記者31日從中央網信辦獲悉，為督促網路直播平臺落實主體責任，強化網路主播行為管理，推動網路直播行業健康有序發展，中央網信辦近日印發通知，在全國範圍內部署開展為期1個月的“清朗·網路直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

據悉，本次專項行動圍繞網路直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題，包括：編造虛假場景人設，無底線帶貨行銷；“偽科普”“偽知識”混淆視聽；傳播“軟色情”資訊；擾亂社會秩序，侵犯他人權益；欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品。

其中，針對欺騙消費者、銷售假冒偽劣商品問題，重點整治炮製虛假粉絲量、瀏覽量、點讚量和交易量等數據，製造搶單爆款假像；過度渲染商品“功效”，誇大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者；打著“特供”等旗號銷售倣冒假冒商品。

中央網信辦有關負責同志表示，各地網信部門要週密組織部署，全面排查整治，紮實推進落實。通過開展專項行動，督促指導屬地網站平臺加強網路主播規範管理，強化用戶行為規範，優化推薦機制，推動網路直播行業健康有序發展。

“擦邊”“造假”何時休 莫給劣質視頻加流量

近年來，隨著短視頻等網際網路技術的蓬勃發展，未成年人已經成為了網際網路新增用戶的“主力軍”。根據《第5次全國未成年人網際網路使用情況調查報告》顯示，我國未成年網民規模不斷擴大，2022年未成年網民規模已突破1.93億，未成年人網際網路普及率增長到97.2%，刷短視頻已經成為當下未成年人社交、娛樂、網購的重要方式。

然而，一些自媒體博主為博取流量擺拍製作虛假短視頻、發起“擦邊”“低俗”話題，頻頻引發社會關注，嚴重影響未成年人健康成長。在資訊紛雜的網際網路時代，為未成年人築建清朗網路空間、促進未成年健康發展，需要全社會的共同關注。

擦邊低俗 違背社會道德

“擦邊”“低俗”一般具有隱蔽性較強、審核界限模糊、引流效果顯著的特點。這導致部分短視頻博主不惜違背道德底線主動發佈“低俗擦邊”內容吸引平臺流量，從而獲得商業收益。

如博主鄒某在其賬號發起的直播話題中，隱晦低俗內容佔很大比例。直播間以兩性話題為主，用詞隱晦神秘、引人眼球，關注者紛紛評論點讚，場面十分熱鬧。隨著熱度不斷升高，博主便將話題引入低俗、擦邊的敏感內容，甚至公然談論涉兩性對立問題，讓一眾“吃瓜群眾”熱情高漲，激發強烈的社會情緒。

據觀察，這類內容在短視頻平臺不在少數，往往能吸引大批網友評論點讚。相比衣著暴露、動作挑逗的色情內容，雖然平臺對於擦邊行為明令禁止，但因各平臺難以統一判斷審核，導致此類行為未得到徹底整治，無聲無息侵入未成年人的精神世界。大多數網友被這種話題吸引，往往忽視這類低級趣味對於青春期未成年人良好品德形成中的負面影響。

“擦邊”“低俗”不僅是內容違背社會道德底線的問題，更會在無形之中扭曲未成年人價值觀。未成年人正處於三觀形成的重要階段，一方面對這類“擦邊”內容往往無法準確判斷，更容易受到這類行為的毒害和侵蝕，另一方面青少年好奇心重、獵奇心理強，容易沉溺在此類內容中，更有甚者形成嚴重網癮影響正常生活。

捏造事實 挑戰公序良俗

今年年初，“秦朗巴黎丟寒假作業”事件突然火爆全網，相關熱搜話題快速登頂各大社交平臺。千萬粉絲的網紅博主“@Thurman貓一杯”發視頻稱，巴黎一飯店服務員遞來兩本遺留在廁所的小學一年級寒假作業，並將把作業帶回國還給秦朗小朋友。隨後，一個自稱“秦朗舅舅”的賬號“@楊柏屹”現身，吸引大批關注，熱度持續發酵。

當大家認為故事應該到此為止時，鬧劇迎來反轉。這名自稱“秦朗舅舅”者被證實“蹭流量”擺拍，賬號被禁，視頻下架。幾天之後，經公安機關調查，“秦朗巴黎丟寒假作業”事件整體系策劃編造，該博主全平臺被封禁。這場挑逗網友情緒的鬧劇最終落下帷幕，造成不利的社會影響，甚至催生了一個新詞彙“新黃色新聞”。

與“擦邊”“低俗”的短視頻內容不同，這類短視頻博主一般不涉及敏感話題，以分享個人日常生活為主，是網友最為接受和喜愛的視頻題材。所以在真實內容中參雜虛假資訊，很難在視頻發佈的第一時間發現問題所在。“虛假資訊”往往在部分真實事件中，通過設置時間衝突、地點衝突、人物衝突，增加事件戲劇性，吸引大批“吃瓜群眾”關注。

此類消息虛假消息的無序傳播，不僅影響未成年人優秀道德品質的形成，還容易産生更為惡劣的影響。未成年人對資訊的辨別能力較弱，容易被虛假資訊誤導，一些未成年人因相信虛假資訊而産生恐慌情緒，甚至採取極端行為。此外，虛假資訊的氾濫還可能導致未成年人對社會産生錯誤認知，影響他們的價值觀和世界觀。

嚴打嚴查 共建清朗網路空間

“擦邊低俗”“虛假捏造”內容的流行傳播，反映了短視頻時代“流量為王”“流量致富”的扭曲觀念，錯誤的價值導向直接導致短視頻參與者在內容策劃之初，就將視頻所傳遞內涵正確與否拋之腦後，甚至不惜挑戰法律法規的底線。

針對自媒體亂象，近年來，相關部門頻頻出手、重拳整治。早在2021年2月，國家網信辦等七部門聯合發佈《關於加強網路直播規範管理工作的指導意見》，其中明確規定，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良資訊。2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發佈《網路主播行為規範》，進一步規範網路主播從業行為，推動行業健康有序發展。

3月15日，中央網信辦啟動了2024年“清朗”系列專項行動，覆蓋網上重點領域環節，著力破解網路生態新問題新風險，開展10項整治任務。

其中包括重點整治傳播低俗色情、攻擊惡搞、煽動對立等違法不良資訊問題；集中整治“自媒體”造熱點蹭熱點製造“資訊陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題；貫徹落實《未成年人網路保護條例》相關要求，整治涉未成年人不良內容相關突出問題等。

根據《第5次全國未成年人網際網路使用情況調查報告》內容，建議完善視頻類應用監管，加強內容的正向引導。一是推動形成短視頻行業良性競爭機制，持續改善部分平臺審核把關不嚴格、推薦演算法不科學、流量分配機制不合理等問題。二是持續推動未成年人模式的普及，早日形成針對未成年群體的內容池標準。三是社會各方共同推動短視頻內容品質提升。