引爆文旅復蘇 實現“開門紅”|四川南充文旅全面發力

到市博物館廣場購非遺年貨、看惠民演出，與閬中古城“春節老人”合個影，在儀隴縣看舞龍舞獅比賽，參加嘉陵區蠐蟆節盛況，去蓬安欣賞“新春浪漫遊”5D燈光秀……

南充積極構建多元文化消費場景，升級傳統消費模式，全面釋放消費活力，助推文旅市場強勢復蘇。據統計，春節以來，全市累計接待遊客近千萬人次，實現“開門紅”。 其中，南充閬中在5A級景區春節熱度排行榜中，閬中古城居全國第九，全省第一。

火爆、驚艷、溫暖、有范兒……成了南充兔年春節的關鍵詞，久違的熱鬧，久違的年味，南充值得，這是兔年春節南充人的共同心聲和共同歡喜。引爆文旅復蘇，實現“開門紅”，南充文旅靠的是什麼呢？

全市文廣旅系統借助2022四川省文化和旅遊發展大會，第八屆中國（四川）國際旅遊投資大會等重大文旅活動在南充舉辦的契機，鞏固成果、提前謀劃，圍繞“奮進新南充·歡度幸福年”為主題，推出非遺類、産業類、展演類、藝術類、景區類5大類100余項特色文旅活動，通過“演”“展”“惠”“遊”“購”，以豐富多彩的“迎新”活動構建文旅消費多樣場景，讓“南充情南充味，南充文旅超有戲”的假日氛圍感直接拉滿，為南充文旅強勁復蘇、實現開門紅聚集了人氣。

聚焦市場主體精準“發力”，引導鼓勵文旅企業轉型發展，進一步激發內生活力、釋放文旅消費潛力。去年，南充市被文化和旅遊部評為2022年度文化産業和旅遊産業工作激勵城市。重磅推出《南充市旅遊促銷獎勵辦法》，鼓勵各旅行社組織外地遊客來南充消費；制定《南充市限額以上商貿企業和規模以上其他營利性服務業企業“百強升規”行動實施方案》《南充市文化旅遊産業優秀骨幹企業評選辦法》等政策措施，帶動商業模式演進，激活文化消費活力；制定印發《南充市發展夜間經濟加快文旅消費示範城市建設行動方案》《關於印發南充市培育發展新消費行動實施方案的通知》，引導、鼓勵文旅企業轉型發展，豐富産品供給，激發文旅行業內生活力；出臺《南充市進一步激發文化和旅遊消費潛力推動國家文化和旅遊消費試點城市建設行動方案》，落實專項經費5500萬元，提振消費信心。

聚焦提振假期文旅消費，南充市文廣旅局推出“文旅消費·樂享南充”活動，整合發放825萬元文旅消費券，帶動消費上億元；西山風景區、鳳儀灣·中法農業科技園、八爾湖景區等多個景區推出門票1元購、餐飲優惠、住宿折扣等所有舉措，遊客數量大幅度提升；聯動全市文旅企業紛紛開展滿減券、折扣、抽紅包等形式多樣的促銷活動，提升群眾參與度，消費拉動作用十分明顯。

以“政府引領+電商引流+社會助力+直播帶貨”為發展路徑，引導非遺傳承跨界出圈、推動傳承人觸網觸屏，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”。1月22日-1月27日，南充市文廣旅局策劃推出“文化進萬家 視頻直播家鄉年——把非遺年貨帶回家”系列活動，在市博物館廣場展出非遺項目40余項，線上發放文旅消費券20萬元，助力現場展銷；在市文廣旅局組織帶動下，9區（市）縣迅速響應、全面出擊，大打“非遺+”經濟牌，持續推出非遺産品1元秒殺、特價優惠、限時搶購等鉅惠措施，掀起非遺産品線上線下搶購熱潮。據不完全統計，活動期間共吸引上百萬人參與，線上線下帶動銷售9000余萬元，南充“把非遺年貨帶回家”迎來了“滿堂彩”。

