美國彭博社8月6日文章，原題：隨著新一代品牌努力應對增長放緩，“中國製造”邁向高端 你可能已經在臉書和Instagram等社交媒體上看到“中國公司”的新面孔，只是沒有意識到這一點。憑藉時尚的網站、迎合本地用戶的廣告，似乎看上去是美國或歐洲品牌的行銷活動，漫不經心的瀏覽者很容易忽視這些都是中國製造的産品。

它們代表著一批新的中國消費品製造商，他們不僅要在價格上，還要在品質和創新上向西方品牌發起挑戰。美國彼得森國際經濟研究所高級研究員馬丁·喬讚帕説，“全球品牌將面臨來自中國品牌的更激烈競爭”，這種現象“不會像過去那樣僅限于便宜産品類別，還將出現在越來越高端的産品類別中”。

第一代中國出口商通過為西方公司製造廉價的貼牌産品取得成功。下一代中國製造商生産數位相機、名牌手袋和手機等高端商品，但仍然代表著蘋果、尼康和普拉達等大牌外國客戶。過去一二十年，只有為數不多的中國消費品公司開始以自有品牌贏得美國或歐洲消費者的青睞。家電製造商海爾和電腦製造商聯想依靠收購西方知名品牌實現該目的。

但新一批中國品牌，如雲鯨（掃地機器人）、文石（智慧墨水準板）和徠芬（電動牙刷與吹風機）走上一條不同的道路。這些品牌的宣傳基於産品性能，強調讓生活變得更輕鬆愜意的技術。一般來説，這些産品仍比美國競品便宜，但並非總是如此。三者的規模都沒有壯大到足以上市的程度，但它們的銷售額都在與日俱增，而且在美國和其他地方的消費者推薦網站上獲得好評。

它們也引起私募股權和風險投資公司的注意。總部位於上海的風投公司藍湖資本的創始人胡磊説：“這一代中國公司與早期出口商的不同之處在於，目前的這一批企業正在掌控各自的研發、行銷和分銷職能。”該公司正在競相“出海”的中國企業中尋找投資機會。

許多品牌都已被中國國內消費者所熟知，並在國內打造堅實的業務基礎。對許多中國製造商來説，收入增長的希望是與海外知名公司競爭。英國專利研究企業科睿唯安的數據顯示，2023年中國品牌所有者申請的美國商標數量超過所有其他外國申請者的總和。 

中國今年前5個月對外非金融類直接投資達602億美元，同比增長16.3%。（王會聰譯）