不論你是否參與了人從眾的出遊大潮，從去年開始，很多文旅新趨勢不斷讓我們感受到這個行業的火熱和新貌。

從淄博、哈爾濱到天水，“網紅”城市不斷上新；從桐廬、陽朔到義烏，“寶藏”小城頻頻出圈；從烏鎮、麗江再到南潯，古鎮古城持續上分；從以往人們扎堆遊，到今年五一“每個城市都彷彿有一億人”......有數據、有人氣，文旅市場越來越活，越來越“會玩”。

“網紅”城市

爭做從“爆紅”到“長紅”的優等生

2023年“淄博燒烤”的一夜爆紅，不少人還沒來得及感受燒烤的滋滋作響，年末的“爾濱”就以冰雪魅力接住了新的“潑天富貴”，緊接著2024年開春後，“天水麻辣燙”一路高歌，連同甘谷辣椒也被國人一夜知曉。

一個接一個的城市成為新晉“頂流”，天南海北的人們匯聚一“城”，吃美食、看美景、感受當地風土人情。當地文旅部門使出渾身解數，爭做從“爆紅”到“長紅”的優等生。

“寶藏”小城

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”

小城故事多。今年“五一”假期，熱門旅遊城市和景點雖然依舊“人從眾”，但縣域旅遊也展現出了極大的活力。文化和旅遊部數據中心測算，縣城正在成為出遊“新寵”，文旅下沉趨勢明顯。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。一眾“寶藏”小城的涌現，背後是供需兩端的“雙向奔赴”：出遊者旅遊理念不斷演進，讓小縣城進入了大眾的視野。縣域旅遊配套服務體系日漸成熟，為出行者提供了更好的旅遊體驗。

古鎮古城

在時光的印記裏感受文脈與傳承

獨特的民族風俗、古樸的街景建築、濃厚的文化氛圍、原生態的自然風光......古城古鎮是歷史的見證，因古老而迷人，因與時俱進而得以存續。感受深厚文脈，在歷史與現代、傳統與時尚的碰撞中，收穫不同尋常的體驗，古鎮古城日益吸引人們前去探尋。

這個“五一”假期，麗江古城、江南烏鎮、漳州古城、平遙古城、甪直古鎮、喀什古城、南潯古城......這些地標裏，既有我們熟悉的名字，也多了不少新晉名錄。古鎮古城的熱度，還在繼續。

2023年，全國博物館接待觀眾人次12.9億，創歷史新高，博物館遊“熱度空前”。今年，博物館遊延續火爆勢頭。國家文物局數據顯示，春節期間，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。同程旅行數據顯示，“五一”假期前兩日，全國各地重點博物館的門票預訂及預約量同比增長了406%。

多姿多彩的鄉村遊也吸引人們前往打卡，各種新奇有趣、體驗性強的項目讓遊客們玩得不亦樂乎。全國鄉村旅遊數據監測中心顯示，今年“五一”節假日期間，全國鄉村旅遊接待總人次達1.72億，實現鄉村旅遊總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

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2024年春節假期8天，全國國內旅遊出遊4.74億人次；清明節假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次；“五一”假期全國國內旅遊出遊2.95億人次......

持續高漲的出遊熱情背後是大眾消費理念的變遷，也是文旅行業高品質發展的印證。一業興、百業旺。旅遊發展正在駛上快車道，釋放強大“乘數效應”，更好服務經濟社會發展。

文案：王 瑩

設計：馮文雅

終審：曹 瀅