綠蔭蔽日，夏花爛漫。盛夏風光明麗燦爛，是出行遊覽的黃金時節。近日，各地文旅市場呈現出前所未有的活力，新業態、新模式層出不窮，為居民和遊客提供了更為多樣的休閒娛樂，釋放了巨大的消費潛力，為夏日經濟注入了發展動能。

5月19日是第14個中國旅遊日，多地順應文旅市場的活躍情況，推出多樣化的優惠服務方案，讓旅遊更加親民。河北組織全省380家A級旅遊景區推出免票政策，策劃舉辦600余項亮點紛呈的主題活動；瀋陽發佈東北地區首款高鐵旅遊計次票産品，憑票可享受住宿、門票等最低5折優惠；上海推出文博藝術遊、濱江親水遊、滬郊休閒遊、都市海考遊、時尚購物遊共五大板塊近百項惠民遊新玩法、新産品……

今年一季度，文旅市場蓬勃發展，國內出遊人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。其中，城鎮居民國內出遊人次10.77億，同比增長14.1%；農村居民國內出遊人次3.42億，同比增長25.7%。從消費力度上看，國內遊客出遊總花費1.52萬億元，同比增長17.0%。

當前，隨著文化和旅遊的深度融合，利用現代科技創新文旅業態，正在為遊客的文旅感受注入新的活力。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和大數據等技術的應用，提升了遊客的體驗，增加了旅遊的趣味性。國家博物館推出“智慧國博”，利用最新資訊網路技術打造平行博物館，已累計採集7073件文物三維數據、165萬張文物影像、97個展覽數據，讓觀眾看得更清楚。同時，國家博物館還加快打造文物活化舞臺劇巡演，營造豐富的數字消費場景。

對此，有關負責人表示，生成式人工智慧技術為文旅發展帶來良好機遇，豐富和發展文旅新業態和産品供給，通過數據整合實現知識融合的創新樣式，實現中華文化全景呈現、數字化成果全民共用。

數據顯示，全國已建成A級旅遊景區1.57萬家，去年全國A級旅遊景區直接就業人數超過160萬人，帶動就業總數超過1000萬人。隨著全國A級旅遊景區的縣域覆蓋率由2012年的73％提升至2023年的93％，1597個鄉村旅遊重點村鎮形成示範引領，帶動農村地區就業改善和相關産業發展，賦能鄉村振興致富之路。

浙江文化和旅遊廳推動“千萬工程”下的萬村景區化，因地制宜佈局親水空間、古村文化等特色化經營路徑，設計專屬浙江印記文創商品。通過整村示範和改造提升，改善了萬千美麗鄉村的環境品質，將普通村莊打造成了景區，吸引遊客的同時，也為村民創造了家門口經濟，為農民帶來了實實在在的福祉，成為浙江旅遊業的亮點。

近年來，越來越多的遊客選擇深入鄉村，體驗當地的民俗風情和自然風光。不久前，文化和旅遊部推出82條“歲時節令 自在鄉村”全國鄉村旅遊精品線路，讓群眾出遊選擇更便利。立夏時節，在浙江烏鎮品嘗當地特色的野火飯，小滿時節則走入湖北宜昌體驗“泥倉子”勞作娛樂，芒種前後可以選擇到湖北“芒種開田壟 鄉情韻陽新”線路中激流龍舟競渡，也可以赴廣西桂林“柘漓問稻”藝術節，體驗非遺工坊、民俗博物館等農耕文化的時代魅力。

近期，面向即將到來的暑期遊熱潮，多地為吸引更多遊客，正在全國各地舉辦本省的夏季旅遊推介會，加大優質旅遊産品供給力度。黑龍江向南進發送出涼爽夏日邀約，在雲南、廣東等地開辦美食攤位、情景表演“圈粉”沿途民眾；山東打造“我眼中的山東”“好客山東·見識齊魯”研學旅遊品牌，打造百年膠濟在內的十大文物主題遊徑，賦能文化和旅遊深度融合。

夏季旅遊高峰期已經來臨，遊客數量激增給旅遊市場帶來了一定的管理壓力。為了讓廣大遊客消費更加放心，近期各地文化和旅遊部門深入開展旅遊服務品質提升行動，持續加碼規範化的旅遊市場，積極推進未經許可經營旅行社業務和“不合理低價遊”的專項整治工作，並建立了常態化的暗訪評估機制。

夏日時節，萬物繁茂。有關專家表示，文旅市場各項數據展現了消費信心的持續回升。做好促消費這篇大文章，應著力擴展內需，進一步優化文旅消費環境，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質的遊覽需求，為中國經濟的長期穩定發展注入強勁動力。（劉雨青、王檬對本文亦有貢獻）