今年以來，我國旅遊市場火熱，帶動消費潛能不斷釋放。隨著各地逐步入夏，不斷豐富的消費供給，不斷涌現的新産品、新業態，正持續激發夏日文旅市場的消費活力。

新“夜”態激發文旅消費新活力

華燈初上，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸；星光點點，流光溢彩的燈光秀如夢似幻；晚風輕拂，古韻悠長的古鎮遊人如織……隨著氣溫升高，各地夜市、夜遊等活動接連涌現，“夜經濟”成為多地亮眼的風景線。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度映射一座城市的經濟活躍度。今年以來，全國多地大力發展“夜經濟”，成為拉動消費的新動力。

3月，陜西省西安市部署2024年重點工作任務提出，將舉辦2024年中國城市夜間經濟發展大會，打造10個左右夜間消費聚集區；4月，北京市印發實施《促進多元消費業態融合高品質發展行動方案》，圍繞“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，發揮“夜京城”特色消費地標、品質消費生活圈等引領帶動作用，不斷豐富夜間消費供給，激發夜間消費潛力。

從夜市小吃到夜間文化體驗，“夜經濟”滿足了消費者日益增長的多元化需求，更成為文旅産業的一大亮點。

據攜程發佈的《2024五一假期旅行總結》報告顯示，“五一”假期期間，中國夜間旅遊市場顯著升溫，部分城市夜間旅遊訂單同比增長超過30倍。

各地文旅部門積極探索“夜遊經濟”，依託當地獨特的自然和文化資源，通過數字技術加持，不斷創新夜間消費場景。看夜演、遊古鎮、觀燈光秀等，已成為本地市民和外地遊客的新選擇。

在湖北武漢，“夜上黃鶴樓”主題遊園活動通過“光影+演藝”帶領遊客深入體驗荊楚文化的獨特韻味；在貴州安順，黃果樹瀑布推出“夜遊”項目，讓遊客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭、跳躍的光影，欣賞瀑布周邊舞臺上富有活力的民族節目；在河南洛陽，夜間的龍門石窟燈火如晝，來自世界各地的遊客“夜遊”打卡佛像的神秘恬淡……

旅遊景點運用數字科技有效融合當地特色文化資源與文化創意，創新“夜遊”體驗，豐富了夜間文旅消費場景，開拓了“夜經濟+文旅”的融合發展新模式。

“音樂+文旅” 引領夏日消費新風尚

4月，周傑倫杭州演唱會吸引外地遊客472.2萬人次；5月初，貴陽路邊音樂會線下累計接待遊客31萬人次……

夏季作為演出市場的旺季，各種演唱會、音樂節、歌舞劇等熱門演出一票難求。值得注意的是，不少年輕人跟隨偶像腳步，邊看演出邊旅行，城市通過演出“圈粉”，有效助力當地旅遊經濟發展。

5月19日晚，為期兩天的2024西施音樂節在諸暨市西施故里旅遊區收官。據票務平臺統計，紹興市外樂迷數達71.2％。除浙江外，還吸引了來自上海、江蘇、安徽、廣東、河南、北京等地的年輕人參與。

音樂節期間，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團圓餅、糖醋餃等諸暨特色美食銷量激增，各大賓館飯店統統客滿，西施故里旅遊區、山下湖珍珠小鎮等景區成了遊客熱門“打卡”地。

“音樂+文旅”的消費場景不僅給人們提供了娛樂和藝術享受，還拉動了本地生活相關産業的發展，如住宿、餐飲、交通等，這種多元化消費模式，讓經營者、網際網路平臺和消費者三方都受益。

研學遊有望站上暑期旅遊“C位”

立夏之後，暑氣漸顯，夏季來臨意味著各文旅景區開始進入研學旺季。

研學旅行近年來作為一種“教育+旅遊”的模式，讓學生走出課堂、走向戶外，開展體驗式教育和研究性學習，一直廣受中小學生和家長歡迎。

以今年“五一”假期為例，故宮博物院、中國考古博物館、三星堆博物館新館等文博機構每天人流絡繹不絕。在博物館內，總能看到不少老師、家長帶著孩子參觀，一些孩子站在展品前認真觀察，不時拿出本子記錄……據統計，全國一級博物館連續三天都達到接待上限。

同時，以自然景觀和考古遺址相結合的國家考古遺址公園也吸納了大量親子研學團隊。安徽淩家灘剛建成的研學小鎮內，孩子們聚精會神地模倣5000多年前的陶器樣品，製作屬於自己的陶器擺件；在重慶自然博物館，孩子們在博物館專家帶領下感受夜觀燈誘昆蟲的神奇魅力；在週口店國家考古遺址公園，同學們在專家的指導下，化身“小小考古學家”，自己動手體驗了陶器修復，感受了一回考古工作者的日常。

據國家文物局不完全統計，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待遊客近4000萬人次，達歷史同期最高水準，而其中，80後和90後成為博物館消費的主力人群。行業專家分析，80後、90後高佔比也反映出親子文博遊成為當下趨勢。

業內專家表示，目前來博物館研學的遊客越來越多，觀展正逐漸從參觀向參與轉變，從遊覽向深入研學轉變，對博物館展覽的廣度、深度都提出了新的要求。不僅如此，文博遊品質化、個性化趨勢越來越明顯。遊客對博物館的體驗、研學、娛樂需求不斷提升。

越來越多的人會因為一頓燒烤、一場演唱會、一次遊學而造訪一座城。隨著夏季的到來，高漲的出遊熱情和不斷創新的消費場景，將開啟一個熱辣滾燙的夏日文旅市場。

策劃：劉娟

監製：唐心怡

編輯：李然

設計：李權

校對：馬宇聰

統籌：張琦