歷時超一個月的“雙11”大促正式落下帷幕。作為快手頭部直播電商企業，辛選集團在新任董事長初瑞雪的帶領下，交出了一份亮眼成績單——銷量突破3000萬單，累計觀看人數突破5億。這場高成交、高人氣的大促活動，不僅為辛選“2.0時代”拉開序幕，更給今年的消費市場注入了一劑強心針。

從第三方監測數據來看，辛選此次“雙11”直播的市場熱度與銷售成果均表現搶眼。數據顯示，其直播間上架産品連結超2.2萬個，10場直播銷售額破億，合作品牌近2400家，其中達成銷售額破億品牌8個，破千萬品牌84個，轉化率較去年同比提升2.6％。

作為平臺消費趨勢的重要風向標，辛選直播間今年依舊以民生産品為核心發力點。民生産品上架連結佔比超30％，穩居所有品類首位。因為遇上降溫寒潮，消費者對各類保暖産品的需求顯著提升。據統計，今年“雙11”，辛選直播間禦寒産品上架連結近3000個，成交訂單量超450萬單。

這一數據直觀反映出當前市場對優質日用百貨的旺盛需求，也凸顯出辛選對消費者基礎需求的精準把握。

與此同時，此次大促中，初瑞雪帶來“女性視角”的選品調整值得關注。面向中年女性消費者的悅己類商品不僅佔比提升，銷售額表現也十分亮眼：珠寶首飾銷售額佔比高達37％，個護美粧品類佔比達21％，服裝鞋包佔比14％。這些數據背後，清晰透露出“中女消費群體”正在加速崛起的市場新趨勢。

作為辛選“2.0時代”戰略落地後的首次大促實踐，此次直播成功實現了“平臺、品牌方、主播、消費者”的多方共贏。據了解，辛選集團此前明確“2.0時代”將圍繞“專業選品、品牌共建、主播賦能、社會回饋”四大方向推進。此次雙十一大促的成功，不僅驗證了這一戰略的可行性，更為整個直播電商行業提供了可參考的升級樣本。