作為今年春節後的首個長假期，“五一”假期的旅遊熱情高漲，多地景區、商圈現“人山人海”，“仿佛哪個地方都有1億人”“日均5萬步，原地踏步3萬步”……“井噴式”爆發的假期旅遊消費之下，國內旅遊消費從目的地到消費形式都發生了哪些變化？

新京報記者注意到，以北上廣為代表的傳統旅遊目的地依然是假期旅遊市場的旅遊流量擔當，同時三四線乃至縣域城市的旅遊流量也逐漸上漲，今年“五一”假期部分小縣城的旅遊流量增幅甚至跑贏了大都市，此外，音樂節、演唱會等帶動的旅遊熱度上漲。

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數十個三線以下小城市酒店預訂熱度增長超一倍

“五一”假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢。飛豬數據顯示，今年“五一”假期國內遊的每人平均預訂量、每人平均消費金額同比去年均錄得雙位數增速。與此同時，以目的地偏好為代表的國內遊內部結構發生了一些變化。

一方面，北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、重慶、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期國內遊的熱門目的地。另一方面，相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價比的小城市、縣域和鄉村旅遊因“反向遊”“撿漏遊”而強勁增長。飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿裏地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量同比去年平均增速達2倍。

旅遊目的地消費下沉化的趨勢在攜程、同程旅行、途牛等旅遊平臺的訂單中也均有體現。同程旅行平臺上，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。攜程方面則指出，從旅遊訂單同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是“五一”假期比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

攜程分析認為，旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態愈發明顯；從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅遊供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分佈于縣城及縣級市。

在眾多的小城市中，哪些是今年“五一”假期熱度最高的目的地？來自同程旅行平臺的數據顯示，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市佔據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。途牛則表示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅遊熱度增幅較高。

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小城市旅遊熱帶動多個支線機場機票預訂熱度上漲

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到追淚大軍，一眾吸引眾多遊客前往打卡的小城市，或憑藉美食、美服或美景出圈爆火。

依靠一個出圈標簽，小眾城市帶動的是成倍增長的旅遊經濟。去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙每人平均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈小眾網紅城市，在遊客打卡下拉動整體消費放大近20倍。

小城市的旅遊熱還帶動了國內眾多支線機場的機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，“五一”假期，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場等熱門支線機場機票預訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，相比一二線城市的“人擠人”，縣域等下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能；另外，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

值得注意的是，去哪兒指出，相比2023年，今年“五一”假期酒店平均支付價格持平，預訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店價格下降9%，二星酒店價格下降7%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析認為，“由於2023年五一黃金周是疫情後首個長假，民眾出遊需求井噴性釋放，酒店行業總供給尚未完全恢復，在集中爆發入住需求時，便會出現價格上漲的現象。隨著旅遊市場供需兩旺，供應鏈持續恢復，今年‘五一’假期整體供應量較去年同期有了較大提升，平抑了價格。”4月24日發佈的《2024中國酒店業發展報告》顯示，我國規模前10酒店集團客房總數近373萬間，同比增長了8.18%。去哪兒數據統計則顯示，依據酒店已有庫存和售出房量計算，今年“五一”假期酒店庫存緊張度低於去年近一成。

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演唱會相關搜索熱度同比增長23%

除旅遊目的地偏好上的變化外，旅遊消費體驗方式也在不斷發生著變化。今年“五一”假期，古城古鎮打卡、非物質文化遺産體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡以及參加音樂節、演唱會等較為盛行。

同程旅行數據顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅遊熱度最高的博物館。

攜程平臺上的數據則顯示，“五一”假期，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、瀋陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。“五一”假期，紅色旅遊相關景區訂單同比增長超二成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅遊景區最為熱門。

另外，攜程則表示，“五一”假期，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。

途牛也指出，演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅遊經濟發展的“流量密碼”。今年“五一”假期，鳳凰傳奇、張傑等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州等城市上演，吸引了大量年輕遊客涌入。

此外，攜程表示，夜間旅遊項目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區開啟“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅遊訂單增速較高，部分城市同比增長超30倍。

新京報記者 王真真