南充大劇院演出現場

春節期間，“文藝伴你過春節”成為市民遊客過年新主流。1月22日-1月28日，2023年南充市迎春系列文藝展演如約而至，《東方絲源》《天下有偶》《龍門傳説》《阿拉丁神燈》《侏羅紀公園》等一部部經典劇目輪番上演，讓市民遊客體驗到了家鄉年、家鄉味的獨特魅力。通過網上購票、智慧小程式等渠道，人們購票方式便捷高效，落下閎大劇院、四川（南充）大木偶劇院、南充大劇院場場爆滿、座無虛席，群眾好評如潮，精品劇目更是“一票難求”。春節期間，全市共展演經典劇目50余場次，直接觀看人次達4萬餘人次。

南充市文廣旅局捧出一系列內容豐富、文化味濃郁的文化“大餐”，與市民遊客共饗假日盛宴，多次火上熱搜。1月19日，“南充市2023年迎春文藝晚會”盛大播出，“央視頻”“四川觀察”等30余家媒體平臺全網播出，“溫暖、感動、自豪……”等好評刷屏網路直播間，吸引3826.1萬人次線上觀看互動；1月22日-27日，“百姓大舞臺 新春天天樂”惠民演出在市博物館廣場熱鬧上演，精彩盛況得到央視關注報道；1月18日-1月28日，市文化館“送萬福·進萬家”——南充書法家送春聯迎新春公益性迎春攝影展等系列文化活動吸引上萬人次參與；1月10日-2月17日，市圖書館推出少兒假期電影放映、玉兔迎新春·曬年味有獎徵集等年味活動10余項。除此之外，順慶、高坪、嘉陵、西充、儀隴等地相繼推出廣場惠民演出、文藝作品展、特色民俗表演等惠民活動，前來觀光、遊玩的遊客絡繹不絕；在春節期間，市、縣兩級文化館、圖書館、博物館等公共文化場所全部免費開放，共計舉辦線上線下惠民文化活動570余場次，總服務超過41.8萬人次。

蠐蟆節

“嘉陵春江鬧元宵”舞龍舞獅

文化接力、文明傳承。南充文旅始終堅定深耕中華優秀傳統文化，厚植文化自信，涵養地域特色文化，以“民俗風”傳遞“春節味”。正月十四，順慶區、嘉陵區、西充縣、南部縣等多地舉辦延續360年的南充民間傳統民俗活動萬人送蠐蟆，祈福來年平安，蠐蟆燈似火龍遊河，星光點點、光影流連，一場別開生面的“大狂歡”，讓南充人民找到了闊別已久的“年俗”味兒；正月十五，“嘉陵春江鬧元宵”群眾文化品牌活動舞龍舞獅比賽，熱烈開場，虎嘯龍吟、龍騰獅躍，展現中華文化自信親和、崇尚共生的魅力，讓南充煥發出東方古國的文化魅力，與時代同頻共振、相知相融。本次活動線上線下共吸引115萬餘人次觀看；當天晚上，“嘉陵春江鬧元宵”群文精品文藝展演開幕，舞蹈、小品等民俗表演熱鬧上演，傳統文化璀璨奪目、接續傳承、生生不息。

精彩夜間文旅活動持續上演，夜經濟煙火升騰，讓傳統年味有了更加潮流的表達，夜遊經濟成為新亮點，閬中古城入選國家級夜間文旅消費集聚區。南充文旅先後推出“閬苑不夜天·嘉陵江山遊”“夜遊嘉陵江”“蜀道盛事”等多個沉浸式夜間演藝，從大年初一開始連續出現遊客摩肩接踵的熱鬧景象；白土壩不夜城、白塔國潮耍都、順慶府·1227特色文化商業街、白馬湖水街、西巷、印象西河等第推出一系列夜演、夜遊、夜市活動，受到廣大市民遊客青睞，人氣火爆。

