中新網4月18日電(中新財經記者 左雨晴)號稱“神仙水”的SK-II走下了“神壇”。

近日，社交媒體上有網友稱，走高端“貴婦”路線的護膚品牌SK-II在上海頻繁撤櫃，其中不乏位於上海市中心核心商圈的商場。

一半專櫃撤離北京、上海

據媒體報道，SK-II在去年就已撤離了上海巴黎春天浦建店、五角場店、久光百貨店、伊勢丹百貨店。中新財經注意到，SK-II大量撤櫃的現象不止存在於上海。

SK-II旗下産品。 截圖自SK-II官方公眾號。

SK-II官網顯示，北京和上海是其重點佈局城市，此前分別擁有專櫃16家和18家。然而根據SK-II官方公眾號，這些專櫃目前已銳減到北京9家、上海10家。這意味著在北京、上海兩大城市，SK-II的撤櫃比例已接近一半。

對此，北京君太百貨、翠微百貨工作人員向中新財經表示，SK-II確已撤櫃：“已經撤櫃很久了。”

SK-II大量撤櫃背後，是其因業績下滑被寶潔“點名”。

寶潔最新財報顯示，2024財年第二季度(2023年10月至12月)，寶潔凈利潤下滑了12%，這是近五年來寶潔首次在該季度出現凈利潤雙位數下滑，而SK-II則是其利潤下滑的“罪魁禍首”——該季度SK-II在大中華區的銷售額下降了34%，這也讓SK-II所在的美容板塊在寶潔五大業務板塊中業績增速倒數第一，增速僅1%。

“優等生”緣何變“差生”？

作為日本高端護膚品牌，SK-II旗下的面部精華液又被稱為“神仙水”。早在1991年，SK-II便被寶潔集團收購。在一段時間內，SK-II經歷了快速增長，一度連續十五個季度銷售額增速超過20%，是寶潔集團美容板塊名副其實的“優等生”。

曾經的“優等生”為何如今會成績不佳？

寶潔公開承認，SK-II的業績下滑，主要是受日本核污染水排放影響。寶潔首席財務官Andre Schulten在業績會上表示，這已經是SK-II被影響的第二個季度，2024財年第一季度SK-II在華銷售同比降幅超10%。

SK-II品牌客服回應截圖。

去年8月，日本啟動福島第一核電站核污染水排海，引發全球關注。一眾日本化粧品均被消費者質疑是否會受核污染水影響，而SK-II官方公眾號中聲稱産品唯一的水質來源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被傳涉嫌核污染。

儘管當時寶潔出具公函辟謠，並表示“我們可以確認SK-II産品是安全的。”SK-II官方客服也向中新財經表示“化粧品均符合中國相關標準”，但不少消費者仍謹慎選擇“平替”。去年“雙十一”期間，SK-II自2016年以來首次跌出了某電商平臺美粧護膚品TOP10榜單。

“漲”字訣能否挽救國際大牌？

對於SK-II出現“滑坡”，寶潔董事會主席、總裁兼首席執行官Jon Moeller認為，日本排海在SK-II在大中華區銷售額下滑的因素中佔比約50%，另外50%的原因則是市場動態。

在社交平臺上，圍繞SK-II的話題除了日本核污染水外，還有頻繁漲價與産品更新緩慢。

2018年-2023年，SK-II四次提價，“小燈泡”2023年漲幅高達12.5%；今年3月15日，在日本排海的持續影響中，SK-II旗下除“小燈泡”外的核心單品又再度迎來漲價，“神仙水”漲幅約3%-4%。

消費者對SK-II是否會受核污染水影響的疑問。 截圖自電商平臺。

“已經快買不動了。”有消費者如是表示。

中新財經注意到，“漲”字訣已是眾多國際化粧大牌的共同策略。

今年2月，國際知名化粧品巨頭資生堂、雅詩蘭黛相繼公佈財報。資生堂因核污染水影響，2023年下半年業績持續下跌，全年凈利潤下跌近40%；雅詩蘭黛受亞洲旅遊零售業務疲軟等因素影響，在截至2023年12月31日的2024財年第二財季，凈利潤下滑20.5%。

財報發佈當月，資生堂宣佈于4月16日調整部分産品的價格；國際知名美粧巨頭雅詩蘭黛則自2月19日起調價，漲幅從10%到40%不等。

然而漲價能否解決一切問題？在消費者越來越趨於理性消費的當下，提價帶來的效果仍是一個疑問。(完)