5月10日，我們共同迎來第八個“中國品牌日”，圍繞“中國品牌，世界共用；國貨潮牌，品築未來”展開系列活動。作為2024“中國品牌日”的官方系列活動，5月12日，2024中國品牌發展大會紡織服裝行業會議在上海世博展覽館順利舉行。會議以“品牌新質 未來新光”為主題，基於製造品牌、消費品牌與區域品牌的不同面向，共同探討如何立足於品牌發展的現實語境，打造具備高科技、高效能、高品質特徵，符合新發展理念的先進生産力質態，建樹屬於中國品牌，擲地有聲的時尚話語。會議由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，真維斯品牌支援。會議還正式發佈了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單，展示中國紡織服裝品牌培育工作成果。

    出席本次會議的領導和嘉賓有：國家發展和改革委員會産業發展司副司長龔楨梽，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華，中國紡織規劃研究會會長馮德虎，上海服裝協會會長朱勇，上海市家用紡織品行業協會會長，上海龍頭（集團）股份有限公司董事長、黨委書記倪國華，香港紡織業聯會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長陳亨利，真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文，達利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長林平，中國服裝協會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻，以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業、行業管理部門、地方行業協（商）會以及新聞媒體代表。會議由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛，中國紡織資訊中心首席時尚研究員、中國紡織工業聯合會生産力促進部綜合處處長王晴穎主持。

戰略導向 新時代賦予中國品牌新使命

    聚焦中國紡織服裝品牌的新質生産力提升，本次會議從宏觀層面和行業層面，為紡織服裝行業指明瞭品牌發展的航向。

    國家發展和改革委員會産業發展司副司長龔楨梽在致辭中指出，新時代賦予中國品牌新的使命。今年政府工作報告明確提出要“打造更多有國際影響力的‘中國製造’品牌”“打造‘投資中國’品牌”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點，這都是未來品牌工作的重點任務，也為我們紡織行業推進“製造強國”建設、壯大新型消費、擴大高水準對外開放指明瞭方向。下一步，國家發展改革委將堅持創新驅動，築牢品牌根基；堅持標準引領，擴大品牌消費；促進文化賦能，豐富品牌內涵；講好品牌故事，加強品牌宣傳，紮實推進品牌的創建、培育、提升、推廣，持之以恒做好品牌發展工作，持續激發品牌消費源動力。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝品牌正在加快發展科技、文化、綠色三個維度的新質生産力——科技生産力正助力品牌創造品質新生活，文化生産力正助力品牌引領時尚新流行，綠色生産力正助力品牌開拓産業新空間，以前所未有的速度和深度，在多個領域實現突破與創新。

對於中國紡織服裝品牌建設，孫瑞哲提出三點建議：一是深挖價值，強化“專業”，讓新創造融入需求；二是創新敘事，強化“獨特”，讓新內容融入精神；三是精準佈局，強化“聯結”，讓新體驗融入生活。

權威發佈

69家企業入選年度“品牌競爭力優勢企業”

    為培育具有國際國內競爭力的中國紡織服裝品牌，發揮優勢引領作用，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華在現場代表中國紡聯正式發佈了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單。

    據介紹，基於相關國際標準、國家標準，優化建立模型體系，通過系統評估，69家企業品牌價值超過50億元以上，確定為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。中國紡織工業聯合會將持續深化品牌培育與競爭力評價提升工作，緊密結合新時代品牌發展趨勢與需求，研究出具品牌競爭力評價提升報告與品牌價值證書，配套開展更具指導意義與實際推動價值的品牌培育系列工作。