南充市文廣旅局著力激活新消費、引導新需求、挖掘新亮點，打造“文旅+”的新文旅生態圈模式，讓文旅産業信心“足”起來、市場“火”起來。培育新産品，評選市級文旅新業態産品10個，網上景區、網上演藝、網上文創、網上非遺等新業態頻繁涌現，汽車營地、帳篷營地、精品民宿備受歡迎，“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”、散客自由行、近郊親子遊等成為旅遊主潮流。打造新場景，將西巷三國文化歷史街區、白塔耍都、王府井、雍景保利、仁和春天等集商業、美食、娛樂、全民健身於一體的多元化核心消費體驗中心，打造成南充市獨具特色的“美食根據地、潮流歡聚場”；利用國家工業遺址高坪六合絲廠、閬中綢廠、順慶變電站等工業遺址，創新開發出“絲綢源點”景區、1966文化創意産業園、“紅房子”生活藝術館等集演藝、文博、文創、研學等多種業態于一體的工旅融合新業態，成為新的文旅消費風景線。

四川保寧醋有限公司、四川銀河地毯有限公司、南充鵬達嘉陵江（集團）實業有限公司、四川嘉陵江鳳儀灣農業開發有限公司等6家企業成功入選南充市文旅産業優秀骨幹企業。春節期間新增臨時就業崗位200余個，拉動消費超1000余萬元；閬中市文旅産業投資有限公司策劃推出“2023落下閎春節文化博覽會”，在閬中古城開展“春·味”“春·習”“春·藝”“春·展”四大系列主題活動20余項；四川穿行文化旅遊有限公司在南津關推出《蜀道盛世》實景演出；四川川旅景區經營管理有限責任公司依託相如故城歷史文化，打造“鳳求凰——相如故城新春浪漫遊”5D燈光秀，累計接待遊客80余萬人次，被央視關注報道；德瑞文旅公司春節期間在朱德故里景區、騎龍湖景區總計出車、出船1.3萬餘次，運輸遊客19.8萬餘人次，帶動旅遊綜合收入超3200萬元。

聯合四川銀行發放“安逸熊貓文旅一卡通”文旅消費金融産品，支援市內近100家文旅企業開展消費升級活動，全年最高消費優惠幅度達16888元。聯合全市各金融企業推出文旅商惠貸、文旅租金貸、文旅創業貸、文旅供應鏈金融等10餘款文旅普惠小微産品，提升文旅企業競爭力；銀聯雲閃付平臺開通銷售端口，方便文旅消費線上支付。

持續鞏固2022四川省文化和旅遊發展大會，第八屆中國（四川）國際旅遊投資大會等重大文旅活動在南充舉辦的宣傳熱度，持續提升南充文旅知名度、影響力，與新華網、中國網、國際線上等12家中央、省級主流媒體簽定了宣傳推廣合作協議，中央、省級主流媒體採用宣傳南充文旅的稿件超過6000條。春節期間，央視高頻宣傳報道南充文旅春節盛況，先後使用南充文旅類資訊6條，居全省第2位。人民日報、新華網等數十家中央、省級媒體全方位宣傳報道南充春節文旅活動盛況，採用稿件超過300條，線上關注度超千萬；南充日報、南充市廣播電視臺等市級媒體發佈文旅新聞及資訊400余條；南充文旅微信、微網志、抖音、今日頭條等全媒體持續開展宣傳，推介併發布特色美食、惠民活動、文旅消費券發放等文旅諮詢資訊100余條。

為加強假日文旅市場保障，南充市文廣旅局聯合有關部門，在全市範圍內，對文化和旅遊重點場所進行專項督促檢查。共出動執法人員1780余人次，檢查文旅經營單位1070余家次，發現安全隱患9個，及時敦促整改9個；特別是去年下半年以來，南充市文廣旅局在全市組織開展的以提升服務品質、豐富景區內涵為主要內容的文旅行業“培訓計劃”，文旅行業服務水準和品質顯著提高，假日期間，全市未發生安全責任和遊客投訴。

2023，春天來了！（袁露）