國潮玩偶“出圈”，情緒價值“拉滿”！還要當心背後的意義迷失

6月14日9：58，李子（化名）的手機鬧鐘一響，她和幾位朋友一起，立刻打開泡泡瑪特的微信小程式，選擇了北京地區和6月15日的日期，然後就緊盯螢幕，等待泡泡瑪特快閃店預約名額10:00開票的那一刻。“秒空，我們三個人誰也沒搶到，比春運搶火車票還難。”

6月13日下午5時左右，人民日報健康客戶端記者在北京王府井一家商場的泡泡瑪特快閃店門口遇到了李子，同樣沒有搶到票的她選擇在現場，“蹲一個好心人出一隻‘娃’給我。”李子口中的“娃”就是最近潮玩圈裏的“頂流”LABUBU，它是泡泡瑪特旗下“THE MONSTER”系列的一員，由香港藝術家龍家升創作。這個大大的眼睛、尖尖的耳朵、露著9顆尖牙的國産卡通玩偶，如今一“娃”難求。

“情緒價值”“社交貨幣”“國潮之光”……當備受追捧的國潮玩偶被賦予了越來越多的標簽，它們給“大孩子”們帶去娛樂和心理慰藉的同時，折射出當代社會怎樣的生活方式和心理需求？

“醜萌”玩偶一“娃”難求

二手平臺價格翻幾倍甚至數十倍

6月13日晚8時左右，張靈（化名）正拿著剛剛排隊領到的LABUBU吊卡（小挂飾），眉飛色舞地跟身邊的朋友描述著剛才排隊時期待又激動的心情，但手上的LABUBU連包裝紙都還沒撕下，“捨不得，還是回家慢慢拆吧。”張靈掩面一笑，還有些不好意思地説。

一旁，抱著一隻穿著飛行員夾克LABUBU的王力（化名）一齣現就引起了圍觀。“他那個‘飛行員’特別難買，幾乎已經絕版了，原價499（元）一隻現在二手市場要賣到七八千甚至上萬元。”李子一邊向記者介紹，一邊羨慕地説：“他要是能讓我摸一下就好了。”

打開王力的社交平臺，裏面有許多以LABUBU為第一視角拍攝的短視頻，王力常常將自己最心愛的一隻LABUBU放在襯衣胸前的口袋裏，帶它參加各種社交活動，他説，“我要帶‘娃’見世面。”

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，王力（化名）攜帶的“飛行員”LABUBU引發圍觀。石夢竹攝

當晚，該商場內除了這家快閃店，還有一家泡泡瑪特的專賣店和一處LABUBU的主題樂園，只要看到長長的排隊人群，就知道離LABUBU不遠了，隊伍中還不乏不同膚色、説著不同語言的外國朋友。來自俄羅斯的薇拉（化名）是該商場的一名工作人員，當天她受朋友之托，一定要買到一隻LABUBU。“可惜沒預約上，沒法交差了。”

這款玩偶的確“火”了。LABUBU上市之初只能算是不溫不火，近期推出第三代盲盒後熱度迅速上升，一度在全球多地“幾分鐘內售罄”。6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格拍賣成交。

6月14日，李子告訴記者，由於連續兩天沒搶到快閃店的吊卡，她選擇在二手平臺上購入了一隻，原價199元，她到手價2300元。而記者當天查閱二手平臺發現，李子購入的同款LABUBU報價已超過了4000元，價格翻了20倍。

“不完美但可愛”的LABUBU情緒價值拉滿

滿足持有者的優越感和獨特感

為何偏偏是LABUBU？

李子説，“就喜歡它那有點壞壞的笑，可愛中帶著一絲邪惡，下班回家擼一擼，‘班味’全消，開心的不開心的，它都照單全收。”

王力和李子都告訴記者，因為LABUBU他們找到了許多跟自己有一樣愛好的朋友，在群裏分享自己的收穫，一起參加主題活動，這些都給按部就班的生活帶去了新的快樂。“快樂是會傳播的，就像今天王力把‘飛行員’帶來了，我們見到了都很開心。”李子説。

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，排隊進店的人書包上裝飾著LABUBU搪膠款玩偶。石夢竹攝

北京回龍觀醫院精神科副主任醫師宋崇升表示，以LABUBU為代表的盲盒産品天然契合了人類對未知事物的好奇心和探索欲，這對於當今社會心理壓力大的各個群體來説，有重要價值。同時，限量版或稀有款還會引發“囤積居奇”和炒作現象，更重要的是，這些稀缺物品成為一種強大的社交媒介。擁有相同興趣，尤其是小眾收藏的人群，會因共同喜愛特定款式而産生認同感，拉近彼此關係。這不僅帶來關注和認同，還能滿足持有者的心理優越感和獨特感。

中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新教授在接受採訪時指出，在“情緒經濟”影響下，Labubu等形象並非單純作為玩偶被消費，而是作為表達用戶身份認同、生活態度甚至情緒宣泄的“媒介物”。這些角色往往具備“不完美但可愛”的原型，容易與年輕一代的焦慮、孤獨、反叛等心理狀態形成共鳴，迎合了Z世代（1995—2009年間出生的一代人）受眾對個體價值、心理認同與情緒表達的強烈訴求。

據中國社科院財經戰略研究院和中國動畫學會發佈的《中國潮玩與動漫産業發展報告(2024)》顯示，近年來，隨著每人平均收入水準的提高，我國潮玩産業已進入快速增長期。2023年中國潮玩産業的市場總價值約為600億元左右，佔全球潮玩市場的20%左右。中國潮流玩具行業的市場規模複合年均增長率達33%。預計在未來的一段時間內，我國潮玩産業的市場規模仍將保持較快的增長，其增長率在20%以上，並在2026年達到1101億元。

“各種潮玩IP的流行，契合了‘口紅效應’背景下年輕人對於小額、情緒性産品的需求。潮玩IP並非‘實用物’，而是承擔起情緒安慰、心理補償、身份表達等功能。”黃楚新表示。

意義迷失、“空心病”？

小心潮玩收藏背後的“無意義生活”

同時，多位專家也對“LABUBU們”的爆火表達了一絲隱憂。

“人們對玩偶、寵物或某些特定物品的情感依賴短期內會有一定的治愈性或者情緒價值，並能促成愛好者社群，但若過度依賴，甚至取代了人與人的直接交往，其本質就變成了向內退縮，削弱人際交往能力。”浙江省心理衛生協會理事長趙國秋教授認為，尤其對抑鬱症等患者而言，可能加劇孤立，甚至引發嚴重問題。

“在資訊爆炸的後現代社會，年輕人可能會面臨著意義迷失、‘空心病’等問題，如果購買、收集盲盒、潮玩佔據大量精力，成了生活中一件有意義的事，並通過為每個角色賦予故事、為收藏體系建立邏輯，實現生活意義的重新構建。”江蘇大學應用心理學研究所長劉偉表示，這本質是現代性轉型中精神危機的具象化。

劉偉認為，當代人們熱愛潮玩、彰顯個性這很好，但不要過度，不應寄託于盲盒般的隨機奇跡，而應該在消費之外重建與自我、他人和世界的真實連接，選擇為生命賦予更多更豐富的意義。

趙國秋表示，人類進化到現在，是社會化的動物，本應依託同類互動，而非將情感寄託于無反饋的物體。玩偶可作為臨時宣泄工具，但若成為唯一情感出口，將阻礙個人成長，甚至導致社會性倒退。“任何事物發展，包括科技或任何一種亞文化，都應該以促進人類社會化為方向，而非替代。”（人民日報健康客戶端記者邱越 石夢竹）