山河為幕踐行“兩山”理念，音樂為媒賦能文旅發展！8月20日，由總臺央廣網主辦、成安縣人民政府協辦的“美麗中國踏歌行”啟動儀式暨“禮樂成安音樂節”發佈會在河北成安圓滿舉行。

躬行兩山之道　締造音旅新程

站在“綠水青山就是金山銀山”理念提出二十週年的新起點，央廣傳媒集團黨委副書記、常務副總經理、央廣網董事長張軍在致辭時表示，“美麗中國踏歌行”是對時代之問的創新回應，是踐行主流媒體使命的又一次躬身實踐。

央廣傳媒集團黨委副書記、常務副總經理，央廣網董事長張軍致辭

張軍強調，“美麗中國踏歌行”作為央廣網2025年重點佈局的融合傳播項目，結合了“唱”與“行”兩種核心模式，來展現中國自然風光與地域文化魅力。“唱”環節將促進節慶演出與當地文旅資源深度融合，提升目的地形象與知名度，推動音樂節特色化、品牌化發展；“行”環節將組織名人學者深入文旅目的地，挖掘優質內容，打造獨特聲音IP，開闢旅遊打卡新路徑。

中共成安縣委書記李東健在致辭仲介紹，近年來，成安縣堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘紅色文化、禮儀文化、禪宗文化資源，走傳承路、打文化牌，打造精品節點，謀劃主題活動，著力培育壯大文旅産業。

中共成安縣委書記李東健致辭

李東健指出，央廣網將這一特色IP的首航之地選在成安，舉辦“美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節”，不僅是成安文旅産業發展的良好機遇，也是提升成安影響力的重要契機。

共解音旅方程　同唱邯鄲新章

近年來，我國文旅市場生機勃勃，文旅融合新業態不斷涌現。數據顯示，2024年大型演唱會共覆蓋30個省份、180座城市，大型演出平均跨城觀演率保持在60％以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

在啟動儀式上，央廣網總裁助理段紅彪在項目推介環節表示，美麗中國踏歌行將以“輕綜藝＋音樂節”的形式落地，構建“音旅融合”的産業矩陣，最終形成“藝術創作—場景消費—衍生經濟”的完整價值鏈。他強調：“通過組織超十萬人規模的音樂節，錄製帶有地方文旅特色的輕綜藝，為觀眾打造一場特殊的視聽盛宴，真正為當地文旅帶來流量。”

央廣網總裁助理段紅彪進行項目推介

據介紹，本次音樂節在國慶黃金週期間舉辦，將匯聚多元風格的音樂力量——既有對傳統禮樂的創新性演繹，也有流行、搖滾、民謠等現代音樂的激情碰撞，還有輕綜藝節目中本土音樂人對成安故事的深情傳唱。屆時將有數十位備受觀眾喜愛的一線歌手和當紅樂隊登臺獻唱。

踐行主流傳播新常態　擘畫音旅融合新範式

作為網際網路傳播的國家隊和總臺重要的新媒體平臺，央廣網始終將媒體工作融入國家發展大局，堅持構建主流媒體價值新常態。以大地為紙、音符為墨，書寫綠水青山的時代答卷。

在全場嘉賓的見證下，中央廣播電視總臺河北總站黨委書記、站長劉濤，央廣傳媒集團黨委副書記、常務副總經理、央廣網董事長張軍，央廣傳媒集團黨委委員、央廣網總裁于鋒，中共成安縣委書記李東健，成安縣人民政府縣長劉丙勝及嘉賓代表，共同啟動了“美麗中國踏歌行”項目。

同時，啟動儀式上首次發佈了“美麗中國踏歌行”主題曲MV，通過AI技術和現實相結合的方式呈現出不同地域的獨特風貌，伴隨著“踏歌行，歌聲響，跨越千山萬水的夢想”這一朗朗上口的歌聲，帶領觀眾踏上“音旅之行”。

啟動儀式上還特別設置了“音樂賦能文旅新篇章——以邯鄲為例的創新實踐”圓桌沙龍，中國國家博物館原副館長、三級研究員白雲濤，中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏，中國傳媒大學文化産業與傳媒學院院長、博士生導師張洪生，邯鄲市委、市政府特聘農文旅專家、浙江省旅遊投資集團外部董事、浙江工業大學教授梁雪松等嘉賓，圍繞“如何深度挖掘地方文旅資源，帶動文旅消費升級，助力鄉村振興”相關話題展開深入探討。

“音樂賦能文旅新篇章——以邯鄲為例的創新實踐”圓桌沙龍

現場匯聚了來自行業協會、知名企業、高等院校等多個領域的專家代表，以及來自各行各業的文化工作者、資深從業者。共同聚焦如何以音樂為紐帶激活文旅資源、助力經濟增長，攜手繪就“各美其美、美美與共”的美麗中國新畫卷！（吳佳怡 吳海波）