援創建全域旅遊示範區等10個方面。它的出臺，在疫情給予旅遊業重擊的低谷時期極大地振奮了從業人員的信心，為甘孜文旅事業發展提供了支撐，激活了甘孜旅遊發展的“一池春水”。
近年來，無論是疫情期間連續出臺實施“A級景區全免票”“涉旅酒店住宿優惠”“航空機票超低折扣”等市場促銷政策，還是暑期推出門票優惠、多條航線機票折扣等極具吸引力的大放送福利政策，抑或是設立理塘丁真、甘孜文旅局長劉洪、行甘孜央措等公益宣傳工作室，都體現出甘孜落實資金和政策支援的速度和力度。
木雅聖地景區 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
這背後，與甘孜州委、州政府高度重視，不折不扣將省、州委部署落實到位，搶抓“網紅經濟”風口，積極推進全域旅遊和“旅遊+”，苦練內功、強提外功，以文賦能、以旅興商、以網引流密不可分；正因如此，甘孜拼出了逆風機遇，也拼出了最好結果。
過去三年，文旅消費時受抑制，甘孜卻在一系列歷史性優惠政策和網紅效應的直接推動下，實現旅遊市場關注度、遊客接待總量、旅遊總收入逆勢增長。
海螺溝古道別院特色民宿 供圖 甘孜州文化廣電和旅遊局
在道孚縣泰寧鎮，民宿老闆姚先生正規劃將自家民房改裝成民宿，“上半年我還在外打工，聽聞家鄉旅遊發展得越來越好了，遊客也多了起來，政府又有政策補貼，我就趕緊回來了，在家門口就能掙錢養家，何樂而不為。”如今，越來越多的農牧民群眾獲得了全域旅遊發展釋放的紅利，並對家鄉和自己的未來充滿信心。（甘孜藏族自治州宣傳部 供稿）
