近日，網紅圈出現“小型地震”，以王紅權星為代表的多名百萬級網紅全平臺賬號被封號、禁言。網友總結，他們有一個共同特點：頻繁展示奢侈的生活方式。

與之相對應的是，5月15日，多平臺發佈不良價值導向內容開展專項治理公告，針對近期網路上出現的“奢靡浪費”“炫富拜金”等問題，各平臺從嚴打擊，倡導理性、文明的消費觀和價值觀。

近年來，炫富已然成為一個網紅新賽道，從王紅權星到鮑魚家姐，他們刻意迎合一些人對富貴的想像，在網上展示令人驚掉下巴的奢侈生活。

比如王紅權星的視頻，以滿墻的名牌包包、各式各樣的帝王綠翡翠珠寶為元素，以出入奢侈品牌眾星捧月、掃貨各大拍賣行從不手軟為劇情，以在“北京某小區有7套房”“全身沒有8位數不出門”為標簽，堆砌出一種極致人生，簡直把高傲和奢華盡數體現。這為他們積累了大量粉絲，王紅權星的抖音賬號擁有粉絲430余萬，鮑魚家姐也有200多萬粉絲。

只是，這種奢豪的展示絲毫經不起推敲，其從形式到內容都充滿著濃濃的設計感，用粗俗的意象堆疊出滿屏的珠光寶氣，形成強烈的視覺刺激，目的是震撼鏡頭前的人。尤其炫富網紅們的生活是如此“千篇一律”，無外乎帝王綠翡翠、鴿子蛋鑽石、限量款豪車等扯眼球元素，這很難不讓人懷疑背後是否有劇本的影子。難怪網友一針見血地調侃，網紅每人平均法拉利，車企知道自己賣了這麼多嗎？

且不論真富假富，關鍵還是他們選擇的網紅賽道——對炫富純粹而極致的癡迷，對財富直白而低級的崇拜。這種誇張式的傳播，極端式的渲染，無形中傳遞著一種非常糟糕的價值觀：生活的意義、工作的價值、人生的追求，通通都可以讓位於紙醉金迷。

哲學家西美爾曾言，金錢是通往最終價值的橋梁，但人不能棲居在橋上。炫富網紅以窮奢極欲的享受、揮金如土的日常作為生活的全部，顯然是本末倒置，這不僅是迷失自我，也是誤導粉絲。

其實，在此次多名網紅被封號前，類似沉迷一夜暴富的幻想，已遭致社會的反感和擔憂。

這種擔憂與相關部門的治理是同頻共振的。今年1月，“清朗·2024年春節網路環境整治”啟動，其中就提到整治“鼓吹炫富拜金、無底線追星問題”等；今年4月，為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，再次點名“迎合低俗需求製造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

這些行動無疑給行業傳遞出清晰的信號，炫富網紅“此路不通”。由此也應該讀懂，網紅作為一個面向公眾、具有一定影響力的個體，既然希望獲得流量、成為有一定網路曝光度的公眾人物，就絕不能煽動拜金風氣、挑戰治理紅線。

追求生活本真才是人生要義。無論網紅還是大眾，都應該清醒理性一點。鏡頭前的，不能在利益蠱惑之下，挑戰社會共識與主流期待；鏡頭外的，也應擦亮雙眼，不輕信刻意打造的人設，被浮誇的話術所帶偏。生活自有自己的邏輯，戲劇化的展示、空洞化的價值，終究只是一種表演罷了。

紅星新聞評論員黃靜 易之