地處四川盆地西部神秘的北緯30度線上的雅安，擁有著“民族走廊”“天府之肺”“熊貓故鄉”三大名片。它是川藏茶馬古道的起始點，是世界茶文化發源地，也是世界上第一隻大熊貓的科學發現地和命名地。這裡既有歷史悠久的人文景觀，更有風光旖旎的自然資源。

雅安依託得天獨厚的生態資源、自然風光、文化底蘊，積極推進文化和旅遊深度融合發展。如今，雅安共有22個國家4A級景區；擁有總面積約3公頃，總建築面積達1.4萬平方米的熊貓綠島文旅特色消費街區；發佈了精品旅遊線路，以及大熊貓、茶文化等特色文化資源。這些項目，不僅豐富了雅安的旅遊産品供給，也提升了雅安作為旅居目的地的吸引力。

為了更好發揮地理區位優勢，近年來，雅安持續走生態優先、綠色高品質發展之路，進一步擴大對外開放，精準匹配項目在創新不同階段需求，全力推進文旅産業強市建設，全域打造高品質旅居地，吸引社會各界到雅安度假旅居，投資興業。

雅安火車站站城一體化配套市政道路工程（一期）項目愛國路改造項目已通車

2024年9月，由四川省委、省人民政府主辦，四川省文化和旅遊廳、雅安市人民政府承辦的“2024四川省文化和旅遊發展大會”將在雅安啟幕，本次大會有利於向社會各界展示雅安建設“世界大熊貓文化旅遊重要目的地”和推動文旅興市新成果、新成效，推介優質文旅項目，吸引社會各界來雅安共用發展機遇。

目前，大會籌備進度如何？屆時將向社會各界展現出雅安怎樣的獨有魅力？搶先一步走進雅安。

新建項目增添活力

以其當地豐富多樣的文旅資源，雅安市首先啟動了新一輪的文旅項目建設和煥新改造。23個省文旅大會控制性項目，採取“一項目一方案一專班”模式，確保項目建設順利完工。

周公山楠水閣溫泉酒店項目作為省文旅大會重點項目，改造酒店建築面積約17606㎡，完成後可達到五星級酒店標準。酒店規劃設有136間客房，共計218個床位，同時配備有1個室外游泳池、19個溫泉湯池（總容量達360立方米，其中最大湯池容量130立方米，全部湯池可同時供100余人使用）；新建成的會議中心擁有建築面積約1600㎡的下沉式會議廳，能夠同時容納1000—1200余人的大型會議、會展。

楠水閣溫泉酒店（建設中）

除了舒適的休息場地，雅安還打造了世界上第一個大熊貓主題樂園——1869中國大熊貓生態世界，面積約為6.53平方公里，預計總投資56億元。主題遊樂園內被分為奇遇城、Pan樂谷、逍遙村、熊博園四大板塊，工程完成後，將呈現大馬戲、過山車、空中觀覽車等20多項娛樂項目，讓雅安及周邊兒童和青少年不用出遠門就能體驗到一流的遊樂設施。

今年9月，1869中國大熊貓生態世界中的主體建築之一——1869中國大熊貓生態世界演藝中心正式投入運營。據悉，《熊貓歸來》將成為本次省文旅大會的一大亮點項目，同時也是雅安打造“大熊貓”文化IP，以演藝帶動文旅“出圈”的一次大膽嘗試。

1869中國大熊貓生態世界項目（建設中）

《熊貓歸來》

熱愛旅遊的人一定都聽説過“此生必駕318”這句slogan。但你還需要知道的是，風景如畫的G318國道川藏線0公里起點就在雅安。在以自駕遊為核心業態中國·雅安318自駕大本營，雅安花了不少心思，不僅把始發廣場改造煥然一新，還新建了商業中心和公路博物館，只為給即將踏上旅途的行者們留下一份最美好的初印象。

中國·雅安318自駕大本營

據了解，始發廣場建成以來，中國·雅安318自駕大本營已經策劃了以汽車為主題的“318自駕節”、以摩托騎行為主題的“517摩友節”等多個節日，吸引了數十萬遊客打卡。今年7月，318微型博物館落成揭牌，大本營博物館的一層將為遊客帶來“中國人的景觀大道”“深入叢林”“地下世界”等主題豐富的科普展覽。

318微型博物館

文旅資源得天獨厚

除了文旅項目工程建設打下的紮實基礎，雅安在文旅業態培育上也有其過人之處。8月初，在雅安市雨城區周公河與青衣江的交匯處，熊貓綠島文旅特色消費街區正式開街。伴隨著非遺展演熱烈的鼓點，來自雅安及周邊地區的遊客迅速涌入9大特色場館，迫不及待想要一睹為快。

青衣江亮化提升

文旅街區的設計靈感來源於雅安9個縣（區）的地方特色，總投資18000萬元，佔地面積約3公頃，總建築面積約14500平方米。

這裡有“雨城館”女媧補天、茶馬古道的傳奇歷史，有“名山館”跨越古今的茶香悠悠，有“天全館”傳承千年的人間至味，還有滎經、蘆山、寶興、漢源、石棉、經開六館各有主題特色……可謂“一地一文創，一地一味道，一地一非遺”，令人目不暇接，流連忘返。

