新華社貴陽7月17日電（記者歐東衢、羅羽、蔣成）深夜的綠茵場仍然燈光璀璨、鑼鼓喧天。7月13日晚，2024年度貴州村超聯賽準決賽正火熱進行。

場上球員激烈拼搶，觀眾的吶喊震天動地。與此同時，一場電商的“雲比賽”也在網路上打響。

圖為榕江縣村寨代言人線上推薦百香果。

“這是我們公司最新推出的一款楊梅汁，歡迎大家在直播間選購。”以球賽為背景，26歲的王仙桃與搭檔姚思潔正忙著直播帶貨公司的新産品。她們是貴州山呷呷農産品有限公司在當地招聘的主播。

除了楊梅汁以外，百香果、臍橙、天麻等農特産品都先後出現在村超現場，通過網路直播銷往全國各地。貴州山呷呷農産品有限公司總經理唐勝忠介紹，作為一家從2022年就落地榕江，並助力村超“出圈”的新媒體企業，他們幾乎每個比賽日都會派出員工到村超球場進行直播帶貨。

“我們的戰場線上上，這裡的氣氛和球場上一樣激烈，到直播間助力購買農特産品的顧客也和觀眾席上觀賽的觀眾一樣熱烈。”王仙桃説。

2023年8月13日，貴州榕江美食足球友誼賽（第一季）在貴州省榕江縣開打。圖為工作人員進場時展示當地美食。新華社記者 劉續 攝

“這只是榕江縣大力發展直播帶貨等新媒體産業的一個縮影。”榕江縣新媒體專班負責人、縣委宣傳部副部長申敏表示，近年來，榕江縣提出“三新農”理念，“把手機變成新農具，數據變成新農資，直播變成新農活”，成立“榕易”職業技能培訓學校，引進主播培訓孵化的專業培訓機構，創立榕易拍、榕易剪、榕易編、榕易播、榕易賣、榕易創“六易”課程體系，把種植戶、養殖戶、文旅主體、非遺傳承人、留守婦女、返鄉創業青年、易地搬遷群眾等培養成為一批懂技術、精業務、會直播、能創業的“新農人”。

回想起2023年5月13日貴州村超開幕那天，唐勝忠仍然感到激動。短短一天，他和團隊的視頻號發佈11條視頻，就斬獲近2000萬瀏覽量，其中最高的一條達305.7萬。如今他的公司已經對接90余家龍頭企業、合作社、家庭農場、農戶，直接或間接帶動2000余名群眾就近就業增收。

2023年3月4日，唐勝忠在貴州省榕江縣新媒體産業園直播間直播帶貨。新華社發（王炳真 攝）

去年村超開賽以來至2024年5月5日，一年間，村超系列賽事全網瀏覽量已超700億次。

“村超如同鄉村振興的超級發動機，怎麼讓巨大的流量轉化成巨大的紅利，怎麼樣才能持續接住村超流量帶來的‘潑天富貴’？我們的理念是一個IP、一個品牌、一個産業，多做一些內容孵化，找準産品定位，並且在包裝、物流上下功夫，讓更多本地土特産走出大山，帶動農副産品生産，鞏固父老鄉親就業增收。”唐勝忠説，今年，他將直播帶貨的總銷售額目標設定為突破1億元，努力借助村超發展之勢，利用新媒體銷售更多農特産品，讓鄉親們的生活能有更大改善。

榕江縣興華水族鄉高排村的“95後”苗族姑娘劉勤蘭，過去做線下農産品銷售，生意一直不溫不火。村超火爆之後，她通過學習運用手機直播引流和帶貨，轉而銷售苗族蠟染等手工藝品，持續帶動了二三十位繡娘、染娘在家門口增收。

“村超流量給我們帶來了新的發展機遇，直播讓我們為村裏的農産品找到了銷路。”劉勤蘭説，“我們身為年輕人，更應該學會運用新思維、新技術來謀發展、促就業、創未來。”

2月2日，一名身著民族服飾的姑娘在“村超村晚”年貨大集市上視頻推介當地農特産品。新華社發（龍建睿 攝）

2023年村超開賽以來，榕江出臺一系列措施，推動直播賦能旅遊産業、特色農産品、網紅經濟等，並提供直播示範基地、稅收獎勵、創業貼息、辦公用房等方面的支援。

“為了真正實現讓手機成為新農具，數據變成新農資，直播成為新農活，榕江縣將新媒體作為戰略産業來佈局，搶抓數字經濟新賽道，先後開展鄉村主播類培訓500余次、覆蓋4萬餘人次，全縣培育出1.2萬餘個新媒體賬號和2200余個本地網路直播團隊，為榕江縣縣域品牌的‘出圈’起到了關鍵推手的作用。”榕江縣委副書記、縣長徐勃説。

在旅遊帶動上，村超巨大的流量體現了巨大的變現能力。據榕江縣政府初步統計，2023年5月13日至2024年6月30日一年多時間裏，榕江共接待遊客1169.24萬人次，旅遊綜合收入130.7億元，實現了突飛猛進。

在村超賽場內外，許多農村主播幹起了直播帶貨的“新農活”。在距離榕江縣城90公里的兩汪鄉兩汪村裏，王啟紅在院壩裏支起手機，以大山為背景，沒有燈光，沒有專業的直播設備，就這樣開始了直播。

在短視頻平臺上，王啟紅的賬號叫“貴州苗家姑娘”，粉絲近40萬，而她卻是一位地地道道的農民。提起做直播的經歷，王啟紅至今仍然清楚地記得，2020年10月，她發佈了一條家人做酸辣魚的視頻，一下子就獲得了17萬播放量以及6000多漲粉，這讓她開始對直播有了興趣。

後來，王啟紅的短視頻和直播逐漸走上正軌，酸菜、土雞蛋、大米、紅薯、馬鈴薯、辣椒……各種各樣的農産品通過她的直播間賣出了小山村。如今，王啟紅在直播間仍然保持著樸實的風格，“我很珍惜每一位朋友對我們的信任，所以我們都用心去做好，不用燈光，不用修飾，讓大家看到農産品真實的樣子。”在王啟紅的直播間，觀眾經常會聽到這樣的話。

2023年4月17日，王啟紅在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣三寶侗寨直播帶貨。新華社發 （王炳真 攝）

2023年5月，村超火爆“出圈”後，王啟紅和其他鄉村主播一樣主動宣傳村超背後的當地“超文化”“超美食”“超特色農産品”等，當起村超代言人，同時通過村超吸引粉絲關注量，增加産品訂單量，成為直播帶貨達人。在王啟紅的帶動下，兩汪鄉更多的鄉親加入其中，2023年兩汪鄉線上銷售總額達1890.99萬元。

據統計，自從2023年5月村超舉辦以來，全縣農産品網路零售額8502.68萬元，增速排黔東南州全州第一位，帶動1.4萬餘名群眾就業增收，將村超的“流量”轉化為社會效益的“品質”和經濟效益的“增量”。

“村超就像是一輛快速行駛的列車，我們所有在榕江發展的電商平臺手上都捏著一張車票。要跟著這輛列車一起高速前進，實現産銷兩旺、富足山鄉，才算是沒有辜負手上這張車票。”王啟紅説。