非遺打底、文創走俏,消博會文化消費勢頭熱
新華社海口4月16日電(記者陳凱姿、趙葉蘋)刻印著宋徽宗書法的彩粧粉餅、用“唐妞”卡通形象裝飾的按摩設備、以琺瑯工藝打造的古風黃金飾品……漫步第四屆中國國際消費品博覽會展館,許多文創産品以非物質文化遺産打底,一經亮相便透出濃郁國風和文化氣息。
消博會上“唐妞”IP受到消費者喜愛。新華社記者趙葉蘋 攝
老字號“趕潮”新消費,讓本屆消博會的文創産品實力“圈粉”。在百年民族品牌老鳳祥展館,靈動的金鳳冠、精巧的嫁粧盒,吸引觀展者簇擁拍照。展館負責人沈健介紹説,過去有段時間,人們追求西方的簡約時尚。現在,“中國風”吹起來了,玲瓏精緻的金銀細工越來越受消費者青睞。
為了展示高超的産品製作技術,老鳳祥還專門亮出國家級非物質文化遺産“金銀細工製作工藝”的招牌。
北京館的琺瑯器,泛著寶石般的光澤;雲南館的斑銅擺件,褐紅色裏透著厚重古樸;還有浙江館的折扇、黑龍江館的麥稈剪貼畫……展示非遺技藝,傳承國貨經典,成了不少省級展館的“吸睛”操作。
以傳統黎錦技藝開發出的文創産品亮相展臺。新華社記者趙葉蘋 攝
與此同時,“創意國潮”也迸發出文化消費活力。在海南國貨潮品館裏,在非遺技藝基礎上創新製作的發夾、耳環、手包等,獲得更多年輕消費群體的歡迎。
“展會才剛剛開始,好幾款産品就賣斷貨了。”黎錦傳承人符花梅感慨,“現在文創産品對消費者的吸引力更強,傳統技藝與現代審美融合創新,才能走得更遠。”
杭州王星記制扇技藝國家級傳承人孫亞青對此也深有感觸。在王星記的展臺上,傳統竹扇配上特色扇面,在材料、工藝和功能性上加以創新。“事實證明,這些探索創新‘踩中’了消費者的需求點,讓一度沉寂的老式扇子重煥生機。”孫亞青告訴記者,“消博會資訊量大、傳播力強,參展可以進一步捕捉市場走勢,找到更多的合作商。”
近年來,通過融入數字時代,博物館IP成功“出圈”,逐漸成為消費市場的寵兒。在本屆消博會上,該類産品再度走俏。
消博會上充滿現代元素的傳統竹扇。新華社記者趙葉蘋 攝
起稿、勾線、上色……展會現場,西安橋合動漫科技有限公司創始人二喬現場作畫,幾分鐘後,一個萌萌的唐朝妃子形象“唐妞”躍然紙上。由陜西歷史博物館推出的“唐妞”IP,在消博會上與多家企業聯名進行文創産品現場發售。“我希望能通過消博會,為‘唐妞’找到更好的合作方,讓年輕人愛上國潮産品。”二喬説。
得益於故宮文化服務中心的授權,國潮美粧品牌毛戈平,特別挑選了其系列IP産品中“氣蘊東方第四季·宋韻”參展本屆消博會。展館工作人員介紹説,該品牌將故宮文物中宋代書畫和器物中的元素與彩粧相結合,讓消費者感受到國風與當代潮流的碰撞。
“消博會讓我們看到了文化消費活力不減。”一家文創品牌參展商負責人説,“這屆消博會展示了全面升級的文化消費需求,也讓世界進一步了解中國的優秀傳統文化。”