西昌市：構建發展新格局 促進文旅融合高品質發展

近年來，四川省涼山州西昌市以文旅融合推動全域旅遊發展，先後榮獲首批國家級旅遊度假區、首批國家級生態旅遊示範區、國家濕地公園、全國休閒農業與鄉村旅遊示範市、全國旅遊綜合實力百強、中國全面小康指數百強等國家級品牌76項。擁有首批國家級旅遊度假區1個、首批國家生態旅遊示範區1個、4A景區3個、3A景區9個、鄉村旅遊景點18個、國家文化産業示範基地1個、四川特色旅遊商品開發示範基地1個、四川首批旅遊人才培養示範基地1個。

中共西昌市委、市人民政府明確提出“全域旅遊、首位産業”發展戰略，從“邛海時代”邁入“安寧河時代”，高位謀劃和高效推動全域旅遊創建工作，依託邛海瀘山、陽光度假、民族風情、花卉水果等優勢資源，突出生態田園、民俗文化特質，施行精準定位，打造國際生態田園歷史文化名城，推進文旅産業提質提量，強化特色優勢産業與文旅産業的深度融合，進一步構建文旅融合發展新格局，成為民族地區文旅融合發展排頭兵。

堅持産業牽引 引領高品質發展

西昌市堅持“全域旅遊、首位産業”發展戰略，以文旅首位産業推動經濟整體轉型升級，在綠水青山中實現金山銀山，形成“州市聯動、黨政主導、市場運作、群眾參與、文旅融合”的全域旅遊發展模式。

在文旅産業拉動下，三次産業結構由2-3-1轉型為3-2-1，以旅遊為核心的第三産業成為國民經濟首位支柱。2021年，西昌市GDP達到630.48億元，同比增長6.6%，接待遊客1973.54萬人次，同比增長8.03%，實現旅遊綜合收入240.25億元，同比增長14.35%，是2021年度四川唯一入圍的全國縣域經濟綜合實力百強縣。

強化項目帶動 夯實承載力建設

西昌市充分發揮重大項目輻射帶動作用，推動構建立體交通網路，為文旅産業的融合提供強有力的支撐。以2022年建州70週年獻禮工程為重點，大力實施歷史文化名城涌泉街片區保護更新、涼山州文化旅遊體育發展服務中心、川興高山堡、高鐵新城博物館群落等項目。

西昌圍繞“西進、南拓、北提、東控、中優”的城市發展佈局，更新保護老城區，加快建設高新區，發展高鐵新城、經久組團、馬道組團，拓展全市文化旅遊産業的發展空間。

通過一系列重大項目的建設，全面提升了文化旅遊産業基礎設施配套水準、旅遊交通組織能力及保障服務能力，構建起“全域佈局、全業支撐、全面服務”的“全域旅遊”發展格局，打造西昌旅遊轉型升級新名片、新品牌、新亮點。

完善配套服務 滿足市場需求

西昌市投入大量資金，積極開展各類創建工作，以創建提升為抓手，完善遊客服務中心、旅遊道路、旅遊廁所等配套設施，先後成功創建首批國家級生態旅遊示範區、首批國家級旅遊度假區、首批天府旅遊名縣及首批天府旅遊名鎮。

同時，完善城區內迴圈道路體系建設，加快實施景區、城區疏通保暢工程，全面提升交通組織能力。督促已經落地的賓館酒店項目儘快完成建設，形成市場接待能力，滿足旅遊旺季市場需求。

截止目前，開通西昌航空航線35條，通航城市35個，覆蓋北、上、廣、深等城市，推動西昌青山機場建成國際口岸機場。

實現業態融合 延伸産業鏈條

西昌市以文旅融合引領全域旅遊，實現跨界融合發展。結合安哈民族旅遊優勢，禮州、佑君紅色旅遊優勢，安寧、禮州、黃聯關、樟木箐等鄉鎮特色農業優勢，解放思想、開動腦筋、找準定位、精準發力，做大做強一批凸顯本地優勢的主導産業，形成全市服務業百花齊放、共同發展的良好局面。

同時，全力構建文化旅遊、康養旅遊、鄉村旅遊、運動旅遊、民宿旅遊、研學旅遊、紅色旅遊等“旅遊+”現代服務業發展模式，延伸拓展旅遊産業鏈條，真正讓綠水青山成為金山銀山。

統籌協調治理 優化市場環境

西昌市優化旅遊環境，打造全域旅遊最鮮明的成色。全國首創景區網格化治理：組建“西昌格格”2000人，形成旅遊秩序綜合治理、景區森林聯動保護機制，被評為全國社會治理創新先進市。鐵腕開展八大專項整治：強力開展“掃黑除惡、亂修濫建、交通秩序、計程車行業、城鄉環境、環境污染、景區秩序、旅遊市場”八大專項整治行動，營造有序旅遊環境。

同時，建成智慧旅遊服務系統：投入2000萬元建成全域旅遊監測指揮平臺、大數據中心，實現省州市互聯互通。完善智慧導遊、電子講解等功能，實現“一部手機遊西昌”。

加強推廣行銷 放大西昌影響力

西昌市疊加多元化行銷手段，在全年不斷線的文旅活動加持下，聚合形成全新文旅IP。以媒體互動推動文旅行銷：與今日頭條、封面新聞、攜程網、途家網等知名企業深度合作推廣旅遊産品，推出微信、微網志、抖音、網紅直播等新媒體行銷。以文旅活動推動文旅行銷：策劃推出火把節系列、民族文化系列、非遺系列、鄉村旅遊系列等特色文旅活動，邛海國際馬拉松、冬季陽光音樂季、國際詩歌周等大型文娛活動。

西昌圓滿完成了央視2021年中秋晚會錄製工作，期間“西昌”在網路上保持高曝光率和關注度。秋晚直播當日共收穫全網熱搜超過300個、相關話題閱讀總量超過100億、相關視頻全網播放量超過9億，“月城西昌”的美譽在海內外觀眾和遊客之間口口相傳，極大地提升了西昌文旅融合發展的水準和城市品牌影響力。（于苑晶 孫鐘 趙家宜）