新華社濟南2月22日電（記者王陽）龍年春節期間，穿漢服、拍美照、逛古城、看廟會，成為不少中國人充滿儀式感的過年新方式。

2月13日晚，來西安旅遊的遊客身穿漢服體驗“夜遊長安”。新華社記者 李一博 攝

在位於山東省棗莊市的臺兒莊古城，社火巡遊、中幡舞獅、火龍鋼花、花燈演藝等各種各樣的文旅活動烘托出濃濃年味，春節假期累計接待遊客量逾85.27萬人次。景區負責人介紹，漢服租賃頗受歡迎，很多遊客穿上漢服、唐裝，乘船、走秀、拍照打卡，沉浸式遊玩。

春節期間，記者來到位於福建省泉州市豐澤區的蟳埔村，穿著漢服、佩戴簪花的遊客摩肩接踵。在這個“網紅”小漁村，遊客們在景點租賃漢服，有些商家還提供化粧和髮型服務。記者看到，馬面裙等漢服幾乎成為女性遊客的“標配”，他們配合著攝影師的指引擺出各式動作，打卡蚵殼厝、順濟宮、漁人碼頭，一張張美圖即刻出片。

面對火熱的市場需求，漢服生産供不應求。山東菏澤市曹縣是中國漢服、演出服主要生産銷售基地之一，去年的漢服銷售額超70億元。記者從曹縣電子商務服務中心了解到，當地漢服産業今年以來銷售額已超3億元。

2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區，與會人員在挑選曹縣漢服。新華社記者 郭緒雷攝

菏澤曹縣有愛雲倉漢服基地負責人李字雷介紹，不少遊客專程趕來購買各式拜年服、漢服、演出服裝，網際網路行銷師們直播帶貨忙得不亦樂乎。由於庫存清空，有的消費者甚至直接到展廳購買模特身上的展示服裝。

“今年春節前後銷售最火的是拜年服和馬面裙，很多人把漢服作為春節走親訪友的伴手禮。除了國內天南海北的訂單，還有一些海外華人想要批量訂貨。”李字雷説。

漢服銷售火爆也讓商家遇到進貨難的“幸福煩惱”。曹縣漢服企業洛如嫣原創漢服負責人姚馳行説：“因為今年是龍年，我們設計了帶有龍元素的拜年服，另外也設計了‘鳳’等一些元素，寓意龍鳳呈祥。拜年服銷售十分火爆，常常找不到貨源。我們每個電商賬號春節期間銷售額每天都達到20萬元，線下銷售額比平常翻了十幾倍。”

　　2月13日，在義大利威尼斯，志願者身著漢服進行表演。新華社記者 李京 攝

目前，曹縣生産的漢服佔據全國漢服市場四成份額，是中國最大的漢服生産基地。電商平臺拼多多的數據顯示，全國漢服銷售排名前2000的網店中，有1200家來自曹縣。

在曹縣漢服從業者眼中，曹縣漢服“火出圈”背後有很多支撐。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛説，曹縣有完整的漢服、演出服産業鏈，電商銷售比較普及。隨著國潮時尚備受國人追捧，曹縣的漢服廠家不斷推出適應市場需求的新款漢服，這些都促成了今年的漢服文化消費熱潮。

據介紹，由於近年來曹縣農民的草根創業、全員參與，10多年間曹縣漢服、演出服産業迅速發展，以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。

在李字雷等漢服産業從業者看來，大眾對傳統文化的興趣和熱愛正在創造更多就業崗位，讓傳統服裝工藝形成産業，也讓中華優秀傳統文化走入尋常百姓家。

這個春節，一些短視頻創作者在旅遊景點精心拍攝的遊客身著漢服遊覽的視頻，時常登上熱搜榜。一位網友評論説：市井尋常人的服飾穿搭和那份生活的愜意，足以感動千萬人，更透露出文化的自信。