立足實踐

重量級嘉賓傳遞“品牌新質”發展信心

    新的發展階段，新的挑戰機遇，新的消費文化——何為品牌，品牌何為？

    圍繞新質生産力的提升，四位重量級嘉賓立足品牌發展的現實語境，共同探索，生産方式變化與生活方式變遷下，定位思想坐標、探源品牌價值、塑造品牌話語的創新方法論。

    “品牌新質在於推動品牌、管理體系和合作夥伴三項建設。”真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文表示，隨著消費網際網路時代步入産業網際網路時代，真維斯將核心業務進行了再定義——由服裝零售轉型為品牌經營，發展現代生産性服務業，發展新質生産力，構建品牌生態圈。依託新技術驅動和數字化賦能，真維斯這個深入人心的國民品牌，實現了品牌煥新，成為了品牌重生的傳奇——在2019年至2023年4年間，真維斯品牌全網銷售額從4.6億元增長至43.9億元，實現了9.54倍高速增長，成為了各主要電商平臺上，所處品類中發展速度最快的頭部品牌。

    真維斯帶來啟迪的同時，香港紡織業聯會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長陳亨利也為行業人傳遞了信心。他認為，在RCEP、亞洲中産人口上升等利好因素推動下，未來的全球服裝市場將由目前的歐美品牌主導轉變為亞洲品牌、歐洲品牌、美國品牌平分秋色。而中國香港則將以獨特優勢在其中發揮“超級聯繫人”的角色，助力內地品牌出海。

    陳亨利表示，品牌的新質生産力提升，在於構建包容、合作和開放的格局，把握當下亞洲崛起的機遇，並船出海，以智慧製造、智慧零售運用大數據、直播帶貨等多元化策略，推進高品質發展。

    如果説品牌“出海”是從橫向視角審視品牌，那麼達利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長林平則從歷史縱向維度來分享了達利絲綢品牌的塑造：達利絲綢的前世——起源於1956年的新昌縣域城關綜合廠，今生——擁有先進完整的絲綢生産線和國際視野的設計團隊，年産各種高檔絲綢布料2000萬米，使命——弘揚絲綢文化，傳承中華文明，通過數字賦能、綠色創新，將絲綢事業發揚光大，弘揚中華傳統文化，傳達民族自信。

    林平表示，需要從布料美學的系統構造入手，通過科技創新與設計賦能，從“形神兼備”的觀念出發讓中國絲綢激發更多風格的可能性，呼應時代的生活。

    將東方美學融入現代生活方式，是中國品牌文化建設的精髓所在。對此，中國服裝協會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻也認為，只有從我們自己文化內容裏面尋找到我們的精神性、文化性，才能真正將品牌賦予未來，賦予跟世界對話的基礎。例外品牌二十八年來，一直秉承的使命就是創造和傳播基於東方哲學的當代生活方式，“以衣載道”，把非物質文化遺産轉成當代生活方式。他表示，希望我們能打造出帶有自身當代精神性的産品和品牌，讓未來世界生活方式裏面都有中國人的價值觀、世界觀、審美觀融合其中。

    在會議最後的對話環節，嘉賓圍繞國潮文化下，未來品牌如何構建系統競爭力，展開交流探討——今年中國品牌發展的一個重點是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當得了網紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質、樹品牌。

    “品牌一定要有特色，讓人記得住，讓人上癮。”

“品牌的獨特價值在於創始人團隊有怎樣的世界觀、價值觀，推送什麼樣生活方式。”

“將全鏈路數據通過分析系統，把消費者標簽與産品標簽進行精準匹配，賦能品牌發展。”

“要尋找到每一個品牌獨特的價值與內在創造性的動力邏輯。”

“要精研國潮文化影響下，品牌各自風格的顆粒度與連結點。”

“保護好品牌的生態圈，與上下游共同邁向國際。”

“把自己的優勢做好，你在全世界就會有話語權。”

    ……

    從品牌價值核心、數字化賦能，到品牌生態圈、放大品牌國際聲量，現場嘉賓金句頻現，幹貨滿滿，傳遞了中國紡織服裝品牌發展的思考與信念。

    正如中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲所指出，今天，中國品牌如潛龍出淵，快速崛起，昂首闊步，走向世界。這是我們華夏兒女的驕傲，更是我們民族工業的榮光。未來，讓我們心懷信仰、攜手共進，以創造之力、品質之誠、文化之光，讓中國紡織服裝品牌向新而生，向新而進，向新而強，共創中國品牌時代新紀元！