吃最新鮮的農家小菜，住質樸的田園民居，走一走鄉間的小路……暑熱未退，文旅“熱”度持續攀升，為消費市場再添活力。數據顯示，我國鄉村休閒旅遊業平穩發展，一季度開局良好，二季度持續改善。目前已累計建設180個全國休閒農業重點縣和1953個中國美麗休閒鄉村。

草木青翠，花果飄香，各地文旅紛紛上新，將田園美景變為“打卡地”。在重慶涪陵，某紅酒小鎮景區在生態農旅示範區內打造了“田園+遊樂+養生”新體驗，梯田裏各式農作物繁茂生長，工作人員擺滿切好的西瓜、煮熟的玉米、紅薯等五穀瓜果，邀請遊客體驗“啃秋”習俗，同時還用民間土法製作了荷葉叫花雞，供遊客們“貼秋膘”。

在安徽銅陵，鳳凰山村做足“鳳丹+旅遊”文章，建設了2.5公里的沿河步道，在其中行走能看見蜿蜒流淌著的河水、大片大片的鳳丹花田和美麗的自然景觀。等到疲累時，遊客們可以去位於大道中間的江南銅谷鳳棲公路驛站歇歇腳，品嘗特色的牡丹雲裳拿鐵，享受鳳凰山村獨有的文化氣質。

“培育鄉村特色産業是推動鄉村文化旅遊高品質發展的基礎支撐。培育壯大鄉村特色優勢産業，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點，因地制宜打造鄉村特色品牌。”業內專家表示，當前，人們的消費需求更加多元化，要從更多角度發力，滿足遊客的消費需求，發揮人才保障作用，利用融媒體、網際網路等技術突破時空界限，以擴大産品形式、提升鄉村文旅魅力，推動鄉村文化旅遊智慧轉型。

鄉村旅遊不斷發展，正日益催生新業態，為鄉村産業振興注入強勁動能。“數字+文旅”“數字+電商直播”等一批新業態在農村落地生根，成為激發農村發展的關鍵增量。數據統計，2023年，全國農村網路零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍。

不少地方通過發揮數字技術的獨特優勢，助力打造文旅融合新樣態。廣西欽州以荔枝産業為抓手，用數字化打通“産供銷”全鏈路，通過傳統荔枝果園的數字化、智慧化轉變，帶動42萬畝荔枝提檔增效，把示範區打造成荔枝文化挖掘與展示、技術交流與合作、果園休閒與觀光為一體的現代特色農業示範區；江蘇宿遷建直播間把小番茄等農産品賣到全國，打造“種植+農産品加工+休閒觀光研學旅遊”三産融合發展的現代農業示範園……

各地充分挖掘本地特色優勢，借助數字技術創新，將村鎮打造成為一個個充滿現代感的智慧旅遊小鎮，越來越多的地方正在探索鄉村“農文旅”産業發展的新模式。

在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“産”字上下功夫。中國旅遊研究院院長戴斌表示，對於方興未艾的縣域旅遊和鄉村旅遊，應立足地域特色，保存鄉土文化，完善配套設施，用小而精、小而美、小而暖的旅遊産品和服務，營造居民與遊客主客共用、宜居宜遊的休閒環境。

“發展鄉村旅遊不僅僅是‘開門迎客’，更要注重文化體驗、生態保護和康養等複合型價值的構建。”業內專家建議，鄉村應加強對文化遺産的保護、開發和利用，維持傳統村落、古建築和遺址的歷史風貌。

上述專家表示，應利用先進科技完善數字化檔案體系，保存和展示地方戲曲、傳統美食、風俗節慶等非物質文化遺産。通過“物化”鄉村傳統文化和“活化”非遺精華，將“文化”與“産業”相融合，傳承好歷史文化，賡續發展鄉村文化，進一步推動“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅遊發展模式。

人民網記者 王紹紹