黨員幹部直播帶貨 這群“網紅”別樣紅

日前，習近平總書記在陜西考察時指出:“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。”緊接著，人民日報在“為鄂下單”公益直播中，柞水縣人民政府副縣長張培化身“網紅”直播售賣柞水木耳，一場直播下來，十余噸的柞水木耳被搶購一空。不僅僅是張培，自新冠肺炎疫情發生以來，還有不少市長、縣長、第一書記等黨員幹部化身“網紅”，通過線上直播的方式銷售農産品，迅速掀起了黨員幹部直播帶貨的熱潮。不同於曇花一現的“流量明星”，這群別樣的“網紅”紅進了群眾心中，他們紅得正當其時、火得理所當然。

黨員幹部直播帶貨——巧讓“滯銷”變“直銷”。受新冠肺炎疫情影響，全國各地不少農産品一度面臨“酒香也怕巷子深”的尷尬處境。為跳出困境，實現助農增收，一些地區的黨員幹部頂著太陽、帶著草帽，操著一口方言，到田間地頭摘鳳梨、吃蘋果等，通過網路直播的方式讓農産品熱銷到天南海北、飛進了千家萬戶。四川省丹棱縣縣長借助拼多多直播平臺售賣“不知火”，短短半小時便吸引44萬消費者圍觀；雲南祿豐縣副縣長直播賣花5秒賣出6.2萬枝；廣東徐聞縣縣長在鳳梨地裏直播帶貨，5萬斤鳳梨在兩個小時內全部售罄；湖北襄陽、鄂州兩地副市長抖音直播銷售産品52.6萬件，銷售額超1564萬元；陜西洛川縣副縣長直播“帶貨”2小時銷售蘋果3200件......黨員領導幹部變身“網紅”，通過線上“直銷”的方式銷售農産品，在很大程度上扭轉了“滯銷”狀態，讓不少農産品終於“守得雲開見月明”。

黨員幹部直播帶貨——善用“民星”聚“民心”。為何此次市長、縣長等黨員領導幹部一上直播間，就迅速“躥紅”，取得驚人的帶貨成績呢?究其根本，這離不開黨員幹部的權威身份和幹群之間的信任，他們不是“流量明星”，卻是人民群眾最為信任、最為親密的指路“民星”，在村上他們就是群眾的主心骨，在鎮上他們就是群眾的領頭羊，在縣上他們就是群眾的定心盤。此次黨員幹部化身“網紅”直播帶貨，更是打破了産品滯銷的瓶頸，為群眾指明瞭發展思路，彰顯的是幹部們主動破題的擔當、勇於創新的魄力和科學應變的能力，而産品熱銷的背後體現的是群眾的熱烈響應、傾情點讚和一致叫好，折射出的是幹群一家親的魚水深情，凝聚的是一顆顆聽黨話、跟黨走的熾熱民心。

黨員幹部直播帶貨——謹慎“帶貨”不“帶禍”。近年來，有些網紅在直播中誇大其詞、以次充好，害得不少群眾上當受騙，在很大程度上降低了群眾對網銷産品的信任。而此次黨員幹部直播帶貨是以政府公信力為保障，帶的是農産品，播的是黨員幹部的形象，其影響力和號召力是巨大的。用好直播帶來的就是“柳暗花明又一村”，而一旦“翻車”，必將弄巧成拙，影響的就不僅僅是黨員幹部的自身形象，整個幹部群體的形象和政府的權威性、公信力也必然受損。因此直播帶貨要科學，幹部入行要謹慎，做直播之前，務必打足提前量，做好基本功，嚴格審核把關産品品質，全程參與或監督産品生産銷售的各個環節，確保産品品質。同時，還要認真了解群眾需求，善於學習網銷方式，決不能“一窩蜂式”地盲目跟風，讓“帶貨”變異為“帶禍”。

不久前，四川省商務廳印發了全國首個省級直播行業發展計劃——《品質川貨直播電商網路流量新高地行動計劃(2020—2022年)》，計劃指出至2022年底，將培育萬名網紅帶貨達人，實現直播帶貨銷售額百億元的目標，這意味著直播帶貨得到了“官方認定”，網紅達人們必將掀起新的帶貨浪潮，廣大黨員幹部一定要準確識變、科學應變、主動求變，充分發掘本土特色，善用網路優勢，創新工作思路，走好新時期的網上群眾路線。(營山縣委組織部 楊婷)