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新華社濟南4月17日電 題：首季中國經濟·一線見聞 | 曹縣漢服“火出圈”的背後

新華社記者 王陽、張鐘仁

“曹縣馬面裙供不應求”“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”……一段時間以來，曹縣漢服持續受到關注。

記者近日來到山東省菏澤市曹縣，與這裡的幹部、企業家、返鄉創業青年、農民深入交流，對漢服流量井噴的緣由有了新的認識。

電商經濟讓農村産業觸網遠銷。

走進曹縣大集鎮，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝製版、剪裁縫製、數位印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數公里。得益於十多年的演出服産業發展，曹縣以中小企業為單元，形成了精細完備的市場分工。

“曹縣常住人口超過135萬，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務輸出第一大縣。十幾年前，村民帶著生産的影樓服、表演服等四處奔走推銷，雖然有一定銷路，但市場份額不高，直到不經意間打開電商的大門，服裝産業迅速崛起。”大集鎮孫莊村黨總支書記孫學平介紹。

農村墻面上，“網上開店賣天下，電商服飾富萬家”等標語，替代了過去的“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下，曹縣服裝銷售發生轉折性變化，不僅建成服裝加工完整産業鏈，還在近年來快速佔據國內漢服市場四成份額。據統計，2023年曹縣漢服總銷售額超百億元，今年以來漢服網上銷售額已達19.8億元，同比增長90.8%。

4月13日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，女主播在直播推介漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

青年返鄉創業助力産業轉型升級。

“如果説，産業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快優勢；青年返鄉則快速補強了銷售、設計、運營等環節，助推品牌化、品質化發展。”在有愛共同創業基地，留學返鄉的基地負責人李字雷説，在這裡，參與共同創業的主播、運營等人員300余名，有展銷、物流、設計中心和近百個直播間，還引進了卡奧斯智慧製造漢服生産線，以數據與技術推動漢服産業高品質發展。

“85後”的黃曉燕曾在南方打拼十餘年，如今成為曹縣穿越大唐漢服雲倉經理。“雖然是在鄉鎮工作，但貼近市場，節奏非常快，每天顧客絡繹不絕。”她在展廳裏邊走邊介紹，公司自主設計的漢服涵蓋唐、宋、明、清等品類，並根據人們日常著裝特點加以改良。在這裡，不僅能夠私人訂制服裝，還有AI直播改善線上消費體驗。

越來越多的高學歷人才把返鄉創業就業作為首選。目前，曹縣從事電商的高學歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學生。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業。

4月11日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，工作人員在進行馬面裙壓褶工序。新華社記者 王陽 攝

營商環境改善護航縣域經濟發展。

保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商産業發展的“電商辦”、改善營商環境的“營轉辦”……針對電商經濟發展速度快的特點，曹縣近年來創新推出了多個新機構、新機制，為産業發展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經濟産業園、以大集鎮為中心的農村電商産業示範片區和e裳之都·中國(曹縣)華服智創城，曹縣電商“一園”“一區”“一城”高品質發展格局正加速形成。

曹縣漢服協會會長胡春青説，為避免同質化競爭，曹縣成立漢服協會，幫助漢服製造企業與設計機構、高等院校等建立合作機制，鼓勵企業打造自主品牌；為保護自主創新，曹縣成立專門的智慧財産權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統的180天縮短至10天。

4月13日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，工作人員在加工馬面裙。新華社記者 郭緒雷 攝

“我們打造營商環境的目標是：辦事不求人、未來可預期、方便又高效。”曹縣縣委書記趙福龍説。如今，曹縣民營經濟發展充滿活力，經營主體達15.5萬戶，按照常住人口計算，相當於大約10個人中就有一個經營主體，30個人中就有一家企業，中小企業鋪天蓋地。