今年中秋國慶雙節期間，位於寬窄巷子的“天府八吉”文創集合店被遊客擠得水泄不通，他們店的銷售情況基本恢復到了2019年的水準，尤其是原創的熊貓“花花”系列的産品特別受歡迎；離寬窄巷子不遠的奎星樓街明堂紐空間8天的銷售額相當於平日裏一個月的銷量，店裏獨立插畫師的作品供不應求；在文殊坊文創區，近80位遊客定制了羅氏三兄弟的刻章，許多外地遊客在“明月集”體驗了藍染……這些現象的背後，是文創市場在陸續恢復的信號，也是文創人在不斷修煉內功、迭代升級後呈現的結果。
“圖的就是在別的地方買不到”
大多數逛過寬窄巷子的遊客應該都有這樣的體驗：當你逛完之後想要在周邊買一份伴手禮回家，就會發現，寬窄巷子周圍每走幾步就會出現一個熊貓主題的禮品店，讓人在一眾“熊貓”禮品中眼花繚亂、難以抉擇。
但如果你走進寬窄巷子26號這家名叫“天府八吉”的文創商店，一定會讓你滿意而歸。在商店入口處，一整面墻的“花花”卡片寫滿了大家的各種願望，“希望找一個好的工作。”“希望家人平安，健康！”……在另一邊，櫃檯上擺滿了“花花”的文創産品，“獨家原創！‘果賴’看看！”，可愛的“花花”吸引著遊客的目光，有冰箱貼、明信片、鑰匙扣，筆等等，都是以手繪的“花花”為基礎。
“‘花花’可以手拿竹葉、捧著發財的字，還可以躺著。”文創商店天府八吉主理人鷗鷗介紹，讓“花花”與“健康”“發財”“躺贏”“必勝”“巴適”這些流行詞彙結合起來，誰能拒絕這樣的“可愛”呢？
鷗鷗介紹，他們家的産品幾乎都是以成都熊貓界中的“頂流”花花為原型，而且這些商品全都是原創，很難找到同款。今年國慶中秋期間，店裏的銷售額已經與2019年持平了，尤其是以“花花”為原創的産品賣得最好。除了原創以外，天府八吉還有一個核心競爭力，那就是産品不通過網路銷售，出了成都就無法購買了。
“來成都嘛，就要逛這種店，圖的就是在別的地方買不到。‘花花’今年也特別火，買回去送朋友是一個不錯的選擇。”一位遊客滿意地説。
隨著消費者對文創的需求變化，文創商店産品的迭代升級是必經之路。在奎星樓街明堂，紐空間正從曾經書店+文化，演變成現在的以獨立插畫師作品和周邊為主的獨立原創産品空間。
紐空間負責人妮子介紹，“紐空間集中了150個獨立插畫師，他們的內容都具有自己的個性。比如有個品牌叫‘此刻’，是成都本土版畫創作者‘刻刻伴伴’的原創品牌，作品提煉傳統文化符號並進行新的組合，致力於新國風表達，用版畫的形式去承載對生活的熱愛，而且每幅作品都是獨一無二的。”
“目前，現在店裏的産品如盲盒、插畫師周邊等，很受90後和00後的歡迎，消費群體偏年輕化。”妮子非常開心升級之後店裏的銷售情況，“經歷過這幾年的沉澱和升級迭代之後，現在店裏銷售情況不錯，國慶期間補貨都搞不贏。”
沉浸式文創體驗受歡迎
在文殊坊“羅氏三兄弟”的攤位上，42歲的羅氏第三代傳承人阿不正坐在工作臺前，手持精緻的雕刻刀，專注地對著一塊苴卻石原石進行雕琢。刀刀準確而精細，一塊塊美麗的天然色彩的石頭，在他手中變身為一件件精美的藝術品。
國慶期間，阿不的店裏接了近80個訂單，“很多遊客對中國的傳統文化充滿喜愛和好奇，尤其對苴卻硯的天然色彩深感驚訝。”阿不介紹，客人們選擇苴卻石印章，刻上獨一無二的文字，送自己或者朋友。
除了保留了傳統的雕刻技藝，阿不的苴卻石印章還運用起了數字化技術，讓這份禮品更特別。“在‘數字記憶博物館’裏，收錄這些刻章的數字資料，除了精美的高清影像和配文，上面還顯示著這枚印章從‘誕生’到現在的時間，是一份獨一無二的伴手禮。”
除了獨一無二的禮物越來越受歡迎以外，自己動手做、體驗式文創也在各大景區和文創園區涌現，並深受手工愛好者的歡迎。
在西村大院的造物圈，週末會看到很多手工藝愛好者聚集，他們玩陶藝，體驗拉坯；也可以選擇一塊木料雕刻、加工打磨，做出心意滿滿的一款木雕；還可以選擇一塊皮料，剪裁、穿孔、縫製成一件專屬於自己的藝術品，或者是送親朋好友。
在文殊坊，一位來自廣東的遊客走進明月集參與非遺手工體驗，一口氣做了4條圍巾，在植物染老師的帶領下，她從圖案設計開始學，自己完成了折疊、捆紮、染缸上色、晾曬等流程……在體驗的過程中找到參與的樂趣。“我做了4條圍巾，自己留一條，剩下的帶回去送朋友，感覺很有意義，這可是我自己親手做的禮物呢！”
“現在越來越多的人喜歡花點時間沉浸式體驗文創項目，自己動手可以收穫更多的快樂。”明月集負責人彭雙英錶示。
文創産品功能性需求增加
“我們店裏的産品從最開始的文化旅遊産品到現在的自主開發的文創，還是經歷了幾輪升級。”“以前我們是書店+文創，現在店裏主打的是插畫以及周邊。”“市場在變化，消費者在變化，我們也只有不斷地順應這種變化。”……談起文創這些年的發展和變化，他們談到了一個共同點——迭代升級。
鷗鷗的手上正“把玩”著一個還未上市的新品——以“花花”為原型的磁鐵手機支架，“我們現在市場上銷售的型號是沒有磁鐵的，是那種貼上去就取不下來的，現在這個是可以隨意取下來的，需要用的時候貼上去就行。”如果説曾經的文創産品更多的是外形和品類上的創新，那麼現在年輕人在追求外觀設計創新的同時，更看重的是産品的實用性，那種買回去擺在家裏“吃灰”的文創産品顯然已經不再如以往那樣受歡迎了。
“我覺得以後功能性、使用頻率高、應用場景豐富、個性化的産品會受到歡迎。”在文創行業摸爬滾打十多年的鷗鷗認為，“所有的文創産品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發，通過迭代創新，讓使用者有更好的體驗感，通過一些小細節，吸引和留住用戶，文創産品和服務要觸動內心情感需要以人為本。”
“我們店裏的陳設也是很有講究的，給消費者營造獨特的消費場景。”鷗鷗説，“場景化能夠將産品的生命力延展到整個空間裏去，有些産品只有在特定的場景，顧客才有消費的衝動。”
在妮子看來，未來成功的文創産品都必須擁有足夠強大的文化內核，強大的文化內核才能産生源源不斷的生命力，從而形成自己的特色開發文創産品，輻射各個年齡段、各個類型的消費者群體。（溫彩苓）
