5月16日，遊客乘船在大連的東方威尼斯水城遊覽。新華社記者 石楓 攝

新華社大連5月26日電（記者洪可潤、陳雨崢、張博群）“‘主理人+新玩法’正在為用戶提供去旅行的新理由。當下，一批主理人正持續深入挖掘在地風景、文化，用美感吸引用戶、用興趣導向感染用戶，提供更具個性化的旅行新供應鏈，為文旅帶來新活力。”25日在大連舉行的遼寧省新時代文體旅主理人招引會議活動中，馬蜂窩CMO于卓説。

“主理人”是一個網路用語，通常指潮流品牌的所有者或職業經理人。近年來，隨著社交媒體的傳播和新消費內容的繁榮，主理人這個概念不斷“破圈”，現在用以指代那些能將自身特質與品牌強結合的創業者，範圍也從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業領域。

隨著新一輪文旅消費熱潮興起，一批批由主理人精心打造的小店呈現出獨特的設計和理念，為文旅發展帶來全新流量。于卓認為，主理人打造的獨特業態為細分領域提供了更多小而美的選擇，適應了當下年輕人興趣旅行、城市漫遊的旅行新趨勢。

在大連，南山路、七七街雲集了各具特色、裝潢精美的買手店、餐廳、咖啡廳，適合約會小聚，也適合獨處休閒，備受年輕人青睞。

5月16日，在大連的東方威尼斯水城，演員在一家餐廳為前來就餐的顧客演出。新華社記者 章磊 攝

安徽人李猛四年前在大連市南山路上創辦了自己的小店“7M咖啡”。“開業四年來，越來越多個體經營的小眾風味餐飲店、零售中古店、文創産品店漸漸聚集於此，為老舊住宅區帶來了新業態、新面貌。”李猛説。

同在南山路上，石孝君經營的文創店“追風郵局”售賣自主設計的大連特色明信片、冰箱貼，年輕人到店購買後，可以在店內寫信、蓋戳、郵寄，為旅行增添儀式感。

業內人士認為，2023年起，各行業的主理人及其營造的商業品牌爆發，意味著中國個人品牌文化的升溫，正在為城市文化和旅行體驗注入新活力。

成都創辦的荒石公園用昆蟲、植物作為素材創作標本藝術品，如今已經成為別具特色的城市地標；在北京，檀谷·慢閃廣場集合騎行驛站、小酒館、民宿和劇場，各業態主理人持續更新商業內容；坐落于河北秦皇島的阿那亞度假型社區匯集了快閃店、咖啡客廳等空間，發展成為有展覽、有演出、有市集的“詩和遠方”。

本次會上，大連市宣佈將招引孵化100位主理人，現場實現意向簽約項目50個。大連市文旅局副局長劉磊説：“本次招引會議旨在構建合作交流平臺，搭建更多文體旅消費新場景，助推主理人與大連的雙向賦能，共同繪製大連文體旅産業融合發展美好藍圖。”

大連漁人碼頭港口附近，一家名為“猛烈百貨”的藍白色調小店，陳列著風格各異、大連味突出的文創品。這個週末，猛烈百貨主理人李鳴宇精心籌劃的旅拍店即將在大連漁人碼頭開業，這是她在文旅行業耕耘四年來的又一次嘗試。

“敢於持續在文旅行業投資，不僅出於個人興趣，還出於對家鄉文旅産業發展的充分信心。隨著文旅市場持續火熱，相信會有更多新業態在大連乃至全國各地不斷生根發芽，凝聚更多主理人的智慧，帶來新的出行和生活方式。”李鳴宇説。