日前，第四批天府旅遊名縣候選縣初審名單出爐，眉山市彭山區榜上有名。
打造彭祖養生等康養品牌，積極爭創天府旅遊名牌和文旅融合示範區。彭山區立足生態功能定位、自然資源稟賦和歷史文化特色，緊盯目標，搶抓天府旅遊名縣創建機遇，紮實推進全域旅遊發展。
航拍彭山。彭山區融媒體中心供圖
週末後花園：知名度高了，彭山如何做到？
今年春天，成都周邊哪的菜花最火？當然是彭山區彭祖新城濕地公園。
陽春三月，這裡成了成都及周邊遊客的“網紅打卡地”。春光明媚下，成片油菜花競相開放，花群成海，微風吹拂，金浪翻滾，錯落有致的棧道在河流上蜿蜒，宛如一幅動態的美麗畫卷。
“青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下壽。”2月16日，彭祖山正式獲評國家4A級旅遊景區。氣勢恢宏的彭祖祠、巍峨莊嚴的齊山雙佛、神秘肅穆的彭祖閒室、蘊含天地靈氣的採氣場……集歷史文化、養生文化和遊覽、登山健身、休閒娛樂於一體的彭祖山景區，成了周邊市民週末或小長假休閒的好去處，也吸引了無數遊客和養生愛好者。
而到了每年7月，彭山的空氣裏都充滿了葡萄的味道。葡萄成熟時，駕車前往享受採摘體驗遊的周邊遊客不在少數。針對生態、鄉村旅遊，彭山下大力氣，依託豐富的自然資源，採取開發和保護相結合的方式，順應節氣開展橘花節、芍藥花節等會節，積極打造了一張張獨具特色的生態旅遊名片、鄉村旅遊節會品牌。
通過“修煉內功”，彭山區全力推進全域旅遊創建工作，突出生態、文化等資源優勢，堅持“産城人文旅”融合，積極探索全域旅遊發展新模式，努力實現旅遊現代化、多元化、品質化，進一步實現“移步皆是景，處處好風光。”
打好組合拳：創天府旅遊名縣，彭山發力點在哪兒？
“緊盯目標，強力推進，在夯實工作基礎保障、産品品牌體系、擦亮文旅形象等方面持續發力。”彭山區將創建天府旅遊名縣候選縣作為全區的一件大事，樹立“大戰略”意識，高位推動創建工作，打好夯實基礎保障、豐富品牌體系、擦亮文旅形象“組合拳”。
該區高度重視創建工作，主要領導親自挂帥，將工作納入了彭山區委區政府年度重點工作目標督查考核，強化工作部署，細化責任清單，形成了主要領導親自抓、分管領導牽頭抓，責任部門抓落實的創建管理體系。堅持規劃引領，完成《眉山市彭山區全域旅遊發展規劃》《眉山市彭山區“十四五”文化和旅遊發展規劃》等重點旅遊規劃，並開展《江口文旅農融合發展片區旅遊專項規劃》編制工作。在具體推進中，堅持問題導向、目標導向和責任導向，建立了定期拉練、督查通報、聯繫會商和函詢提示等制度。
優化全區項目資金使用方向，圍繞創建重點，強化資金效能，推動形成“看得見、進得去、能體驗”的實體支撐。豐富産品品牌體系，優化“大景區”格局，抓牢抓實A級景區創建，凸顯彭山文化特色。樹立“彭祖文化”和“江口沉銀”兩大核心品牌，優化公共産品供給，切實抓好文旅新業態培育、公共服務提質、文旅形象塑造等重點工作。創新行銷手段，實施圈層行銷，暢連成都、重慶，互動周邊區縣，持續做大“朋友圈”，激發市場主體動能，引導文創産品設計開發。
同時，為擴大彭山文旅影響力，彭山區通過宣傳發動、外宣渠道、創新行銷等方式，充分利用微網志、微信、抖音等新媒體行銷手段，找準爆點，激發“線上+線下”宣傳活力，營造出“全區共創，全域共贏”的良好氛圍。
找準薄弱點：品牌産業基礎行銷，這些短板如何補？
“我們在品牌、基礎、行銷上，還有很大提升空間，這也是我們下一步重點突破的重點。”彭山區相關負責人介紹，目前彭山文旅將繼續在品牌培育、基礎配套、行銷渠道上持續發力。
那麼如何持續發力，進一步擦亮品牌、提升影響力呢？
首先是創品牌。該區將進一步豐富“天府古堰、世界農園”的品牌內涵，推進古堰新橋創建國家4A級旅遊景區，培育江口水鎮旅遊度假區、五湖四海生態旅遊示範區，推出漢服嘉年華、手作陶器、茶藝沙龍等一批“創意式”“開放式”“沉浸式”多種類型的特色度休閒娛樂項目。提升打造紅色研學、文博研學IP，依託美麗田園和城市公園，發展山地運動，開發農耕體驗、民宿康養等業態，完成萬家水碾、堰上人家等農旅融合項目……結合本地特色，該區將繼續實施跨界資源要素整合，推出一批名副其實的天府旅遊名鎮、名村和省級鄉村旅遊重點村。
強配套，彭山將全面促進“城市旅遊+鄉村旅遊+景區旅遊”轉型升級；研究後疫情經濟，打造錦江大學商業街、武陽裏特色文化商業街、南巷街創意體驗街區、彭祖山溫泉體驗、半壁山房非遺工坊等新業態産業；持續推進江口沉銀博物館、江口古鎮特色文旅小鎮等標誌性重大文旅項目，推進千億岷江文旅經濟帶不斷成勢成形。
重基礎，將通過建設旅遊集散中心和大數據中心，打造全域智慧旅遊平臺，實現文博場館、旅遊景區相關數據整合共用；結合“後半篇”文章工作，持續開展旅遊通道、城市驛站、旅遊廁所、遊步道、停車場等旅遊基礎配套設施建設工作，提升硬體水準。
“我們將圍繞‘彭祖長壽’和‘江口沉銀’兩大核心IP，辦好彭祖國際長壽養生文化節，積極開展賽事行銷、節會行銷。深度參與‘大遺址’‘大灌區’品牌活動，共商共謀，繪就發展藍圖，努力將彭山打造為成渝地區雙城經濟圈週末‘微度假’首選地和巴蜀文旅走廊新名片。”彭山區相關負責人表示。(王凡）