熊貓綠島

以流行元素帶動雅安當地産業多元化發展，探索新路徑、新模式，一直是雅安在文旅發展道路上拿手好戲。

8月初，一檔名為《旅行任意門》的真人秀來到雅安拍攝。楊迪、古麗娜扎、張雲龍等備受廣大觀眾歡迎的明星朋友一起參與到這場探索雅安的行動中，用最通俗易懂的方式推薦雅安當地的特色産業。

在中國大熊貓保護研究中心碧峰峽基地，憨態可掬的熊貓寶寶攀爬、翻滾，溫馨的畫面令明星朋友們動容。據了解，第一隻作為“國禮”送出的大熊貓“平平”，世界自然基金會圖案標識原型“姬姬”，1990年北京亞運會吉祥物“盼盼”等“明星”大熊貓都來自雅安，它們曾經為我國的國際外交作出了巨大貢獻，同時也為中國大熊貓研究的種群繁衍和生態保護産生不可磨滅的影響。

碧峰峽景區

大熊貓

在雅安市天全縣的芙思塔養殖基地，往常餐桌上難得一見的魚子醬，在明星朋友面前揭開了神秘面紗。一份份鹹香濃郁的魚子醬營養豐富，成了如今家喻戶曉的“明星”美食。據了解，雅安這座內陸小城貢獻了每年全球14%的魚子醬産量，推動鄉村振興和地區經濟發展，帶領著雅安人走上致富路，“黑色黃金”的稱號名副其實。

魚子醬

文旅産業蓬勃發展

值得一提的是，雅安市在大力發展文旅支柱産業，全力保障2024四川省文化和旅遊發展大會舉辦的同時，並沒有忘記為民辦會的初心。其中，文旅産業的興旺再次讓沉澱千年的雅茶煥發出新的生機。

文旅産業的發展為雅州大地上的百萬畝茶園賦能，夏日的蒙頂山上，日均氣溫只有23℃，全國各地的遊客紛至遝來避暑納涼。遊客們在這裡吃住遊玩，體驗採茶、制茶的樂趣，觀看“龍行十八式”表演，為當地茶農帶來一筆可觀的收入。同時也助推著新品種茶葉栽培、茶葉管理技術的不斷革新，引發更多人對茶文化的濃厚興趣。

蒙頂山景區

7月底，雅安舉行了首屆新式茶飲“茶+N”調飲師職業技能大賽，14支參賽隊71名參賽選手匯聚一堂，探索雅茶發展新路徑，提升職業技能，強化人才隊伍。在大城市咖啡文化盛行的今天，帶領茶文化的回歸，闖出一片新天地。

同樣在7月，一群充滿青春活力的羽壇少年來到雅安，她們在研學導師的帶領下走進碧峰峽，探尋熊貓家園的神奇奧秘。在這場名為“跟著賽事去旅行”創新研學活動，體育與文旅深度融合，潛移默化中啟發當代青少年科學思考，為自然教育工作拓寬新路徑。

碧峰峽景區

“這次省羽毛球錦標賽在雅安舉行，從四面八方來了很多球友，我希望大家來切磋球技的同時，來看看大熊貓，知道雅安是大熊貓的故鄉。”球員李思潔説。

雅安市委書記夏鳳儉在雅安市2024四川省文化和旅遊發展大會籌備工作組會議上強調，要突出雅安特色抓好活動策劃實施，著力提高重點活動成色、彰顯雅安文化特色、優化考察線路點位，全力推動各個專項活動高水準策劃、高品質呈現，全面展現雅安文旅發展成果。把“雅致、精彩、簡約、安全”貫穿全過程，錨定目標、奮力衝刺，始終以最高標準、最嚴要求抓好承辦工作，確保實現“辦會、興城、促業”目標。

《雅安市“十四五”文化和旅遊發展規劃》中提出，通過5年努力，將文化旅遊産業培育成全市的主導産業、富民産業和綠色産業。

碧峰峽景區提升項目（動物園上客處提升改造後）

近年來，雅安市把文旅産業培育為全市戰略性支柱産業，聚焦世界大熊貓文化旅遊重要目的地建設，打造“安逸走四川·熊貓看雅安”文旅IP，大熊貓文旅産品體系逐漸成型，牽引帶動全市旅遊貢獻度、知名度、開放度、舒適度、滿意度全面提升。今年雅安印發的《大力推動文旅興市的實施意見》中又提出了三個階段發展目標，計劃到2035年，雅安市文化旅遊國際競爭力顯著增強，全面建成世界大熊貓文化旅遊重要目的地。

接下來，雅安將依託本次2024四川省文化和旅遊發展大會，發展新質生産力，為當地特色文化、經濟發展注入新活力，也讓遊客遊得安全、遊得安心、遊得放心。相信在這場四川盛會、雅安盛事面前，雅安必定能不負重托、不負期許交出一份滿意的答卷。