一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕。這段時間，打開手機是“雙十一”的霸佔廣告，打開電腦冷不丁彈出“真便宜”“真優惠”的醒目大字，打開天貓“天降”消費券和紅包……這些無不提醒著我們，全網矚目的年度大促“雙十一”來了！自2009年第一個“雙十一”誕生，今年“雙十一”已邁入第16個年頭。“雙十一”不僅是一個銷售時點，也不僅是一場消費狂歡，更是觀察消費市場、消費環境的一道窗口。

今年的“雙十一”熱不熱辣、滾不滾燙？數據是最好的説明。天貓雙11預售首日的“戰績”十分亮眼，首小時內，125個服飾品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍，打響了“當頭炮”。2024年京東11.11購物用戶數同比增長超20％，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。全國快遞攬收量約120.82億件，同比增長21.4％；累計投遞量約121.24億件，同比增長約25.3％；日均業務量超5.5億件，其中最高日處理量達到7.29億件，同比增長74％，刷新單日業務量紀錄。各大平臺“戰報”頻出，消費者“買買買”的熱情和快遞分揀線上的“一刻不停”的忙碌，以及各大電商平臺的“旺氣”十足，充分彰顯消費市場活力。

“雙十一”這場年度賽事，是電商行業“搭臺唱戲”的集中展示，創新與發展讓電商行業“跑力”更足，也拉動著消費者的熱情。從最初簡單的打折促銷到預售、秒殺，再到現在提前啟動促銷時點、“百億補貼日”“超級加倍補”補貼加碼，多種形式，電商行業打出的“促銷牌”花樣翻新，為消費者提供了豐富的購物選擇和優惠。“雙十一”期間，線上狂歡，線下也火熱。線下的實體商業積極參與雙十一活動，推出各種折扣、抵用券、禮包等福利，處處都充盈著“過節感”，吸引消費者到店消費。“線上＋線下”的融合發展，形成了優勢互補的局面，滿足了不同消費者的需求，進一步激發了消費市場的活力。

當以舊換新遇到“雙十一”，“補上加補”讓消費市場更趨火熱，家電成了“顯眼包”。政府補貼首次疊加天貓雙11優惠的家電行業，首小時大家電整體成交同比去年雙11預售同期大漲765％。預售日期間，7個熱門品類成交快速增長，同比去年翻了4倍以上，其中，空調品類成交增長超1200％，冰箱暴漲超1800％，超20款“國補換新”的家電産品在直播間預售首日就實現了近4億元銷售額。“以舊換新”政策，讓消費者盡享“真金白銀”力度，激發了消費者的購物慾望，也進一步激發家電消費新活力，促進了“雙十一”消費市場的繁榮。

“雙十一”在不斷“進化”，電商平臺和商家在不斷優化消費環境，加強售後服務，提高物流配送效率，為這場盛宴熱度添柴加薪。熱火朝天的“雙11”，為消費市場注入澎湃活力，也為中國消費市場邁向高品質發展之路添磚加瓦。（郭素嬌）

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