敦煌網APP在美國突然爆火

由於關稅的變化，不少美國人通過中國跨境電商網站囤“中國製造”

近日，中國跨境B2B電商平臺DHgate（敦煌網）突然爆火。截至北京時間週二上午，DHgate（敦煌網）已一躍成為美區APP Store排名第二的免費iPhone應用程式，僅次於ChatGPT。許多美國人開始囤“中國製造”的産品。

隨著美國關稅政策的變動，許多中國供應商和製造商開始製作視頻，向全世界的消費者解釋全球奢侈品市場的運作方式。例如，某些供應商直接通過視頻介紹代工模式，稱歐洲的名牌服裝、配飾的生産地源自中國，且可以通過中國的跨境電商網站直接購買到“源頭好貨”。許多視頻還直接提供了網站連結和聯繫方式，引導大家直接向這些供應商下單。結果，這些視頻大大提升了跨境電商應用的熱度。

Appfigures的數據顯示，4月12日，DHgate在蘋果和谷歌應用商店的全球下載量達到了35400次，較30日均值增長56%。其中，美國市場貢獻了17300次的下載量，較30日均值激增98%。而到了4月13日，僅iOS平臺DHgate下載量就達到了117500次，較30日均值暴漲732%。其中，美國市場下載量達6.51萬次，暴增940%。

公開資訊顯示，敦煌網由王樹彤于2004年創立，是中國領先的B2B跨境電商線上交易服務平臺，覆蓋全球225個國家及地區，提供100多條物流線路和14個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。

2022年，敦煌網公司宣佈正式升級為敦煌網集團，以中心化跨境電商平臺敦煌網（DHgate）和去中心化社交電商平臺MyyShop為核心業務引擎。智慧物流平臺駝飛俠DHLink、金融支付服務駝駝數科，是敦煌網集團支撐雙擎發展的服務板塊。

截至目前，敦煌網累計註冊供應商超過260萬家，線上産品數量超過3300萬件。4 月15日，記者在手機應用市場下載DHgate後體驗發現，註冊登錄後須繳納平臺服務費，價格從898元到6666元不等，其中頁面提醒“超80% 賣家高性價比選擇”是1399元。繳費後賣家可獲得新店流量扶持、官方商家培育團隊專屬幫扶、廣告費、新賣家免費培訓等服務。

這款中國APP一夜火爆的原因是什麼？經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者採訪時分析認為，消費者可以通過中國的跨境電商平臺直接購買到與奢侈品牌同源甚至相同品質的“源頭好貨”，在當前背景下此舉極具吸引誘惑力，滿足了追求性價比的需求。中國供應商和製造商巧妙地利用TikTok平臺進行行銷，這也是此次爆火的核心驅動力。同時，這種資訊的高度透明化也打破了傳統的資訊壁壘，讓全球消費者得以了解到原來許多國際名牌實際上産自中國。當前，社交平臺已成為重要的資訊獲取和購物入口，中國供應商和製造商通過短視頻平臺進行商品行銷，非常符合當下消費者的資訊獲取習慣和購物偏好，可謂一舉多得。

宋清輝預測，從目前的爆火情況來看，這類應用在未來或具有極其廣闊的前景，並且很有可能會有越來越多的外國人通過中國的跨境電商網站直接購買到“源頭好貨”。如今，中國製造在國際市場上獲得了越來越多消費者的認可。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