新加坡《聯合早報》10月16日文章，原題：成年人迷上“過家家” “一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……麻辣燙下鍋了，要微辣口味對嗎？我再撒一點辣椒……您的麻辣燙做好了，請慢用！”一連串對話過後，顧客從店員手中接過的不是冒著熱氣的食物，而是由一捧毛絨玩具扎成的“麻辣燙花束”。這幕由買家和賣家合力上演的“過家家”，是近期中國最火的文創産品銷售方式。

今年6月，甘肅省博物館就推出包括西蘭花、香菇、年糕等6種菜品的毛絨版麻辣燙。幾乎同一時間，西安也出現了以肉夾饃為原型的爆款文創産品“絨饃饃”。

這波“過家家”風潮的鼻祖，是英國毛絨玩具品牌Jellycat。Jellycat玩偶種類廣泛、形象鮮明。從瓜果蔬菜到鍋碗瓢盆，都可以被毛絨化，再安上一雙豆豆眼和一個微笑，就是標準的Jellycat表情。

“過家家”模式是Jellycat去年9月起推出的新玩法。當時，該品牌在美國紐約開設不賣食物、只賣玩偶的快閃餐廳。店員拿著鍋鏟烹飪漢堡玩偶，再用餐盒打包送到顧客手中。特別的打包流程大受歡迎，門店很快大排長龍。

由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文單詞Kidult，多用來指代童心未泯的成年人。市場分析機構NPD　Group數據顯示，18歲以上的Kidult消費者在玩具銷售中佔比逐步上升。

在Jellycat玩偶之前，迪士尼的玲娜貝兒、小海狸露比等玩偶形象的火爆，已經體現出當代青年對陪伴和治愈的需求。成年人“過家家”走紅，則更進一步凸顯他們逃離充滿不確定性的現實、從童真中尋求安全感的迫切之情。（作者察客）