中新網北京5月24日電 (陳大興 應妮)年輕人傾向於如何防曬？如何健康防曬？男性關注防曬嗎？24日公佈的《微網志年輕人群防曬趨勢洞察》顯示，年輕人成防曬消費的主力軍，防曬産品的個性化附加功效需求日益受到重視。

報告顯示，中國防曬品市場規模持續增長，從2018至2023年，防曬品市場規模的複合增長率已達8.8%，遠超全球平均水準。

在2024年3月至4月期間，微網志新增的防曬興趣人群中，18至25歲的年輕人佔比高達到49.2%，這一群體已成為防曬主力軍。在防曬性別差異方面，女性在防曬選擇上更為全面，不僅關注物理防曬，對防曬化粧品也保持較高關注；隨著防曬意識的提升，男性也加入防曬消費市場，更傾向於直接、有效的物理防曬方式。

報告顯示，越來越多的年輕人開始傾向於選擇物理防曬方式，如防曬服、防曬帽等；身穿防曬衣、頭戴防曬面罩、防曬帽的“悍匪式防曬”也火上熱搜。防曬品市場逐漸朝著化學防曬和物理防曬雙強的趨勢發展。

此外，隨著對防曬産品的深入了解與消費觀念的升級，年輕人不再滿足於單一的防曬效果，而是更加注重産品的個性化附加價值。報告舉例，雖然防曬乳和防曬霜曾是防曬市場的霸主，但這一格局已經悄然在年輕人群中發生了變化。由於年輕人對便攜、控油、補水保濕等個性化附加功效需求的重視，以防曬噴霧為代表的新品類防曬産品，基於其使用便捷、攜帶方便、快速形成防曬膜等特點，已經成為18至25歲人群最關注的防曬産品。

隨著防曬市場的快速發展，如何科學健康地防曬成為公眾關注焦點。報告提出了科學防曬和健康防曬的重要性。技術創新和功效疊加不應忽視消費者健康，品牌應加大防曬科普力度，確保消費者在選擇防曬産品時，既能享受防曬效果，又能保障健康。

《微網志年輕人群防曬趨勢洞察》由大浪智庫與新浪新消費聯合發佈。(完)