中新網北京7月18日電 (尹倩蕓)全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)監測數據顯示，從全渠道銷售額看，2024年1-5月中國快消市場相較去年同期整體呈現恢復態勢，其中線上渠道增速為18%，線下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉動全渠道增長回升至4.3%。

今年以來，在一系列擴內需促消費政策持續發力顯效下，我國消費潛力不斷釋放，消費需求延續恢復態勢。

尼爾森IQ提到，線上市場中，以抖音為代表的內容電商成為新增量的主戰場，但快消品的大本營仍線上下，包括糧油主食、乳品、酒類、零食、母嬰用品等在內的八大快消品類銷售高度依賴線下渠道，線上銷售佔比約為10%-30%，僅有個人護理這一品類線上市場銷售重要性超過60%，而飲料品類90%以上的銷售都依賴於線下市場。

NIQ中國區消費者與行銷洞察高級研究總監蘇偉娜指出，與快消品全渠道銷售額的微增相比，消費者的觀念正在持續重塑。新常態下，消費者更傾向於追求體驗類消費和個性化産品及服務，比如近期影視帶火城市打卡以及citywalk，都促使品牌加速“在地行銷”，展開更精細化的區域溝通，以更小、更垂直的模式切入不同區域的市場。

尼爾森IQ中國電子商務及全渠道事業群董事總經理周淩卿則表示，隨著消費者在消費意識、産品選擇上持續分層，快消市場的渠道結構變得愈發去中心化和碎片化。企業需要建立一整套全渠道解決方案和數據平臺，以提升行銷決策效率。

18日，“雲端智匯洞犀未來—NIQ中國2024峰會”在北京舉辦，NIQ中國在會上發佈了中國2024市場全景解決方案。(完)