開往工廠的旅遊大巴——嘉陵區發展工業旅遊紀實

4月8日上午，兩輛旅遊大巴，緩緩停靠在位於嘉陵區依格爾公司的中國綢都絲綢博物館，遊客們在導遊的帶領下，從養蠶、繅絲、織造、製衣等展廳一路走來，對源遠流長的絲綢文化有了近距離的體驗。

當前，南充市景區景點有序開放，旅遊業正逐步復蘇，嘉陵區工業旅遊受到遊客青睞。近年來，越來越多的遊客走進嘉陵區工業企業的開放工廠、博物館、文化創意産業園，工業旅遊風生水起，迎來發展機遇期。

“工業+旅遊”，嘉陵區旅遊業走出了一條富有特色的路子。

旅遊資源在哪?

——依託 “實體經濟主戰場”，生産要素變身旅遊産品

嘉陵區，一座年輕的城市，一座以江命名的城市，一直想要在旅遊産業中尋求突破。

嘉陵區是南充實體經濟的主戰場。就拿2019年來説，吉利、雷神“兩台汽車”換擋提速，凸酒、燕京“兩瓶美酒”香飄萬里，絲紡服裝“五朵金花”驚艷中外，創業小鎮、紅邦小鎮拔地而起，一幅産業興區、工業強區、實體富區的美好畫卷徐徐展開。

“工業生産過程、工廠風貌、工人工作生活場景、工業景觀，就是吸引市場關注的特色資源。”嘉陵區文廣旅局局長唐揚波説，嘉陵區的工業資源在全市獨具特色，將已有的生産要素和産業資源，通過恰當的組合改造可以形成新的旅遊産品。

4月8日，走進中國綢都絲綢博物館，但見幾名工人正在對復原的2000多年前成都老官山漢墓織機進行調試。2013年，投資上千萬元的絲綢博物館破土動工，依格爾公司董事長張和才請來專家為員工“惡補”絲綢文化以及行銷、旅遊等課程。張和才本人還到法國里昂絲綢博物館參觀，沿著古絲綢之路自駕5000多公里，為辦好絲綢博物館“取經”。2015年3月，中國綢都絲綢博物館一開館，遊客紛至遝來。

自開館以來，絲綢博物館平均每年接待遊客10萬人次，實現旅遊收入3000萬元。“遊客來自全國各地，其中西安、成都、重慶等地較多。”依格爾公司辦公室主任杜璋説，通過5年時間的發展，他們現在考慮的不是遊客多少，而是如何為遊客提供更好的參觀體驗。前段時間，受新冠肺炎疫情影響，博物館閉館，依格爾公司就加緊進行改造升級。

如今，到嘉陵區旅遊，絲綢博物館是繞不開的一個點。同時，順成紡織的“蜀繪文化博物館”和“民族服飾博物館”，尚好桑茶的“桑文化館”，紅邦小鎮的“紅木文化創意産業園”……一系列工業旅遊景點依次呈現，工業旅遊資源豐富起來，到嘉陵的遊客總能找到自己喜歡的選項。

旅遊市場如何培育?

——差異化、多業態發展，遊客輸出地變輸入地

4月1日，中國工程院院士向仲懷赴嘉陵區尚好桑茶基地、桑文化館等地調研考察，指導桑産業復工復産。

向仲懷多次親臨嘉陵區，指導桑産業發展，他認為嘉陵區應充分利用資源稟賦，加大蠶桑資源多元開發力度，延伸桑産業鏈條，與康養休閒、鄉村旅遊等能帶來“人氣”的産業融合發展。

尚好桑茶的桑文化館，展示區面積僅有1000平方米，分為一樓産品展示、二樓文化展示兩個區域。“剛開始，我們只想做一個企業的文化展示窗口。”尚好桑茶副總經理趙慶華介紹，沒想到的是，試水工業旅遊後，遊客擠滿了這個狹小的空間，接待的局限性很快顯現。

目前，尚好桑茶正在啟動尚好桑茶二期項目建設，將建設一個集文化、教育、科普、體驗、研發等為一體的集中展示區，面積達到800畝。“在二期，將把旅遊與工業有機結合起來，讓遊客置身工廠，親眼見證並參與桑茶的製作過程。”趙慶華説，今天的旅遊者將是明天的消費者，工業旅遊是一石二鳥的事情。

“嘉陵區工業旅遊的亮點，就是避免同質化，突出差異性，無論是絲綢、桑蠶、凸酒，還是紅木，都個性鮮明，既能在市場上獨樹一幟，又可以互為補充，吸引源源不斷的客流。”南充市文廣旅局副局長趙亮認為，多業態、差異化發展，才能吸引更多遊客，人多了自然就會有更大的市場。

紅邦小鎮，西部地區首個以“紅木”文化為主題的産業文創小鎮。2019年12月28日，首屆紅邦小鎮文創旅遊節開幕，為遊客推出了一場文創體驗活動。走進紅邦小鎮，古琴、微縮民族樂器、木質手工擺件等家居藝術産品令人目不暇接。

紅邦小鎮文創園規劃了文創區和工業旅遊區，採取文創帶動工業旅遊的模式，推出親子遊和研學旅行等旅遊産品。“目前，正在進行文創園一期的業態植入，在各個室內室外場館設置了60余個體驗項目，預計今年8月將向遊客開放。”紅邦小鎮文創園總經理胡楚富對工業旅遊有深刻的認識，他認為，讓遊客來參觀小鎮，其主要的目的不在從中營利，而是通過這樣一種形式，讓參觀者對企業本身産生認可。

工業+旅遊，工業是主體，旅遊為增加值。嘉陵區發展工業旅遊，為工業企業培育了新的增長點。

下一步如何走?

——完善旅遊配套設施，構建旅遊環線

嘉陵區工業旅遊開了一個好頭，以依格爾公司、尚好桑茶和紅邦小鎮為代表的一批企業大膽探索，走在了前列。

下一步，嘉陵區工業旅遊的道路如何才能越走越寬廣?

嘉陵區文廣旅局的發展思路是：擴大優勢，補齊短板。分散的點位，只有聚集起來才能形成聚合效應。紅邦小鎮、依格爾、尚好桑茶、凸酒、順成紡織等都在一條線路上，嘉陵區規劃“串點成線”，形成一個閉合的工業旅遊環線，通過不同的工業旅遊體驗，對不同行業、不同區域和不同年齡段的旅遊者産生吸引力。

在“遊、購、娛”方面，嘉陵區工業旅遊取得了突破，但是急需進一步完善配套服務。嘉陵區文廣旅局局長唐揚波認為，要建立遊客接待中心，以及開發文藝精品、特色商品、文旅演藝，讓文化為旅遊賦能，才能把“工業+旅遊”這篇文章做得更精彩。

目前，以依格爾為代表的工業旅遊景點正在創建省級工業旅遊示範基地。作為後起之秀的紅邦小鎮，正在積極謀劃建立以“紅木”為主題的民宿。下一步，嘉陵區還將與周邊縣(市、區)合作，推出一日遊、兩日遊、三日遊，真正讓遊客“留得住、不想走、還想來”。（南充日報 楊曉江）